日前，上海电视界召开了一场有趣的新闻发布会，5位中年男人“揭竿而起”，向时下帅哥美女当道、泛娱乐化的内地荧屏宣战。他们代号“五大财郎”，以第一财经频道为大本营，各自以《会见财经界》、《中国经营者》、《头脑风暴》、《波士堂》、《决策》为据点，准备“血拼”一场。发布会之后，记者采访了这“五大财郎”：秦朔、方宏进、袁岳、曹启泰和金炜。
方宏进：专业路线也有生存空间
问：真的觉得娱乐节目的威胁就那样大？
答：不是。一天24小时不可能每个时段都是娱乐节目，但是现在电视节目有一个死扣，就是得靠广告活，而广告客户看收视率，所以就逼得财经节目要往热闹上靠。在这个前提下，财经节目可以有两种做法：一种继续坚持专业性，另一种则可以考虑兼容，让更多的老百姓都有兴趣来看。
问：既然“宣战”了，在节目制作方面你有什么独门功夫？
答：在兼容这方面，曹启泰和他的《波士堂》是很具代表性的尝试，专业之外让老板们来谈生活，这样即使不了解财经的观众，也可以看得津津有味。我的《中国经营者》还是走专业路线，这是我几年前在央视就种下的梦想，只针对某些人群，但也有好的广告效果，事实也证明这样的节目有空间，并没有因为娱乐大潮而窒息。
问：个人形象上呢？觉得跟俊男靓女比有胜算吗？
答：看我们节目的主要是30岁以上的男人，他们不看外表，所以对于财经节目来说，这是个次要问题。我在央视的时候敬一丹就老说我“怎么永远穿同一套西装”，这跟我的个性有关系，我反对主持人花枝招展，最讨厌有些人一上节目先关心脸上的光打得对不对，领结有没有系好。如果哪档财经节目因为主持人的服装好看，眼睛漂亮成功了，那我真没什么好说的。
袁岳：用幽默挑战财经的死板
问：真的觉得娱乐节目的威胁就那样大？
答：这个问题不是这样讲。我觉得如果是大众频道就不应该排斥娱乐元素。但是现在有两种偏向，一种就是干脆完全放弃财经往纯娱乐上靠；另一种则是把财经做得太死板，这两样都不对。财经节目可取的方式是用大家比较明白的道理去解析财经，是正解而不是戏说，这当中去确立一种轻松有趣的风格是有价值的。
问：既然“宣战”了，在做节目方面你个人有什么独门功夫？
答：我的节目要用幽默的方式去讨论那些人们通常不说的问题，有趣和新鲜是很重要两个元素，这也挺符合娱乐精神的，娱乐本身就是要让人感觉放松嘛。不过我一开始也不太得要领，很多人觉得我的调侃变成了攻击，现在好一些，我希望观众给我提意见的，老说我好对我也没什么帮助。
问：个人形象上呢？觉得跟俊男靓女比有胜算吗？
答：我觉得认识我的人还是挺多的，很多是中年女观众，走在路上她们会说“哎，你不就是那个光头嘛”。一开始节目组决定把我打造成张蔚或是王利芬那样的，可是那样的话不就等于又做了一档《对话》吗？我还是想做我自己，我想观众在意的也是这个主持人是不是有经验、有见解。这段时间做下来，我觉得观众对我还是挺宽容的，节目组倒是时常提醒我吐字要准啊，我已经被纠正了差不多100多个字了，这方面观众反而表现得很大度：“嗨，他不就是那个口音吗，能听懂，能听懂”。
秦朔：话题和嘉宾决定节目成败
问：真的觉得娱乐节目的威胁就那样大？
答：不是这样说。这是一档定位高端人物的访谈，在五档节目里，相对可视性要求还不是最重要，能否得到对方的信任是一个重要因素，潘石屹就曾经因为有媒体开篇就以某女星的博客与其博客不恰当作比而当场拒绝采访。这些人有他的职业形象在，他的定位就是不跟你开玩笑，就是只给你三、四个字的回答，就能直接跟你说“无可奉告”，这说明这个人群有一个非常显著的特征，几乎是所有人群里娱乐化特征最淡的，如果节目本身用完全娱乐化的方式表达，定位就不符合了。
问：既然“宣战”了，在做节目方面你个人有什么独门功夫？
答：选择的话题和嘉宾是决定这档节目好不好看的重要因素。首先是通俗易懂，哪怕是很艰深的话题，选取的切入点也要轻松和可感知。比如问钟伟，让他再来谈“蟑螂”和“幸福感”就不合适电视了，我就问他“有人说你是被房地产商收买了”，这样问把话题还原到了生活场景，同时也对他产生一定刺激，他会急于澄清，这样就去掉了嘉宾可能的一些作秀成分，让他们呈现比较真实的状态。当然我们也要把握一定的分寸，对高端人士你要诘问，而不是质问。
问：个人形象上呢？觉得跟俊男靓女比有胜算吗？
答：刚知道要去做主持，也很困惑，就去借主持人的书，矫正发音，扣子要不要系。但慢慢发现，这类深度访谈节目重要的不是你的声音，是你说出来的话。包装对于财经类主持人不像演艺类那么重要，这是节目类型决定的。当然，你的表达方式也很重要，如果是很有意思的话题，被做得索然无味，就是主持人的问题了。
金炜：我们吸引的是成熟女性
问：你是从娱乐节目转型来的，对于这种“娱乐威胁论”怎么看？
答：这是两种节目，情况完全不一样，因为功能不一样，所以应该区别来看。
问：作为两栖人，对于财经类节目如何吸引更多观众有什么共同的诀窍？
答：财经节目还是更讲求专业性，主持人要是在现场光表现自己，那是没人要看的，和娱乐节目不同，财经节目对你个人专业素质的要求更高，换句话说，你越专业，观众越要看，这跟娱乐节目不一样。
问：个人形象上呢？觉得跟俊男靓女比有胜算吗？
答：这两天我们五个人的海报在上视大堂跟“好男儿”们的放在一起，但我路过的时候一点不觉得自卑，我们吸引的是28岁以上的成熟女性，阅历是我们的财富。
曹启泰：财经也可以娱乐
因为在台湾工作的原因，曹启泰这次没能与记者对话。对于《波士堂》在业界获得的“将财经与娱乐完美融合”的一致口碑，他曾经在接受采访时表示：“做这个节目可以学到很多东西，企业家、观察员身上都有很多东西值得学习，这些成功的企业家们都有一个共性，那就是韧性和坚持。”他同时也表示，不愿别人称他是娱乐节目主持人，反而是“财经＋娱乐”的模式更适合他。
■原央视知名主持人，目前为东方卫视总策划，《东方夜新闻》评论员，《看东方》栏目总制片人，决战栏目《中国经营者》。
■普华永道会计事务所上海分公司董事，TACK国际具有资格证书的培训顾问，兼任娱乐和财经节目主持人，曾以“眼镜哥哥”蜚声沪上，决战栏目《决策》。
■《第一财经日报》总编辑，决战栏目《会见财经界》。
■娱乐节目主持人，一个多月前接受财经节目《波士堂》，以“财经也娱乐”的理念，积累了相当的人气，决战栏目《波士堂》。
■零点研究咨询集团董事长，兼职财经节目主持，决战栏目《头脑风暴》。（记者 邱俪华）
