国家广电总局相关负责人昨天透露，针对7月21日下发的五类电视购物广告的“封杀令”，他们目前正在研讨下一步的措施，重点主要集中在提高准入要求、设置专业频道和限制播出总量三个方面。

    按照讨论的结果，未来将有可能提高电视购物企业的准入门槛，企业注册不低于2000万元，不少于800平方米场地，完善呼叫中心不低于100门，售后3年内没有不良记录，并经过有关部门的审查。同时，有可能限制电视台资源，不允许大段买断时间播出电视购物的节目，电视购物朝专业购物频道方向发展，允许电视台申请专业购物频道，一旦形成，其他频道不许有别的购物节目。

    9家电视台直属公司首次回应“封杀令”

    针对7月21日国家广电总局和国家工商总局联合下发的五类电视购物广告的“封杀令”，昨天，包括中央电视台中视电视购物有限公司和北京电视台北京BTV电视购物的九家电视购物首次结成电视同盟，表示自即日起，严格按规定停止相关产品广告的播放，并对所销售产品及其广告进行清查整改。

    保守估计

    电视广告收入缩水上亿

    据业内人士分析，目前国内有近500家电视购物公司，每年制作电视购物广告片在400部以上，从中央电视台、各卫视台到各省、市电视台，电视购物广告播出时间每天总计500小时以上。而在这近500家电视购物公司中，至少有一半销售丰胸减肥类产品，“封杀令”一出，约有20%的不规范小公司面临被淘汰或转型的命运。同时，“封杀令”也直接影响了各个电视台的广告收入，按照目前的行情，广告费每分钟在800元到5000元不等，较保守地估计，总的广告损失也至少达到上亿元。

    广电总局

    企业准入门槛有望提高

    国家广电总局相关负责人透露，此次的“封杀令”是暂行规定，他们目前正在研讨下一步的措施，重点主要集中在提高准入要求、设置专业频道和限制播出总量三个方面。按照讨论的结果，未来将有可能提高电视购物企业的准入门槛，企业注册不低于2000万元，不少于800平方米场地，完善呼叫中心不低于100门，售后3年内没有不良记录，并经过有关部门的审查。同时，有可能限制电视台资源，不允许大段买断时间播出电视购物的节目，电视购物朝专业购物频道方向发展，允许电视台申请专业购物频道，一旦形成，其他频道不许有别的购物节目。另外，在设立专门的购物频道后，依然要做出相关管理规定，限制与企业最长合作期限不能超过一年，一个企业的播出量不能超过全年时间的三分之一。

    管理难题

    民营合资公司不好管

    据介绍，目前我国的电视购物公司中，除了由各个电视台自办的以外，还有合资和民营公司。记者了解到，国内第一家电视购物公司——北京电视台BTV电视购物于1995年创建，到1998年，全国有数百家电视台开办了电视直销节目，年销售额达几十亿元，由于良莠不齐，造成信任度降低。2000年底，国内1000多家电视购物公司锐减到300家左右，行业收入大幅缩水。

    近年来，美国、韩国、日本等国的电视购物公司巨头来华寻觅商机，和各地电视台合作推出购物公司。而由于政策的影响，广电总局只能对电视台自办的购物公司进行管理，对于为数甚多的民营公司和异军突起的外资合办公司却无权管理。(记者 赵王月)

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