在国内一众女明星不约而同地做起了杂志“主编”梦之前，电子杂志始终只是自娱自乐的产物。似乎只要精通相关的制作软件，就可以通过互联网实现“做一本杂志”的梦想，这个阶段，充其量不过是一些爱做白日梦的文艺青年用以讨好自己并取悦一小撮人的把戏而已。也许并没有多少人会预料得到，如今它已摇身成为名人自我宣传、广告收益的平台。以明星对大众的号召力，让一种原本势单力薄的传播形式成为既主流又新鲜的阅读与交流方式，恐怕是这些商业企图明显的明星电子杂志的积极意义所在。

    我们可以把杨澜、陈鲁豫、徐静蕾、高圆圆等人的电子杂志，视作一种商业化的博客。把自己作为公众人物、带有光环的生活与工作片段有所披露的同时，加入了商业操作形式进行编辑与渲染，从而获得更大的关注度，让那些深谙明星效应的商人们纷纷加入，把她们的价值烘托得更为突出。由跨界演出的明星“出版人”、跟风朝拜的网民、踊跃赞助广告费的商人，共同搭建起的舞台，似乎正在彰显着电子杂志已经找到了新的出路。

    互联网对传统媒体的严峻冲击已经是不争的事实，而电子杂志在形式上较纸制杂志更具优势，前者可以把后者无法沿用的音频、视频、动画等形式，附加于文字与图像之上，兼容并蓄，由此形成更丰富的视觉冲击，从而更贴近现今大众五花八门的阅读需求。而作为一本由明星创办的电子杂志，其包含的噱头和诱惑性，较一般的同类杂志来得明显。徐静蕾本周创刊的《开啦》，除了徐本人对采编的亲力亲为以外，最大的卖点在于热门话题人物王朔、韩寒的加盟。这些代表着争议和纷扰的角色，无疑为这本杂志增添了几分悬念，三人之间虚实真假的绯闻，就已经是“票房”的保证。更何况，还有对王韩二人文字极其崇拜的大量拥趸，难怪王朔和徐静蕾都表现出极大的商业信心。所谓的踌躇满志，不过是因为从一开始，就已经洞悉到这个形式与组合的有利可图。

    杨澜首开先河，于2005年年底创办《澜LAN》，继而又推出姐妹刊《天下女人Her Village》，一年多的试验，似乎已经充分验证了明星开办电子杂志的可行性。陈鲁豫不甘人后的《豫约》亦曾经牵引过不少人的目光，而另一位知名女主持李静，另辟蹊径，以自己的名字作为一本纸制杂志的命名，个中的含义和价值异曲同工。

    也许没有人会为徐静蕾等人“开杂”的浏览量担忧，毕竟这还是一种颇为新鲜的阅读方式，巨大的名人效应再加上低廉的付出，不难让大众在短期内对此趋之若鹜。但如何在一窝蜂的关注热潮退却之后，继续持之以恒，保证杂志稳定的发行周期与高品质出品，避免玩票式的昙花一现，才是关键。明星们的电子杂志，在一定程度上，可带动此种传播形式向主流化的靠拢，但是否能促使这种形式得到蓬勃的发展，从而形成新的出路，却还要拭目以待。 （蓝火）

　明星办杂志　漫画/赵斌

    ■明星杂志连连看

    杨澜《澜LAN》

    作为第一个介入电子杂志开办的女名人，杨澜理所当然获得很大的关注，能够作为后来者试图超越的榜样，必然有其独到之处。

    从《澜LAN》到《天下女人HerVillage》，前者是发挥名人效应，把其担纲的节目视频剪辑及相关访谈文字尽收其中，作为这本私人味道较重的杂志的主线，从个人的观点和存在折射现代都市女性的生活状态，“生活大致平静，内心总有波澜”是对这个群体的概括。

    而后者则是着重探讨时代女性生活中的热点话题，以不同群体的参与性来完成了杂志的定位。

    陈鲁豫《豫约》

    拒绝以博客形式出现的陈鲁豫，以电子杂志《豫约》吸引了许多欣赏她的人的目光。杂志所呈现的面貌是陈鲁豫个人式的优雅轻松，在这样的氛围中，与网友分享自己的工作趣事与私人喜好，开设了大事记、访友记、行走记、生活记、人物记等栏目，从不同的角度来展现陈鲁豫的品位和观点，有意无意地加强了个人式的诉求，着重于“分享”，温和的文字和图像风格，也许会成为耐看型读物的范例，但温和是否又会成为这个习惯了张扬的年代的一处软肋？

    徐静蕾《开啦》

    有理由相信，开办电子杂志是徐静蕾一个蓄谋已久的计划。能够在全民博客的热潮中，成为点击女王，又怎会轻易错过，在一个更显新鲜的领域中独领风骚？

    于是，《开啦》的企图如此明显，甚至从一开始，就毫不掩饰其对商业效果的追求，但这些似乎都无损于大众对此的追捧。一本既有热点人物的撰文又有成人必读性质专栏、又有才女式指点江山的电子读物，似乎并不难把其原有的、数以千万计的“博客观光客”招揽过来。今后如何与杨澜、陈鲁豫等人的杂志区隔开来，必然还得下一番苦功。