ＴＶ２．０的核心要义是，突破ＴＶ１．０时代电视节目在时间和空间上的藩篱，实现“随时、随地、随心所欲”地收看电视节目的完美体验，进而终结用户作为“观众”的被动角色。

    尽管热炒有些年的Ｗｅｂ２．０仍面临能否赢利的拷问，但２．０概念已在经意或不经意间成为一种时尚，也成为全球ＩＣＴ产业发展的重要趋势。一种被称为ＴＶ２．０的浪潮也正在全面兴起。

    与Ｗｅｂ２．０所倡导的理念如出一辙，ＴＶ２．０概念体现的也是“以用户为中心”的思想。依笔者的理解，ＴＶ２．０的核心要义是，突破ＴＶ１．０时代电视节目在时间和空间上的藩篱，实现“随时、随地、随心所欲”地收看电视节目的完美体验，进而终结用户作为“观众”的被动角色，开创以互动参与为特色的全新电视时代。

    回望中国广播电视领域一系列的新闻事件，我们似乎听到ＴＶ２．０时代渐行渐近的脚步声。

    经历１年漫长等待之后，广电总局牌照之门再次开启。２００６年５月，中央电视台取得基于ＩＰＴＶ、手机电视、网络电视等３个终端的９张牌照。整合后的央视网络国际有限公司的网络增值服务、视频搜索引擎、主持人博客等创新业务都将迅速启动。而第二张ＩＰＴＶ牌照的发放，不仅意味着将通过“南文广、北央视”的竞争来驱动市场加速发展，更标志着政府主管部门发展ＩＰＴＶ的相关政策正在形成清晰的思路。还是在５月，中国通信标准化协会ＩＰ与多媒体工作委员会举行会议，ＩＰＴＶ标准向前迈出了关键一步。据报道，杭州会议对首批立项的７个项目进行了审查，其中包含接近完成的６个标准草稿和一个封闭的研究报告。据透露：６项标准已基本敲定，成为第一批完成的ＩＰＴＶ国标，几乎囊括ＩＰＴＶ发展的所有重要方面。政策和标准的明晰，标志着中国ＩＰＴＶ产业发展正在实现从“摸着石头过河”的小范围试验，向大规模商业应用的阶段跃迁。ＩＰＴＶ宽带电视，加上一路潜行的Ｐ２ＰＴＶ，使ＶＯＤ视频点播模式有望逐步取代被动收视的模式，让在ＴＶ１．０时代制约用户收视的时间藩篱不攻自破。

    手机电视发展正在构建ＴＶ２．０时代在空间坐标系上的自由度。截至２００５年底，中国移动已发展了３０多万流媒体手机电视用户，中国联通也拥有近２０万流媒体手机电视用户。上海文广与东方明珠共同投资研发的ＤＭＢ－Ｔ（利用卫星数字多媒体广播和移动网络）手机终端，将于近日为消费者提供试用；致力于ＤＶＢ－Ｈ（以欧洲数字电视标准为基础的数字视频广播技术）研究的诺基亚也酝酿手机电视的商业试用……ＴＶ１．０时代用户必须围坐在电视机前收看节目将会成为历史。

    如果说ＩＰＴＶ和手机电视的发展正在打破电视用户作为“观众”在时间和空间上的收视藩篱，那么超级女声、短信互动、博客和ＤＶ ＤＩＹｅｒ的发展，则使电视用户从“观众”发展为节目的参与者，甚至是主角。用户角色的转变，也将带来ＴＶ发展史上空前深刻的变革。

    和历史上的每一次技术和产业的变革一样，从ＴＶ１．０到ＴＶ２．０的跃迁，注定又是一个有破有立的过程。抱着既得利益墨守成规者，将和ＴＶ１．０时代一起走向穷途末路，而那些洞察产业发展趋势、未雨绸缪者，将会在产业变革中跃迁为市场新贵。（作者：徐晓新）