即使没有中国球队参加本届德国世界杯的比赛，依然泯灭不了中国球迷对世界杯的“严重”关注，也正因此，互联网、手机和世界杯前所未有地在今年夏天亲密地结成了“战略伙伴关系”。

    “世界杯”试点新业务

    从赞助奥运到赞助各种赛事，运营商从这两年的体育营销中逐渐尝到甜头。２００４年７月，中国移动成为了北京２００８年奥运会移动通信服务的合作伙伴，并为当年的雅典奥运助威团和运动员制定了“国际漫游雅典礼包”，跟着各类比赛频出风头。中国联通去年底也与中国乒协结成了合作伙伴关系，出资数千万人民币，除了向中国乒乓球队提供通讯服务，并在乒超联赛和各级乒协的活动中打出了联通标识和“让一切自由连通”的品牌口号。在以世界杯为重点体育赛事的２００６年，国内的运营商也早在４月份就已经开始策划世界杯营销。

    诺盛电信咨询的分析师表示，德国运营商Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ已经宣布将在世界杯期间用流媒体向３Ｇ和ＨＳＤＰＡ手机直播２０场比赛，意大利的３ Ｉｔａｌｉａ、法国的ＳＦＲ和瑞士的瑞士移动等众多欧洲国家的移动公司都已经和ＦＩＦＡ签约，欧洲运营商的此类竞争将会引入国内市场，国内运营商将会参考海外运营商的做法，推出与世界杯相关的类似服务，同时世界杯也将是国内运营商试点新业务的最佳时机。

    运营商与门户网站和ＳＰ的合作在世界杯期间达到了一个小高潮，去年底，中国移动耗资上亿元拿到ＣＣＴＶ “２００６年世界杯赛事直播”独家特约播出权和“２００６年世界杯射手榜”独家冠名权，并和新浪博客联手推出了“世界杯博客大赛”。世界杯之前中国移动还制定出了新的套餐计划，向客户推出了“５元手机上网套餐计划”，据悉，开通此项业务的中国移动客户可以每月享受最多相当于４００页杂志的信息量，剩余的流量还可以下载图片。

    世界杯赛事被运营商认为是推广新业务、展开品牌营销的最佳载体，中国联通在ＴＯＭ网站等平台上推出了ＣＤＭＡ联通无线世界杯的专题网页，在网页上可以看到ＣＤＭＡ用户用手机上网和手机邮件等方式参与世界杯的详细介绍，而这类业务基本上都是免收信息费的，用户只要付ＣＤＭＡ上网流量费０．０２元／ＫＢ的费用即可。中国联通除了在ＣＤＭＡ网络上隆重推出了一系列针对世界杯的业务方案，更是加大了移动广告的招商力度，例如，上海联通打出的“世界杯联通广告”已经出现在网络等多类媒介上。

    ＳＰ力推无线业务

    在搜狐、新浪、雅虎、ＴＯＭ等网络服务商的２００６德国世界杯网站上，均列出了围绕世界杯的赛程、各球队情况、球星、世界杯历史、视频、图片、论坛、博客、竞猜、有奖竞答等栏目，在手机用户参与的项目上也不乏有奖竞答、彩信互动、图铃下载等内容。

    据了解，今年３月搜狐就从上海文广旗下的东方龙移动信息有限公司获得世界杯官方每场４分钟精彩片断的网络视频版权，随后，搜狐又与２００６年德国世界杯官方音乐版权所有者Ｓｏｎｙ＆ＢＭＧ签署了合作协议，获得Ｓｏｎｙ ＢＭＧ的２００６德国世界杯官方歌曲的无线和互联网“数字首发”独家授权。此外，ＴＯＭ在线的短信、彩信、ＷＡＰ、ＩＶＲ等无线类互动产品也大规模介入到世界杯赛事报道中，除了通过无线产品向用户提供赛场快讯外，ＴＯＭ还与央视５套建立了电视直播互动环节合作关系，还将诸多无线业务植入到《体坛周刊》版面和世界杯网站上。

    移动博客也是一些ＳＰ准备在世界杯期间“小试牛刀”的一项业务，但诺盛电信咨询的分析师认为，目前移动博客数量在缓慢增长，爱好足球的移动博客用户数量还非常有限，还不能形成真正的互动多媒体移动博客产业。诺盛电信咨询的分析师认为，世界杯是宣传企业品牌的大好时机，也是试验新业务的最佳时刻，至于说世界杯对中国移动互联网的价值到底有多大，能激发移动增值服务的多少潜力，需要从长远来看。许多ＳＰ花费大价钱购买世界杯的一些无线应用业务，也许短期不会带来实在的现金流，但是能培养用户的忠诚度，扩大自己在移动互联网的影响，这才是无价的。（鲁义轩）