移动博客，英文简称Mblog，是在博客(blog)、可拍照手机与移动互联业务三者相结合的基础上产生的，是博客的更深层次应用。它是以移动领域为媒介，博客为运用，个人信息为散发点，是个人发布信息，共享信息的互动平台，是建立在可拍照手机与移动互联业务基础之上的博客服务。
移动博客产生于2002年，当时国外一些博客的狂热爱好者不满足于文本形式的网络日志，想到了利用自己的相机拍下身边的景物，把图片放到网络上互相交流，之后由于实时的需要，他们又利用可拍照手机将拍下的图片作为附件，发送到相应的邮箱，利用网络日志中自带的mail-to-post(邮件自动发表)和处理邮件附件功能，将其自动粘贴到自己的网络日志上。国外的移动博客起步比较早，如美国、英国、韩国、日本等，同时国际上影响比较大的微软、google、yahoo等也较早提供移动博客服务。目前，全世界范围内的移动博客方兴未艾，出现了Textamerica、Foneblog、20six、Yahoo360、Blogger.com、Msn space等著名的移动博客服务商。其中尤以韩国的移动博客业务发展最为成熟。在国內，移动博客所蓄藏的巨大业务潜质也已崭露角头。中国当前市场上提供移动博客或者类似功能的公司有好几十家，具有代表性的是亿友、万蝶移动博客、手机访问、博客网、魅力网络、中国博客、易秀博客、掌上博客和拍客地带等。
随着3G产业政策的进一步明朗，各个网络的应用融合进入到一个更深入的层次。2005年12月28日在北京召开的移动博客高峰论坛上，与会的部分专家和学者都认为移动博客将成为运营商的下一个利润增长点。博客技术和移动终端结合将产生巨大的市场规模，具有巨大的爆发潜力。
一、移动博客的传播优势
1、潜在的庞大用户群。据CNNIC2006年1月17日公布的最新数据表明：中国的网民现有1．1亿人，其中经常使用的博客的网民占到14．2%，而中国目前的手机用户已经超过4亿。研究表明，现在使用移动博客的人有以下几种：一种是追求时尚的年轻用户；第二种是不懂电脑的手机用户；第三种是喜欢旅游的用户；第四种是在互联网上尝试新应用的好奇者。可想而知，这些人群不仅具有较强的消费能力，而且其数量相当可观。美通无线是全国首家提供手机娱乐服务的内容提供商之一。该公司曾经进行了一个基于短信平台的市场调查，考察中国用户是否需要类似移动博客的服务，结论是肯定的。他们还电话访问了120个经常使用短信的用户，结果显示“5．0%的用户表示愿意看短信日记，33．3%的人愿意写短信日记”。美通得出的结论是：移动博客作为一种新的应用会有一个传播和被接受的过程，短信有巨大的用户群和非常成熟的使用习惯，相信无线博客数量可以快速超过有线博客。①
2、大众化的易用操作。不用懂任何技术，只要会浏览，会使用手机，就能使用移动博客，而且还是随时随地的。移动博客的技术并不复杂，每个人都可以建立这样一个移动博客日志，将自己拍摄的照片与大家共享。目前的2．5G应用使手机可以上网并可以发送多媒体信息。可拍照手机的迅速流行和普及已经为移动博客服务的应用提供了必备的条件。当你拥有可拍照手机以后，通过移动博客服务，就可以像其他不满足于文本形式的网络日志的博客狂热爱好者一样除了拥有自己的博客网页之外，还可以利用自己的可拍照手机拍下身边的景物，再将拍下的图片作为附件发送到移动博客服务的邮箱里，服务站点将通过Mail-To-Post邮件自动发表功能对邮件进行处理，将你发送的图片自动粘贴到你的移动博客网页上。
3、生活化的丰富乐趣。娱乐元素充斥在博客的运转过程中，相互之间的“飙”，相互之间的交流，相互之间的“窥视”，自我炫耀……，博客正是在这种既不丧失自我，又能相互交融的过程中热起来的。据调查，很多用户就是在看了别人的博客之后产生了自己也要当博客的冲动，还有不少人是通过朋友介绍的口头传播成为博客的。移动博客使人可以轻松自如地把自己的生活体验、灵感想法、得意言论、网络文摘、新闻时评发表到互联网上，甚至把自己刚刚看到的一个景观或者其他任何让人心动的瞬间通过移动博客服务来与其他朋友分享，而且部分移动博客服务还提供WAP浏览页面，使其他人除了可以通过互联网方便地访问阅读，也可以通过手机上网浏览，增加了丰富的生活乐趣。
4、个性化的服务平台。博客起源于网络日志，它更加突出了个人空间，又不同于个人主页，代表着未来个人门户趋势。手机不同于PC，有着鲜明的个人色彩，移动博客为这种个性化的网络延伸提供了技术、空间和傻瓜的服务，用户打造个人手机名片、个人主页、我的博客专栏、我的资料库、我的音乐库、我的相册等等都将依靠手机成为现实。二是移动博客打造了全新交流方式。移动博客可以促进用户对制造信息，并且成为彩信发送新的动力。它还可以把自己的博客内容与陌生人，与博客群组之间共享，同时也可以订阅其他博客的内容。博客的社会性促进了交流方式的多样化。在移动博客出现之前，博客通常是以PC机为工具，以互联网为交流平台实现应用。随着手机通信业的发展和手机功能的更新换代，建立在博客、手机与无线互联网三者基础之上的移动博客，以一种全新的形态出现在世人面前。移动博客促进了手机与手机、手机与PC的互动。三是实现手机与互联网的互补。目前手机的增值服务实际上远远落后于互联网，手机的显示能力、存储空间、资料管理能力都远远不能满足已经习惯互联网的网民的需求了，网民需要的是既能突出手机随身信息终端的优势，又能兼顾互联网优势的服务出现。移动博客的所突出的信息共享、存储可以有效解决这一矛盾，手机用户可以随时把内容放到自己的网络博客基地中，即可以与朋友共享，也是个人信息管理的一种方式。
5、交互式的自由传播。移动博客日志同时在web和wap中发布，具备良好的交互性。目前，联通和移动的WAP应用不能够穿插，数据不能实现互通，但是移动博客做到了。注册成为移动博客的用户，同时就拥有了一个个人博客站点和手机WAP地址，无论何时何地都可以通过发送彩信的方式发布图片，并通过WAP浏览。手机作为良好的无线互联网终端，已在很多领域突破了有线互联网的限制，使信息交互真正进入了移动时代。另一种，移动博客具有博客门户、RSS聚合和Trackback独特传播功能。每个博客服务都会提供一个小的门户，用于聚合和传播博客们发布的网志，例如最新网志、最热网志、最具魅力博客、分类等等。RSS用于订阅，随时接收新的网志。Trackback更使博客之间横向聚合，即不同博客网志的评论同时成为自己博客中的网志。现在，RSS和Trackback已经成为博客服务的标志性功能。这一传播功能也激励着博客们每日辛勤的编发着网志并通过博客展现自己，吸引志同道合的博客，极大拓展个人社会网络，实现自由、实时交流传播。
二、移动博客产业链的无限商机
移动博客的出现并非偶然，而是产业发展的需要。作为互联网和电信两个产业融合的标志性产物，移动博客所具有的传播优势不但成为移动运营商的下一个业务增长点，而且成为两个产业相互配合、共谋发展的一个桥梁。移动博客的出现促进了用户新的需求，并为产业链的各个环节，即手机制造商、移动通信运营商和博客托管服务提供商带来了新的动力和发展契机。业界一致认为：移动博客，商机无限。
1、手机制造商：拍照手机大众化，打造信息终端成为可能
目前拍照、录音等功能手机已经几乎成为中高档手机中的主流功能，根据网舟咨询对使用移动增值主流人群的年轻时尚群体的调查，其中拍照手机的拥有已经达到28．7%的比例，可见，拍照手机已成为消费时尚。移动博客将吸引用户对可拍照手机产生购买兴趣，刺激拍照手机销量的飞速增长，促进可拍照手机的普及。在此同时，手机制造商必须增加和丰富手机的功能，以适应移动博客的使用。可以预言：拍照手机必将成为大众化的实用工具。这无疑给手机制造商带来新的商机，他们将增加产品开发、制造，并增加技术含量。
另一方面，移动博客还会促进手机作为信息终端发展。手机原本是一种通讯的电话工具，但随着4C融合，手机也开始向数字电子产品，向数字信息终端突破。移动博客不仅极大丰富手机信息内容，并且可以培养手机用户一种把手机作为一种信息终端的依赖。手机制造商可以在自己生产的手机产品中内置更多的程序、短信服务菜单，运营WAP门户，一方面为了赚取增值服务利润，更重要的是为手机终端增加附加值。目前国外诺基亚、摩托罗拉都在打造包含移动博客概念的网络社区，可以看出手机制造商正在由单纯生产、销售，逐渐开始向服务渗透，并且利用服务拉近于消费者的关系，进而产生互动，发掘长期价值。移动博客正是一种培养手机附加值使用习惯，打造社区的良好途径。所以，手机厂商面对如此广阔附加值的领域，可拓展空间巨大。
2、移动通信运营商：业务创新新应用
近两年来，移动增值产业发展声势渐缓，SP的业务开始萎缩，同时遭遇电信管理部门的资质控制，以及移动运营商的违规监管。业内分析其主要原因首先是移动用户增长速度放低，而对于已有的移动用户移动增值服务（MAVS）用户，虽然有进有出，但用户数量并没有明显变化。这种情况的主要原因是因为目前的移动增值服务缺乏创新，同质性强，集中于图片、铃声、竞答抽奖等产品。雷同之下，很难促进手机用户长期保持热情，相比互联网的丰富，手机用户容易出现疲倦现象，继续稳定增长的驱动力不足。
技术门槛低，产品雷同，SP不得不比拼资源、比拼市场，竞争也就越来越激烈。对移动通信运营商来讲，移动博客正是移动数据业务的一种创新应用。目前移动通信运营商正在推广的图片短信业务是一种手机对手机的业务，而在某种程度上，移动博客业务是一种手机对网站的短信业务，架起移动增值与互联网融合的桥梁。目前移动增值服务与互联网实质是割裂的。互联网对SP业务的带动更多的只是起到媒体广告作用，网上的彩信、彩铃、图铃下载等服务，也只是单向地利用互联网方便的查询选择功能实现手机订阅。真正连接手机和互联网的互动形式目前产品稀少，目前手机的增值服务实际上远远落后于互联网。
移动博客业务的出现成为移动通信运营商实现手机增值服务的业务创新新运用。另外，目前手机增值服务大都是定制、下载模式，用户上传参与的服务有限，用户间的互动模式也有限，没有用户更多的互动参与和内容分享，移动互联网的社区很难形成。博客是一种促进个人参与的领先模式的社区形式，而移动博客促进了用户通过手机制造信息（比如图片、文字、声音、录像等），是一种随身的随时的，具有更大的普及性和实用性，分享信息，是手机用户真正参与的最有效方式，完全是自发的，因此这个社区更有活力。
还有一点在于，每一个移动博客者都成为了信息制造者，这就增强了SP的原创性，给移动通信带来新的生机与活力。因此可以说，移动博客促使SP积极创新以应对出现的需求市场。
3、博客托管服务提供商：收费赢利空间大
2005年12月，搜索引擎百度首次宣布，依托其超过10亿的庞大中文网页数据库，对中国Blog站点进行深入挖掘和分析，截止到2005年11月底，在中文互联网领域，Blog站点达到3682万，Blogger人数达到1600万，平均每个Blogger拥有大概2．3个Blog。中国大陆博客托管服务提供商已达到658家，注册用户超过千人的服务商达到了330家。对博客托管服务提供商来讲，仅仅通过收取博客空间费用就能获得长远持久的收益。如果自身创新服务，深入挖掘行业应用，进行精确营销推广等必然也能获得丰厚的收益。
当然，制约国内移动博客发展的因素也客观存在，主要表现在一是
移动运营商提供的环境较差，给手机用户体验移动博客带来诸多不便。二是移动博客缺乏成熟的盈利模式，因此影响到新锐SP的积极性。三是移动博客提供的服务比较单调，还需要增加服务的多样性。③虽然移动博客目前存在上述一些发展“瓶颈”，但只要正视问题，研究和分析问题，在网络环境、盈利模式和优质服务等方面改进和改变，并采取措施积极改进和应对，移动博客在带来产业链巨大商机的同时依然会有更大的发展空间。（作者：胡忠青/湖北郧阳师范高等专科学校 本文刊于《中国传媒科技》2006.8）
