图(翻拍自电视画面)：央视一套昨晚播出首批加了心形标识的广告

图：标明绿色广告身份的心形标识阐发了用心做广告、用心拍广告、让绿色广告提供美好视觉享受的含义。 李木易/摄

    昨天晚上，首批获得“绿色广告”心形标识的24家企业和它们的29条广告在央视一套亮相，其中包括伊利、联想、宝洁、安利等观众们耳熟能详的品牌。从昨天开始，中央电视台启动了一轮规模庞大的广告审查。

    衡量标准有四项

    据介绍，通过央视审查的合格广告片将在其右上角出现“绿色广告”的心形标识，以证明其制作精良、诚信可靠。

    关于电视广告的争议在刚刚过去的足球世界杯期间成为热闹话题，劲霸男装一则“入选巴黎卢浮宫”的广告正在网上引发是否属实、是否合适的争论，电视台如何保证广告内容的真实可靠？央视广告部相关负责人表示，广告在播放前都会经过严格审查，要求企业提供所宣传内容的各种证明，而如果今后获得绿色标识的广告出了问题，央视将会考虑取消标识和停播广告。

    央视联合国家工商总局、中国广告协会和相关学者组成专家委员会，制定了包含20多项内容的认证条文，然后由央视按照这个标准来逐一审查正在播出的广告片。国家工商总局副局长刘凡昨天解释说，所谓“绿色广告”应该达到四项标准，要“和谐、合法、真实、健康”。

    “黄金搭档”也通过认证

    事实上，进行审查本来就是央视在播放广告之前的例行公事，只不过在这次的计划里，广告片除了要符合广告法、广告管理条例等基本内容，还加上了要符合中央电视台的屏幕形象要求和观众的审美情趣等制作方面的要求，“对广告业来说，‘绿色广告标识’相当于汽车行业的‘欧3’标准，它有助于提高广告的质量，也有助于树立起消费者对电视广告的信心，”北京大学新闻和传播学院副院长陈刚说。

    值得注意的是，以生产“脑白金”和“黄金搭档”闻名的上海健特公司也已经通过了绿色广告认证。央视广告部表示，绿色广告认证现在才刚开始尝试，如果观众存有争论，相关标准在以后也会进行调整。

    此外，央视也强调说，不会因为颁布新的认证标识而提高广告价格，而目前暂时没有获得绿色标识的企业和广告也不是不诚信，这首先是因为认证计划才刚刚开始，另外也很可能是在广告制作方面得分不够。(记者 张黎明)

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