2010年世界杯网络视频PK电视媒体？

    国际足联对新媒体的青睐让宽频跃入公众视野，本届世界杯首次引入了网络视频这一传播模式。已经从国际足联手中获得全球授权的瑞士盈方传媒与全球超过100国家的网站签订了合同，同意这些网站转播每场比赛4分钟的集锦。也就是说，100多个国家的观众除了在电视上，也能通过网络宽频收看最精彩的进球瞬间。在中国，新传集团与上海文广合作，拿到了国际足联官方授权。

    网络媒体潜力初现

    如果说网络媒体的视频内容以前的角色只是电视的补充，而且在今年的世界杯上也并未成为电视媒体的强有力竞争对手，但在未来，这场传统媒体与新媒体的世界杯大战，谁将成为胜利者，力量的对比会发生怎样变化，尚无定论。

    中国目前已经是数一数二的“网络大国”，网络传播的覆盖面甚至超过了许多发达国家，也更为方便。从去年开始，世界杯报道的争夺战就成为各大网站重中之重，网易、搜狐、新浪、TOM、腾讯、人民网、新华网、央视国际等网站不惜投入千万元、甚至上亿元的重金来组织报道2006世界杯。

    “未来消费者在信息的获取上会越来越倚重于视频。”新传集团CEO张莅政表示，“宽频是互联网的未来发展趋势，是新的增值空间，现在包括门户网站在内的网络企业都在谋求进入这个领域。”他认为，现在发展宽频已拥有了坚实的市场基础。数据显示，我国已拥有1.11亿网民，其中宽带网民超过6400万。业内认为，2008年第29届奥运会前，宽频将有巨大的增长空间。

    据计世资讯日前的一份研究报告显示，2006年世界杯期间，中国有5000万人通过网络流媒体形式关注世界杯新闻。从目前的接入网络、传输技术等方面来讲，以流媒体形式报道世界杯已经成为球迷欣赏世界杯的重要补充媒介形式。由央视市场调研公司发布的一份关于世界杯网络视频媒体研究报告显示，近九成网民关注搜狐世界杯视频。

    过去，国际足联对世界杯期间互联网使用图片采取非常严厉的限制政策：互联网发表的比赛图片不得多于每场10张，而且必须在比赛结束后2小时才能发布。今年，这块坚冰终于打破，国际足联宣布在世界杯期间，取消对互联网使用图片的限制。虽然这次的世界杯每一场90分钟正式比赛，互联网只有资格传播“4分钟”。除了这4分钟，其他正式比赛的视频都是非法的、严禁的。而且这4分钟也仅限于极少数付出高额资金获得传播权的网站。但是毕竟让人们看到了希望。从10张图片到4分钟，也许在下届世界杯网民会在互联网是看到世界杯的现场直播。

    手机也没闲着

    在众多P2P流媒体公司陷于世界杯视频节目所带来的短暂狂欢的同时，更多的势力也在觊觎并随时准备伺机杀入网络视频领域，试图在盛宴散场之前分一杯羹。

    首先是电信运营商。中移动与上海文广旗下的东方龙签约，谋求开通手机流媒体业务。P2P流媒体公司悠视网，也通过与上海文广旗下从事手机电视业务的东方龙合作，获得了世界杯无线移动终端视音频下载的独家权限，双方此前并联合推出了“东方龙UUSee掌上世界杯下载专区”服务平台。不过悠视网所获授权中，并不包括网络视频转播权在内。

    悠视网CEO李竹告诉记者，鉴于中移动的带宽只有30K，不足以支持大流量的视频直播，悠视网此番主要提供的是世界杯视频片段下载服务，而未涉足无线流媒体直播或点播服务。

    尽管目前已有部分运营商推出针对世界杯手机电视的包月制收费服务，但李竹表示，通过悠视网下载的世界杯节目都是免费的，悠视网的收益将全部来自世界杯视频带来的贴片广告。

    世界杯为奥运会提供参考

    今年只是一次“热身赛”，网络无疑已经做好了在下届世界杯上，甚至在两年后的奥运会上，冲击电视媒体的准备。

    复旦大学新闻传播学博士后庹继光认为，2008年夏季奥运会将在我国北京举行，以目前的形势来看，世界杯足球赛是报道规模上仅有的能与夏季奥运会媲美的体育赛事，国内许多传媒甚至以这两大赛事划分体育报道的周期。他认为，以此而论，德国世界杯是第29届奥运会前最后的超级规模的体育报道机会，国内传媒在世界杯期间采取的合作与竞争模式，对于奥运会具有很大的意义：如果此次大赛期间为受众营造新的信息需求、跨媒体合作等方法能获得成功，将为北京奥运会的新闻策划提供很好的参考；如果出现某些欠缺和不足，也可以成为奥运会时传媒开展竞争与合作的反面教训，同样具有极大的价值。

    通过这次世界杯的洗礼，各互联网公司显然做好了冲刺奥运会的准备。“搜狐在两年前就开始培养技术团队，在P2P技术等方面进行研发，本次世界杯的视频报道成为一次最好的阅兵。”搜狐CEO张朝阳告诉记者，“虽然我们非常看重此次世界杯，但我们更看重2008年的第29届奥运会。它才是中国企业的空前机会。正因为如此，本土企业更应现在就借助世界杯足球赛做好提前练兵的准备。”张朝阳对2008年奥运会充满了希望。