今年3月，百度公司酝酿已久的“泛媒体联盟”隆重问世，在业界犹如一石激起千重浪。一时间，新兴媒体与传统媒体融合的问题再次成为业界焦点—

 　［背景资料］所谓“泛媒体联盟”是指传统媒体的网站与百度签署“互联网新闻开放协议”，加入到百度新闻搜索制定的搜索引擎新闻源收录标准中，从而使传统媒体网站上的新闻通过百度被读者搜索到。

    传统媒体与新媒体的融合是媒体发展的方向与趋势，这在业界已形成共识。其一，传统媒体在内容生产、品牌传播中有着独特优势；其二，新媒体凭借其强大的技术优势在媒体未来竞争中越来越突显强者地位；其三，两者之间是一种相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。

    在中国，媒体融合的过程刚刚开始，还有很长的路要走。那么，传统媒体与新媒体怎样融合？以什么样的方式融合？在融合的过程中，掌握内容的传统媒体与掌握技术的新媒体怎样才能充分发挥各自的优势，从而共同推动媒体产业的发展？

    在这个大背景下，百度公司推出与传统媒体合作的模式—“泛媒体联盟”，其“醉翁之意”究竟何在？作为“泛媒体联盟”的合作方，传统媒体有何回应？业界专家和法律界人士又是怎样看待“泛媒体联盟”的？

李彦宏：泛媒体联盟可实现多赢

    百度公司CEO李彦宏向记者谈到推出“泛媒体联盟”的初衷时说：“百度希望通过‘泛媒体联盟’，帮助用户尽快地通过百度网找到原创内容，对百度来说会提升流量从而提升竞争力；而对于参加联盟的传统媒体来说，则可以给传统媒体的网站带来流量，帮助传统媒体实现原创价值，进而实现互联网时代的影响力。”

    百度方面认为，在新媒体迅速崛起的同时，传统媒体的市场份额必然受到冲击。在这种情况下，“泛媒体联盟”的推出，将有利于传统媒体的原创内容在互联网中的价值得到体现。“互联网新闻开放协议”将扮演着让原创媒体的新闻在互联网中扮演符合它们实际影响力的角色，从而提升新闻原创价值，提高互联网新闻的公信力。

    百度公司负责市场、品牌管理及媒体合作的副总裁梁冬在《相信中国》一书中这样阐述百度的商业哲学：“对百度来说，赚钱，一定要达到四赢的状态：仅仅有百度从中获得利益是不够的，只有百度客户和网民还有代理商都能够从中获得利益时，这种商业模式才可能去做。一个商业模式如果会损害某一方的利益，一经发现，就会被叫停。”正是基于这种商业哲学，百度公司设计了与传统媒体实现共赢的合作模式—“泛媒体联盟”。

    百度方面称“泛媒体联盟”为开放性的联盟，其合作对象包括国内传统平面媒体的网站、各区域性重点新闻类网站和专业性网站。与百度进行合作的同时，联盟成员能和其他媒体进行合作。目前广州日报集团下的大洋网、《江西日报》下的大江网、南方报业传媒集团主办的奥一网、《电脑报》的天极网4家传统媒体的网站已经加入了“泛媒体联盟”，《京华时报》和深圳报业集团旗下的深圳新闻网正在谈判中。

    加入“泛媒体联盟”的具体做法是：传统媒体的网站将发布的新闻内容制作成遵循“互联网新闻开发协议”的XML格式的网页（独立于原有的新闻发布形式），然后将XML文件的URL地址及新闻信息主动、及时地提交给百度即可。