世界杯网战各有各的道——

    计世资讯日前的一份研究报告显示，2006年世界杯期间，中国将有5000万人通过网络关注世界杯新闻。网络的即时、便捷、更新迅速、可反复访问某些特定页面等优势，吸引了众多的球迷，这对于门户网站的经营者来说是一个巨大的诱惑。各大门户网站在展开激战的同时，也各辟蹊径，以满足世界杯期间消费者多元化的需求。

    TOM在线：联合纸媒体

    TOM在线与国内专业体育媒体《体坛周报》结成战略合作伙伴关系，共同启动空前强大的世界杯联合报道计划。除TOM在线外，其他网站不得转载《体坛周报》的相关信息。而TOM在线通过合作，无疑实现了对内容资源的独断性占用。在TOM体育频道建有个人专题网站的央视名嘴黄健翔，这次仍然与TOM体育紧密合作，通过网站、短信、WAP、IVR无线平台，为球迷提供独家精彩内容。

    搜狐：视频阻击战    

    由于搜狐公司是世界杯有史以来，首家国际足联授权可用互联网视频播报足球比赛的企业，使其成为这次世界杯网络转播的大赢家。

    央视市场调研公司发布的一份关于世界杯网络视频媒体研究报告显示，近九成网民关注搜狐世界杯视频。本届世界杯，搜狐在网络视频转播上打了个漂亮的阻击战。

    今年3月，搜狐与上海文广集团旗下的东方宽频签订排他性协议，成为2006年世界杯足球赛宽带互联网视频的独家合作门户网站。通过这项授权，搜狐可在世界杯期间播出每场比赛4分钟的精彩回顾视频集锦以及赛事图片。此外，搜狐还推出了“2006手机世界杯”，球迷可以通过手机随时随地获取比赛最新动态，同步收看图文直播等。

    另外，在世界杯开赛前夕，搜狐通过网络答题、网上博客大选等活动选出了由11名博客高手组成“搜狐草根博客军团”，同孙楠、黄健翔等20多名演艺界明星、名嘴组成了“明星博客军团”共同开赴德国前线看球并传回博文，把每场比赛的文字、图片和视频资料，在第一时间发送到网上。

    同时，央视名嘴白岩松、韩乔生等人组成的“美女野兽评论团”、著名球星邵佳一、郝海东等人组成的“国足评论团”以及著名教练员朱广沪、沈祥福等人组成的“名指评论团”也组成了“三位一体”的网络评论阵容坐镇搜狐。

    新浪：场外报道显功夫

    新浪则拿到了世界杯场外的视频权，可以全方位地覆盖赛场外的资讯新闻，第一时间送上场外报道。

    另外一方面，新浪在原创体育新闻上也很下工夫，经过近十年的积累，新浪具备了撰写大量原创新闻、独家信息和专业评论的能力。世界杯期间，新浪派出一个10人报道组前往德国，创下门户网派遣记者人数之最。并将借助与国际著名的大通讯社路透社、法新社、美联社、欧洲通讯社等的独家合作进行世界杯的全方位报道。

    此外，新浪还与国内顶级FIFA足球游戏选手合作，推出了与真实视频相类似的“模拟视频”。世界杯任何场次的进球，新浪都可利用FIFA游戏进行模拟，并通过视频制作的方式，在网上提供相关视频欣赏或下载。

    网易：让球迷做主

    国内网站的世界杯报道方式最具有web2.0精神（一切以用户为中心）的世界杯玩法，当属网易的“世界杯观方站”。

    网民可以把自己的世界杯观方站设计稿提交给评委会，除了版权和内容健康方面的要求外，形式、观点、包装方式都没有任何限制，网民可以充分地在自己的空间里展示自己的想象力。

    6月1日起，网易在海选作品中选出16个入围决赛的个人世界杯站点，并针对这些入围网站进行推广，并根据有效的浏览量每天公布“观方站点击排行榜”。最终在7月11日，也就是世界杯决赛结束后的48小时，停止更新的排行榜将成为最终16强的排名。获得冠军的参赛网站制作团队将获得网易体育频道提供的20万元创业基金。（李媚玲）