革命题材剧《红色记忆》在东方电影频道掀起一阵收视高峰后，即将接档的是一部风格迥异的古装魔幻剧《三剑奇缘》。综观整个暑期荧屏，被严格限制的古装剧似乎正在借暑期档回暖，有意吸引学生观众。如电视剧频道的清宫大戏《大清后宫之还君明珠》，新闻娱乐频道的《神雕侠侣》，就连一年只能播两部古装剧的上海东方卫视也推出古装武侠剧《功夫状元》，还有湖南卫视的《御用闲人》、安徽卫视的《我的野蛮奶奶》等。一边有人抱怨对古装剧的审美疲劳，一边古装剧仍高姿态地吸引着一批固定的收视群体，在不少制片人都谈“古”色变的今天，古装剧究竟还有没有市场？

    强化包装弱化大牌

    3月下旬，国家广电总局下发了关于限制古装剧的通知，全国卫星频道和央视一套、八套黄金时间的古装剧播出数量都被限制，这就直接导致了古装剧购片价格大跌三成。因为买来的电视剧不能播自然会有很大风险，于是古装剧的生产变得举步维艰，只能靠降低制作成本来收回效益。一些古装剧改变制作策略，宁可把钱花在特技上，也不去请大牌明星。因为目前古装魔幻剧、古装搞笑剧的收视群年龄越来越低，只要特技做得漂亮，故事情节紧凑，有帅哥美女在其中，不管演员是否大牌，都能够吸引孩子们的目光。而拥有强大演员阵容的古装历史剧如《江山风雨情》、《清宫风云》今年初在上海播放时遇到的收视滑铁卢，可见大牌明星已不是收视保障，故事好才能吸引观众。

    即将播放的《三剑奇缘》的男女主演都是新人，女主角夏如芝是周杰伦《发如雪》MV的女主角，男主角马力炜曾和曾志伟、梁家辉一同出演过电影《了不起的爸爸》。剧中唯一能叫得出名字的两位演员——香港影星吕颂贤和台湾歌星江淑娜也甘当绿叶，扮演反面角色。虽然演员阵容不强，但该剧有着轻松幽默的人物对白和夸张的特技表演，俊男美女、搞笑、动作、悬疑等娱乐元素一网打尽，选择暑假这个时间段来播放，相信小孩子们能够被这些花哨的噱头所吸引。

    收视风险最低

    虽然古装剧的播出受到限制，但电视台有关人员告诉记者，古装剧的收视率在所有剧种中仍是最有保证的。今年上半年东方电影频道收视排行榜前几位全是古装剧，孙兴、张铁林、王刚等主演的《铁将军阿贵》，黄晓明、胡可等主演的单元剧《聊斋》，蔡琳、张家辉主演的《新醉打金枝》等都名列前茅。而湖南卫视22点档电视剧在7月主打TVB的古装剧也取得了很大的成功，有搞笑版《金枝欲孽》之称的《御用闲人》接档《金枝欲孽》的重播，收视再创新高，仅在上海的收视率就达到1.4％，让湖南卫视又大捞了一笔广告费。

    上海的新闻娱乐频道原本以播放市井类生活剧为主，但收视率受到《舞林大会》、《相约星期六》等综艺节目的严重冲击。今年年初尝试改变风格，播出了古装喜剧《我爱河东狮》后取得不错的效果，就将频道的电视剧播出定位在古装喜剧上，连续播出了《天下第一媒婆》、《刁蛮公主》、《神雕侠侣》等不同类型的古装剧，虽然收视率不如《百万新娘》、《妈妈无罪》等苦情戏那么高，但一直稳定在4％－5％之间，也相对缓解了电视剧因受综艺节目冲击带来的收视危机。

    古装剧仍有庞大市场

    虽然近年来的大众传媒一直在陈述古装剧的审美疲劳，但不可否认的是，古装剧的开拍和开播通常比现实题材剧吸引人。在本月陆续奔赴新疆、武夷山、内蒙古等地拍摄的《鹿鼎记》、《楚留香传奇》、《射雕英雄传》———这些已经被拍滥的金庸、古龙武侠名著，仍在利用其“经典性”最大程度地吸引着大众的眼球，形成未播先热，甚至未拍先热的效应。记者了解到，还在后期制作的《雪山飞狐》已经被浙江卫视以每集85万元的价格抢到独家上星权；安徽卫视也不甘示弱，以类似的价钱购买了张纪中版《鹿鼎记》的独家上星权。而宣传做得最少的新版《射雕英雄传》也正在被几家电视台同时抢购。据电视台内部人员透露，虽然古装剧受限，但是好的剧集不能错过，因为其存在比较稳定、庞大的收视群。（记者 潘昕文）