闵大洪：不断开拓创新打造品牌栏目(图)

闵大洪作者专栏

“2006年度中国互联网站品牌栏目（频道）”推荐发布会2月14日在京举行，人民网、新华网、中国政府网、中国网、新浪网、搜狐网等25家网站的25个栏目和频道被推荐。中国互联网协会理事长胡启恒为获得推荐的网站颁奖，国务院新闻办公室副主任蔡名照到会祝贺并讲话。

年度中国互联网站品牌栏目（频道）推荐活动由互联网新闻研究中心、中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会联合主办，旨在鼓励网站建设积极健康、丰富多彩、特色鲜明的网站栏目和频道，更好地为广大网民服务。该活动已经连续举办两届。

专家组代表闵大洪教授。新华网　王学文摄

专家组代表闵大洪教授在发言中说，今天，我们又一次聚集在这个大厅，举行2006年度中国互联网站品牌栏目（频道）的发布仪式，相信在场的每一个人都感到欢欣鼓舞。

网站品牌栏目（频道）评选活动是对中国网络媒体一年来取得成绩的一次检阅。

正如刚才李家明秘书长介绍的那样，2006年度的评选具有评选范围扩大、网站参与踊跃、评选程序合理、获奖栏目（频道）分布均匀等特点。

我想在这里补充一点，就是整个评奖活动坚持了优中选优的原则。从结果看，2005年首届评选时，共有20个网站的22个栏目（频道）获奖，本届评选结果共有25个网站的25个栏目（频道）获奖，在数量上仅比上年略有增加。

从今年的获奖结果中，可以看到两个趋向：一是一些网站继续主打2005年推选的栏目（频道），如人民网的“强国论坛”（今年报送的是“强国社区”）、千龙网的“奥运”频道、中华网的“汽车”频道、光明网的“理论”频道、红网的“红辣椒评论”、国际在线的“网络电台”等。大河网的“焦点网谈”在2006年获得中国新闻奖后，再次参评本次活动并获奖。这显然反映了网站刻意打造某一栏目（频道）使之成为老品牌的用心，持久性显然是一种有效的做法。

二是一些网站推选新的栏目（频道）参评，反映了网站争取在不同年度有更多栏目（频道）获奖的用心，从而达到某种规模效应。当然这些栏目（频道），不论是内容的独特性，还是服务的针对性，抑或手段的表现性，在各自网站中均是佼佼者。如新华网、中国网、中青网、中国日报网、央视国际、中国经济网、中国广播网、中国新闻网、东方网、网易等网站获奖的栏目（频道）。有意思的是，2005年度新浪网“体育”频道获奖，2006年度“财经”频道获奖；而2005年度搜狐网“财经”频道获奖，2006年度则是“体育”频道获奖，出现了戏剧性的巧合。

在今年的获奖名单中，新增添的一批网站的栏目（频道）同样令人瞩目，如中国政府网的“服务大厅”和百度网的“知道”以服务性见长；如东北网的“东北亚”具有鲜明地域特色。南方网的“法治”、四川新闻网的“麻辣社区”也因表现不俗而脱颖而出。

创新是一切事物发展的推动力。

在栏目（频道）建设方面，创新既意味着老品牌要不断跃上新台阶，不断注入新要素，还意味着或根据互联网的发展态势，或根据自身的特点、优势，或根据网民和市场的需求，不断创办出新的栏目（频道）并形成新品牌。

我在2005年的颁奖会上曾说：“栏目（频道）是网站的主要构架，是网站的内容支柱。网站是否具有影响力，在很大程度上取决于是否拥有若干个网民认同、叫好的栏目（频道）。网站打造自己的品牌栏目（频道），是扩大自身影响力的必由之路。”

今天，我在这里再补充一点：一家网站拥有的栏目（频道）的数量和规模固然是衡量其传播实力的一个标准，但栏目（频道）的内容则反映网站的品味和追求。因此，网站在各类栏目（频道）的建设中，都应该以对社会对公众负责的态度，坚持高格调、高品位、高质量。

爆竹声中一岁除，喜迎丁亥新春到。

中国网络媒体在新的一年必定会向和谐中国、繁荣中国、吉祥中国交出一份更加骄人的成绩单！