无论是在国外还是国内，博客和博客文化正以“润物细无声”的方式深刻影响着人们的生活。博客是个人性和公共性的结合体。博客精神的核心并不是自娱自乐，也不仅是个人表达自由，准确地说，博客体现的是一种利他的共享精神，为他人提供帮助。个人日记和个人网站主要表现的还是“小我”，而博客表现的是“大我”。两者也许形式上很接近，但内在有着本质的差异。作为一种新的传播方式，博客的未来将会走向何方？
发展方向之一：与专业传媒组织互补并存
博客网站发展迅速，但是业余传播力量要取代专业传媒组织的世袭领地，恐怕还不现实。对此，学者彭兰提出了两点解释：一，参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。对现代社会来说，信息是一刻都不可缺少的，而且必须保证其全面性、稳定性。只有专业机构才能通过规范的、持续的信息采写、发布活动，满足整个社会的信息需求。二，非专业人士参与网络传播，会导致信息的复杂化，人们很难判断什么信息是准确的。因此，从无数传播者中凸现出具有权威性、可靠性的发布者，成为一种必然。在这样的态势下，博客网站与专业传媒机构之间将形成一种互补竞争、相互渗透的关系。
一是博客新闻成为专业媒体重要信源。目前，一些博客新闻最终还是要通过传统媒体的报道才能形成较大的舆论影响力，从受众注意力集中度和信息覆盖面来看，博客还远逊于专业大众传播机构。博客网站与专业媒体机构的合作已经开始。美国在线将“德拉吉报道”同步放到该公司网站上，每年美国在线支付3.6万美元作为各种开支的费用。借助于拥有1400万用户的美国在线，德拉吉声名大噪，知名度帮助他独家报道了CBS解雇著名华裔主持人Connie Chung等一系列新闻。
二是博客在同题报道中揭露另一部分真相。美国学者大卫·阿什德在《传播生态学——控制的文化范式》一书中指出，信息技术和传播范式，改变着人们的生活，同时个人和组织也日益以符合技术和媒介范式的方式行事，有意提供符合媒介范式的资料、信息，促其采纳，形成有利于自己意图的“新闻”和舆论。当专业媒体在这种复杂的社会控制网络中泥足深陷，期待从它们身上获得全面真实的信息就成为一种奢求，这时候来自博客的种种信息，也许可以让人们看到真相的另一面。
三是博客报道成为专业媒体报道的延续。 有些博客网站专门将各大专业媒体的报道汇总后制成链接群，这是对专业媒体报道的再度整合，在主题延展上自然更进一筹。有些对专业媒体上未予充分展开的话题，又在博客网站上作为专题持续性讨论，“博客中国”网站关于联想的转型问题的大讨论就是这样的例子。
四是博客网站成为专业记者稿件的第二出口。 记者博客群体的出现绝非偶然，通常，专业记者能在媒体上刊登的内容，大抵只是其在繁复的采访中获得信息总量的十之一二，剩下的旁枝末节，纵使别有意味，也只能忍痛割舍。更有一些触及敏感地带的话题，被无情埋葬，博客网站正有挽救这些资讯的价值。另外，传统媒体还可以考虑利用博客网站作为补充出口，将其文字和摄影记者获得而未能在传统媒体上刊登的内容，在博客网站上披露。
发展方向之二：向综合性、娱乐化多方面进军
另一方面，和更多新生力量融汇贯通，是博客自身发展并带动整个社会进步的不竭动力。
一是从网络技术方面来看，有博客和Wiki的深度结合，博客和网络书签以及Rss聚合的结合，博客与社区的嵌套结合形成的SNS（Social Networking Service）新模式等。
二是从内容扩展方面，走出狭隘的超链接等技术的束缚，走出单纯的写作方式，博客有着施展自身魔力的更大舞台。BT博客、博采、移动博客、视频博客、播客博客、图片博客、博客等，使得博客的概念越来越丰满。
三是在与线下的互动方面，博客出版已经有人在实践了。与写博客的热情相比，博客出版目前还处于孕育阶段。虽然在日本和国外已经出现了专门的博客出版社，但目前在中国还只有少数几部博客出版物。我们可以预言，博客出版将会成为热门模式，先将作品通过博客传播出去，再进行印刷出版将成为个人出版的新形式。
总得来说，在和专业媒体互补发展的同时，博客的娱乐化也是不可避免的潮流。互联网天然是和娱乐联系在一起的，博客也不例外。博客游戏、博客电影、视频博客和音频博客都已经进入人们的视野。
发展方向之三：移动博客推动个人网络社会化
著名传播学者利文森预言，手机将超越互联网，互联网将成为手机的副手。用手机博客生活，必将是未来的大势所趋。目前，全球活跃的移动博客网站有上百家，其中大部分分布在美国、日本、韩国和欧洲，都拥有大量的忠实用户。可以预见，以分布式的互联网和手机为技术平台，以开放的个人为主体，以自组织的弱纽带为主要连结方式，双向度、多媒体方式的博客传播方式，不但将重新塑造媒体，也将变革整个社会。
网络社会化就是网络真正形成一个社会，而不仅仅是一种新媒体、新商务或新的交流方式。最大的特征就是个人成为互联网的主体，除了在现实生活中的自己外，在网络上也有一个自己的代表，能够体现自己的个性、思想和各种信息，同时也可以随时与外界沟通交流。概括地讲，网络社会化的核心就是个人网络化。
实现个人网络化的途径是什么？如今，博客就是个人网络化的“杀手级应用”，它让每个个人都可以成为互联网中自主的主体。未来的博客将是集成各种网络应用的中心：包括电子邮件、即时短讯、博客应用、协同办公以及留言讨论等，而且除了电脑，还可以通过手机、电视、电话等各种终端无所不在地进行博客。个人博客就是个人在网上的全面形象的代表，是以个人为基础的互联网各项应用的“枢纽”。
由于个人网络化的完成，个人交流沟通成为自主的、系统的和全民的；企业信息化也就拥有了群众基础，有了鲜活的源头；知识管理就自然地全员参与，个人与组织知识形成互动；而在媒体传播方面，人人都可以发表才是天然的网络传播模式。网络真正构建起强大的公众力量，在互联网世界中构建出企业（商业力量）、政府（政治力量）、公众（个人）三股力量的鼎立格局，使互联网能够持续、平衡、健康发展。未来互联网创新活力主要来自个人网络化的崛起，形成以网络为基础，以个人为中心的共同体。（作者：金雯雯/华中科技大学新闻学院）
参考文献：
1. 尼葛洛庞帝，《数字化生存》，海南出版社,1997年版
2. 哈贝马斯，《公共领域的结构转型》，学林出版社，1999年版
3. Dan Gillmor，《We the Media：Grassroots Journalism by the People, for the People》，O'Reily ，2004年7月版
4. 方兴东，《“博客”：信息时代的麦哲伦》，《计算机与网络》，2003年第17期
博客：网络一族的“大众情人”
