刚刚在新疆结束的第16届全国书市，让我们看到，Google（谷歌）正在对中国图书市场进行更深的渗透

    Google在中文图书搜索领域已经迈出了第一步

    在新疆书市期间，Google公司向外宣布了其图书搜索计划中国地区又加入两个新伙伴——高等教育出版社和中信出版社的消息，加上此前已经入伙的清华大学出版社和少年儿童出版社，目前国内已有4家出版社开始了与Google的战略伙伴关系。

    Google许诺的美好前景

    Google图书搜索中国项目负责人陈宇华告诉中华读书报，Google图书搜索是一项结合了网络＋搜索＋图书的事业。具体方法是：由出版社提供图书内容，Google公司对图书进行数字化处理放到网上。读者输入需要查询的关键词，凡是符合标准的图书都会顺次列出，对于查询结果读者可以在符合关键词内容的前后共5页进行免费浏览，最后如果有购书需求，还可以通过Google页面上提供的购书渠道进行购买。此外，出版社还能与Google享受到页面连接广告的分成。

    为了吸引更多的出版社，Google公司在新疆召开了一个名为“Google能为中国出版人做些什么”的小型见面会，陈宇华也把自己的手机号码印到所有的宣传手册上，并表示“随时都可以找我谈”。而参加招待会的出版社也表现出了相当的热情，会议一结束，就已经有出版社表示马上要和陈宇华接洽。

    浙江教育出版社副社长张伟建说：“如果无需额外成本，出版社方面当然愿意参加，毕竟Google这么有名。”高等教育出版社总编辑张增顺在会前也向记者笑言：“我们首先是冲着Google的名声来的。”慕名恐怕是很多出版社对这个项目感兴趣的第一反应。

    不过除了名牌效应之外，张增顺也谈到了更加深刻的原因。

    据张增顺介绍，有52年建社历史的高等教育出版社，近二十年来发展迅速，从80年代初平均每年出书四五十种，到今天已经达到每年2500多种，总计发行图书约13亿册，图书品种十几万种。“这是一个海量信息的时代”，作为出版社如何把层出不穷的新书有效介绍给读者群，如何让那些下架的、库房里的图书也被关注到，这是业界共同思考的问题。“而Google拥有广大的用户，利用检索的优势，一方面能够帮助出版社发掘潜在读者，并延长图书销售周期和寿命；另一方面能帮助读者更加便捷、准确地找到目标图书。”

    中信出版社社长王斌说：“通过几十年的努力，今天一本书从出版社到书店、经销商最终到达读者手中已经变得越来越容易，但是我们始终不能解决的是读者群命中率很低的问题，而Google的技术却恰恰能帮助我们。”

    更多的出版社还表示除了解决营销问题外，后台提供的图书浏览报告和广告分成都很具有吸引力，前者是绝好的读者对书籍需求的反馈信息，后者又是一种新的营销模式。

    至于图书搜索在中国的开通时间表，陈宇华说要等到“和出版社的合作形成一定规模以后”，也许这个“规模”并不用蓄积很长时间。

    收益与疑虑并存

    事实上，Google图书搜索项目早在2003年底就有了雏形，当时搜索仅限于对图书摘要和书目的检索，直到2004年10月，Google才在美国率先推出了真正具有全文检索功能的图书搜索。截止到2005年底，Google图书搜索引擎已经对全球二十多个国家开放，支持7种语言，全球已经有上万出版社加入了此项目。

    在今年3月的伦敦书展期间，几家参与Google图书搜索项目的出版社向外汇报了参与该计划后其库存书的销售情况。据美国布莱克威尔（Blackwell）出版社称，该出版社已经向Google提交了5000多本书目，仅在2005年第四季度，点击“购买此书”达到57344次，其中一本1999年出版的《形而上学：诗选》（Metaphysics：An Anthology）上Google后，已经有2583次页面浏览，597次点击购买。该出版社发行部负责人称，这是有史以来该书在美国最好的销售纪录。

    哈泼柯林斯（HarperCollins）美国公司提供的数据也同样对比强烈：在提交上去的6000本图书中，书的总页面浏览数达到600万次，平均每本书每月被浏览97页。在针对某本书为期5个月的对比试验显示，在HarperCollins.com网站，对该书只产生了351次页面浏览和14次点击购买，而经由Google图书搜索则带来了15600次页面浏览和280次点击购买。其中，绝大部分用户都选择从亚马逊购买。

    两组数据出台后，一时间人们踏破了Google在伦敦国际图书博览会的展台。不过热情之余，许多出版社也提出了对内容是否安全的担心。无独有偶，同样的疑问也徘徊在中国出版人的心中。陈宇华说，“保护内容对出版社至关重要，首先Google以技术起家，对数据安全很有经验，其次，用户浏览并非等于免费看书。”通常情况下用户允许看5页，浏览内容不可打印，不可保存，不可复制，而且图书内容并不完全上网，“这样就确保全书的内容不受威胁”。而对于出版社方面的要求则很简单，只需提供形式不限的样书，印刷品、pdf文件、word文档都可以。

    据陈宇华介绍，一本书从提交到上网大约需要1个月的时间，其中要经过扫描、勘校等步骤。此外，陈宇华还表示不会买断出版社上网图书的发布权，也就是说出版社可以同时和各种搜索公司合作。

    Google要走多远

    Google并非是唯一一个运作图书搜索的商家。去年10月微软、Yahoo等其他互联网上的商家共同加入了一项名为“开放内容联盟”的协议（Open Content Alliance），并宣称不仅实现对图书网上数字化检索，而且还要将其它多媒体作品放到网上，可供搜索。

    今年5月，国产搜索门户百度与北京大学图书馆签署独家战略合作协议，尝试将百度搜索服务在图书资源及数字内容方面拓展延伸。业内人士表示，各方先后进入内容搜索市场，其实还是看中其所能带来的点击率和用户支持度，最终是为了赢得滚滚而来的广告。

    当然，Google的目光肯定不止这么短浅。近日，Google总部已经向外宣布，将来会允许出版社和版权拥有者在“图书搜索”上出售电子书，并且从中收取30%。不容置疑的是，Google会在出版行业继续渗透下去。也许下一步，Google会参与到出版物电子版的工作中，为电子书页面增加图片和连接。那个时候，出版社与Google的关系恐怕并非像今天这样单纯而友好了。（李晋悦）