出版业者要从自身找原因
俞金树 （福建人民出版社社长、总编辑）
一个阅读率问题，搅得出版业者心神不宁。阅读率多年持续走低，对出版业者来说确实不是一个利好消息。它已经引起了包括出版业者在内的社会各方面的重视。但是如果把
阅读率持续下降只归因于读者的阅读精神面貌，似乎是把问题简单化了。读者的阅读状况，实际上是社会变迁影响在文化上的一种反映。在经济发展的同时，人们的生活节奏加快，工作竞争加剧，对自身生活状况的改善和致富的追求，成为焦点，由此，引发了人们阅读方式的变化和对文本内容的创新要求。阅读方式不只有文本一种，电视、网络等，都可以替代文本。阅读的文本内容，更趋向时尚和功利性。对此变化，出版业者或是认识不足，或是反应迟钝，生产的产品形态上不够丰富多彩，内容上缺乏平民意识，没能体现出出版业者对大众阅读需求的关怀。在这种情况下，一些读者对文本阅读选择以脚表态，出现文本阅读的离散现象，是很自然的。对出版业者来说，自身的职业操守问题，如卖书号、跟风媚俗甚至造伪书等，也对阅读环境产生了不良影响。因此阅读率持续走低，有读者阅读精神面貌问题，有社会生活原因，也有出版业者自作孽的因素。但是文本阅读作为大众生活的一项基本活动，会有消长，但不会消亡。电视、网络这些玩意儿出现的时候，都曾在出版业界引起一阵似乎末日来临的躁动，但事实上，电视、网络毕竟不能完全替代文本阅读，出版业依然在发展。作为出版业者，我们要注意的是，在社会各界积极推动提升社会阅读风气的同时，我们一方面要给读者更多的关怀，关注他们的生活、生产出丰富多彩的、适合他们需求的精品，另一方面我们也要加强自律，加强诚信建设，和社会各界一起为良好出版生态环境而努力。
“劣书驱逐好书”才真正堪忧
汪家明 （三联书店副总编辑）
这里所说的阅读率下降，是指纸面出版物。实际上，2003年中国网络阅读人口已达两个多亿。我认为，问题不在于一般意义读物的阅读率下降，而在于高品位、意义丰富、情趣高雅的好书的阅读率急剧下降，反之，低俗化的阅读越来越普及。日本出版产业的前车之鉴即在于此，如“刊高书低”，如“卡通化”等等。现在更有所谓“博客书”。出书的门槛越来越低，阅读文化的标准丧失殆尽。“劣书驱逐好书”，这才是真正堪忧的啊。
未必全是坏事
李亚娜 (大象出版社社长)
国民阅读率的下降引起了人们对出版业的关注和猜测，这缘于以下简单的逻辑：阅读率下降必然导致图书市场的萎缩，图书市场萎缩就意味着出版业冬天的到来！其实，形势远没有那么糟糕。
以互联网为代表的新兴媒体的确对传统阅读形成了巨大冲击，国民阅读率下降的实质是读书时间被报纸、期刊、电视、网络等掠去不少，但人们的“阅读”总量并没有减少。所以，对出版人而言，问题的关键是如何在人们的“阅读”时间里，提高“读书”所占的比例。打铁还要自身硬。把书做好，还读者一个“读书”的理由，这才是提高阅读率的不二法门。
曾几何时，在经济利益面前，不少出版社放弃了有文化品位的图书，而坚持者又不免力求全面深刻，最终晦涩难懂反倒打击了读者的热情。从这个角度讲，阅读率下降未必全是坏事，它至少给我们敲响了警钟。做书，我们应该在广度和深度两方面下功夫：广度就是拓宽思路，从调查读者的阅读需求入手，分析这种需求的变化，尽可能地细分市场，及时推出适销对路的产品，同时增强产品覆盖率，拓展服务半径和提高服务质量；深度就是发挥图书的特有优势，在深度报道与分析上做足文章，全面提升图书的质量，以内涵和文化价值赢得市场和读者。
出版社自己应该多出好书
陈纯跃 （浙江少年儿童出版社社长）
阅读是出版之母，没有阅读，出版如何生存？这几年国内整体的阅读生态确实不尽如人意。从1999年开始的全民阅读调查，国民阅读率是持续六年走低。而阅读，对一个民族、一个国家的文化素质有指标的意义。
阅读率下降确实有很多原因。青年人的不习惯阅读，也是由很多原因引起的。生活节奏的加快，多媒体的兴起，网上阅读的增加和普及，等等。现在的情况是，浅阅读大量增加，需要想像、需要思考的深阅读，正在被年青人抛弃，但这也恰恰是阅读之乐。出版业也有自己的原因。就少儿图书这一块，品种越来越丰富，但是真正有创意、有想法的好书确实很少；跟风、模仿、抄袭、盗版泛滥，是对出版创新的极大打击。
出版社自己应该沉下心来，多出一些有想法、有创意的好书。
新“读书无用论”使然
张延扬 (金盾出版社社长)
按说，随着国民经济的发展，个人收入的增加，社会文明程度的进步，国民爱书、买书、读书的人应该越来越多，为什么会“反其道而行之”？伟大的革命先行者孙中山先生说：“我一天不读书，便不能生活。”今人呢？国民不读书，图书市场就必然萎缩，别说发展成国民经济的支柱产业，能养活出版人也难！况且，国民不爱读书，科学知识如何普及，优秀文化怎么延续，素质何以提高，文明程度怎样提升？那么多的国民不爱读书，原因纵然有千条万条，但以我个人之愚见，最根本的是新的“读书无用论”使然。君不见，老百姓用多年之积蓄，靠亲朋好友之援助，好容易供养出一个大学生，要么难以就业，要么工资微薄，本科毕业生月收入在千元左右的不在少数。而学个理发美容、厨师烹饪、汽车修理，投入少、成效快、收入也不菲。如此一来，谁还愿花父母的血汗钱熬夜苦读求学呢？因此，要使人爱书，乐于读书，还是要给读书人以出路，让读书人尝到甜头，找到奔头，在全社会真正形成尊重知识、尊重人才的良好氛围！同时，要利用各种媒体和渠道，大力宣传读书学习的好处，比如大力开展“全民读书日”活动，激发国民的读书热情。当然，作为读书人，也要“风物长宜放眼量”，不可急功近利，单纯为“获取利益”而读书。不论从哪个角度讲，爱读书、勤学习，终究是有好处的。古今中外，没有知识学问的人，莫说成就大业，活得比别人好的也寥寥无几吧！
暂时现象
程孟辉 （商务印书馆国际公司总编辑）
阅读率下降有多方面的原因。首先是传媒多样化，使得人们获取信息的渠道更加多元，其次当今一部分人群心态比较浮躁，不爱读书，还有一部分原因与出版社有关，我们说人有人格魅力，书也是要有品格魅力，如果读物本身质量不高，读者自然不会去看。此外现在书越出越多也会导致单品种阅读率下降。
不过我相信这只是一个暂时现象，很快就会过去的，毕竟我们的国民素质在不断提升，出版界也已经在做调整。
对出版工作提出更高要求
方平 （长江文艺出版社社长）
中国出版科学研究所于2005年底组织进行了第四次“全国国民阅读调查”，调查结果显示，中国国民图书阅读率连续6年持续走低，国民阅读率首次低于50%，媒体的多元化和生活节奏的加快，导致了阅读率的不断降低。其实国民阅读率的降低是社会的一种必然发展。对于出版人而言，阅读率的降低对出版工作提出了更高的要求，出版社应该尽可能详尽地调查读者的阅读需求，根据不同人群的需要，及时适时地出版不同层次、不同深度的精品图书，发挥图书载体不可替代的优势，在深度上做文章。出版社要真正负起传承文明和文化传播的责任，引导好读者，为他们尽可能多的提供他们需要的图书，建立起阅读主体和阅读客体良好的沟通桥梁。
___________________________________________________________
振奋中国人的阅读
全国书市是中国出版界朋友们的大聚会。朋友聚会自然要聊点大家都关心的话题。中华读书报是大家的讲坛，我们精心选了几个题目，邀请了几十位朋友一起聊聊。大家说得都很精彩，我们也用了整整三个版让大家畅谈。就这，还是不够用，有些朋友没说痛快，有些朋友没来得及说。没关系，中华读书报就是为大家说话的，请大家说话的。我们会一如既往，竭尽所能，为中国社会主义文化、学术、出版事业的发展做点事情。
阅读需要培育
黄尚立 （广东省出版集团有限公司党委书记、董事长，编审）
据有关调查显示，近六年来，我国国民阅读率呈总体下降趋势。造成这一现象的重要原因是现代社会生活节奏加快和媒体多元化改变了国民的传统阅读习惯。如人们阅读的功利性越来越突出，往往少了传统意义上为了修身养性而读书的心情；电影电视、电子游戏、互联网络在不断地分割人们的阅读时间；社会信息量的剧增，影响着人们阅读的广度和深度，“浅阅读”“泛读”成为潮流。另一方面，出版业自身也有责任。图书市场的产品同质性较高，低水平重复和跟风现象十分严重；部分出版单位偏离了出版传承文化的使命，造成出版的低俗化、平庸化。
我们还应该看到，调查中所指的阅读率是指对纸质出版物的阅读率，它的下降是媒体发展的一种趋势。国民传统阅读率虽在下降，但媒体接触率却在上升。不管载体如何变化，接受教育、获取信息、娱乐身心等阅读的基本功能不会改变。
学习型社会、学习型国家、学习型组织、学习型个人的创建离不开阅读。阅读风尚在全社会的确立，需要各方的积极努力。我们出版业自身能做什么呢？我想应该在以下四个方面进行努力：
一是出版业自身要坚守出版的文化价值，多出精品佳作。图书等纸质出版物不会退出出版舞台，而是会在新的技术条件下不断创新传播内容和方式。由于生产方式的不同，将来纸质出版物与网络出版物相比的竞争优势很可能就在于其文化价值与公信力。
二是要通过等各种文化活动推广阅读，推动群众性读书活动的开展。广东省新闻出版局和广东省出版集团、发行集团每年举办一次“南国书香节”就是为了这一目的。广东人民出版社最近组织的“《广东九章》：飘红广东文化——大学生系列辩论赛”就取得了很好的效果。事实证明，以精品图书所提供的丰富多彩的内容和观点为依托，在广大民众间开展各种文化活动，是能培育良好的全民阅读习惯和氛围的。目前，我们正在考虑发起设立“全国阅读日”或者“全省阅读节”等活动，同时组建集团读者俱乐部，以此倡导全民阅读活动。
三是要把开发、扩大农村出版物市场，满足广大农民的文化消费需求作为出版业今后工作的重点。虽然以各地区中心城市为主的图书市场相对饱和，但广阔农村地区的图书市场还很大，只是我们还未能充分地开拓。集团去年组织出版的《“三农”书系》取得了成功，积累了经验。接下来，我们计划配合社会主义新农村建设，通过“农村书屋”等形式，进一步开拓农村出版物市场。
四是要抓住产业升级的历史机遇，在新媒体这个领域实施跨越式发展，在未来的文化市场竞争中争得主动和先机。出版物的载体虽然不断地发生变化，但出版业制造“内容”的功能不会改变。这需要我们始终坚持和不断提升“内容的提供与创新”这一核心能力。
图书还是思想的最佳载体
罗小卫 （重庆出版集团党委书记，董事长）
中国国民图书阅读率连续6年持续走低，国民传统阅读率首次低于50%。与此同时，网络阅读率正在迅速增长，上网阅读率2005年为27.8%，7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。
以上调查数据说明人们对传统的纸质图书的阅读方式在减少。原因主要有两点：一是多媒体的发展特别是网上阅读的迅猛发展，越来越吸引读者特别是广大青少年读者。二是纸质图书无论是形式和内容都还存在一些不可忽视的问题。最突出的问题是如何把主旋律和多样性有机地结合起来。宣传社会主义精神文明是我国宣传战线的主旋律，这一点是不容质疑的。但是如何以群众喜闻乐见的形式把主旋律表现出来使之接受，这就是我们出版行业必须解决的问题。
现在图书市场上，原创性图书少，同质化倾向严重，表现形式单一。排行榜上的畅销书长期上有10多本，根本无法满足人民群众特别是广大青少年日益增长的丰富多彩的需求。所以，我认为问题还是出在我们出版行业自身。中国图书市场潜力很大，群众对图书的购买力与国外相比，差距还很大，就是国内相比，东部和中西部相比，人均购买力也有60—80元的差距。如果，我们认真解决好图书出版形式单一，发行渠道和手段单一等问题，纸质图书的发展还是有很大的空间。我认为“对于一个行驶在民族复兴快车道上的民族，决定社会发展全部希望的思想，最佳载体还是图书”这种说法是很有道理的。
除前面讲到主旋律和多样性的有机结合外，还有一个重要问题就是实行文化产业链的联动，这是我们努力的方向。多媒体时代既给人们的阅读生活呈现了更多的可能性，也给出版业带来了想象和创新的空间。从内容生产上，我们正在尝试图书与卡通、动漫、影视的结合，让传统阅读与休闲阅读相得益彰；从渠道上，我们也尝试书店与书友会、直销队伍等结合，大众渠道与专有渠道结合，实行营销与传播的整合；在传播形式上，BBS连载型小说方兴未艾，博客、播客风起云涌，传统出版业只有和现代IT技术和传播方式的发展相结合，建立网络、直销、书友会等平台的联动，深入挖掘各类群体喜闻乐见的作品题材，唱响主旋律，满足多样性，实现经营作者、作品和读者的目的，才是我们出版产业开赴“蓝海”的光明航线。
我们必然能走出“阅读困境”
陈昕 （上海世纪出版股份有限公司董事长、总裁）
关于“阅读困境”的提法，还要仔细分析。
其一，虽然阅读的绝对量在下降，但是，调查也表明，人们对于阅读重要性的评价在逐步提高。
其二，我们应当注意到，在纸质阅读相当下降时，其他媒介的“阅读”则在上升。出版的本质是促进优秀文化的产生并广泛地进行传播，纸质媒介是实现出版功能的主要形式，在所有媒介形式中，它的有限下降，对出版的发展影响也极其有限。
其三，也是最重要的一点，中国的社会和文化正处于一个巨大的转型期，中国的出版也处于一个巨大的转型期。所谓“阅读困境”，只是这一转型期的一个特殊现象，既不反映中国文化的本质属性，也不反映中国出版的本质属性。它是一个暂时现象。随着中国社会的发展和出版产业改革的深入，我们走出“阅读困境”是必然的。
其四，在欧美出版强国的历史上，也曾经出现过类似的“阅读困境”，说明这种现象有一定的规律性和普遍性。
当然，我们也不能对目前的“阅读困境”等闲视之。应当把这一现象与出版业目前的一些现象联系起来考察，比如与出版品种大幅增加、单品种平均销售量相对减少、出版社库存普遍增加等现象联系起来考察，研究这些问题的关键所在。也就是说，尽管出现“阅读困境”的原因或者说主要原因、根本原因有可能不完全是出版业的问题，但出版业者要反躬自省，立足于从出版业的内部体制、机制上寻求解决问题的办法。我们应当树立这样一个观点：中国的出版业在今后相当长时间内，仍然处于一个新的增长阶段，发展中出现的问题要用发展的办法来解决。
阅读和出版是文化传播过程的两个阶段，出版人在此两个阶段都负有重要的使命。出版人要有强烈的文化使命感，要把人类优秀文化的传承作为自己职业和事业的出发点与归宿。市场需要引导，阅读需要培养，真正优秀的文化产品必然会受到读者的厚爱，关键在于，要为这些优秀的文化产品创造出适合读者接受的形式，同时为读者创造更多更好的机会去接近真正的优秀文化产品。
激发读者的阅读兴趣和阅读需要，归根到底，取决于文化产品的质量。真正优秀的文化产品，必定会得到读者的认同。
用精品唤起大众阅读兴趣
刘丛星 （吉林出版集团副总经理）
青少年是我国图书的阅读主体，是出版社图书市场的主要读者群。但是，近几年来，随着科技媒体的普及化，无纸化阅读已逐渐形成一种风气和时尚。图书印数下降、退货率增高，已成为出版社发展的瓶颈之一，图书阅读形势不容乐观。其原因在于：一是图书内容品质下滑，阅读的含金量减少，读者的购买珍藏欲望减弱。二是多媒体文化信息传播的最大化和普及化，使读者减少了对图书文化信息传播的依赖性。三是青少年阅读习惯正在发生质的变化，即从对纸质媒体的依赖转变成对电子媒体的依赖。四是全社会的浮躁心理造成读书氛围的缺失，快餐文化使图书失去部分市场份额。五是图书出版的供大于求，使单品种图书购买量减少。如果说外在的因素是使图书阅读率走低的客观原因，那么，图书产品品质粗糙是阅读量下滑的内在原因。
振奋全民阅读兴趣是一个宏观的课题，需要国家从各个层面综合解决。就出版社而言，能否从以下几个方面给以考虑：一是营造读书氛围，形成图书阅读的话题意识，多家出版社畅销书的运作，就是成功的案例。二是进行阅读市场的量化分析，涉及到读者群细化分解、不同读者层面阅读取向锁定、核心读者群的确认等等。三是加强媒体间的合作，尤其是与影视、网络相配合，共同打造阅读平台。四是大众出版精品化，全民阅读兴趣依赖于大众出版精品化，精品大众图书是阅读兴趣建构的平台。五是加强青少年阅读兴趣的培养，快乐阅读是我们出版人要认真研究的课题。六是关注图书的价格和形式，要认真借鉴国外平装本口袋书的出版方式。
调动各种因素走出阅读困境
张天明 （湖南出版投资控股集团党委委员、副总经理）
阅读的危机，在某种意义上，也昭示着阅读本质的回归，即阅读其实是对信息和知识本身的吸纳，多种阅读介质分割了受众，但阅读仍旧呈上升态势。随着中国经济和社会的持续与和谐发展，国人对精神文化产品的需求将越来越大，越来越精细化、个性化，纸质图书的阅读将会有所提高。同时，纸质阅读、网络阅读、移动阅读将在内容上相互融通和互动，在阅读方式上共存和互补，阅读媒体各产业间既相互竞争，又互相促进，携手满足社会对精神文化产品的需要。
阅读困境终究是一个社会问题，作为出版产业的从业者，我认为，要振奋全民阅读，构建书香社会，需要政府、社会和出版人的共同努力。
政府倡导：国民阅读关乎民族素质，关乎民族精神，关乎社会和谐，政府要大力倡导，从国家意志上强化阅读行为，引导公民阅读，使阅读成为公民的一种文化自觉。建议政府尽快设立“国家阅读节”，倡导阅读风尚；加大对“读书月”的行政主导作用，同时设立“主题阅读年”，在全社会形成一种浓厚的书香阅读环节和氛围。
社会参与：阅读既是个体的文化体验，更需要全社会共同关注。建议在各级各类学校，设立阅读课程，针对不同年龄学生心理特点和阅读趣味，传递阅读方法，激发阅读兴趣，培养阅读习惯，提高阅读能力。社会各成员组织把阅读书目的推荐、阅读活动的组织、阅读效果考察纳入到构建学习型组织实际行动中，把阅读自觉作为组织文化和构建组织文化的内容和途径。同时，让图书馆、书店进社区，方便阅读，影响阅读，让全体公民共享阅读。
出版自觉：出版是内容提供产业，出版的责任、生命和活力源于为国民提供大量的、丰富的、优秀的精神文化产品，这种过程和行为，应成为出版人的文化自觉。湖南出版投资控股集团以产品的文化含量为质量尺度，以满足读者有效阅读为标杆，延伸产业链条，打造图书精品，提供内容阅读。本次书市集团共带来优秀图书6000余种，新书1000余种，其中《魏源全集》、《湖湘文化大辞典》是湖湘文化精品之作；《玩过小学》《天赋教育》等是优秀的素质教育读物；《伊人伊人》、《一个女人的史诗》是优秀的原创文学力作；《时间简史》（普及本）、《爱因斯坦的宇宙》是畅销世界的科普精品。
我们提供书香阅读,我们守望文化传承。（本报记者吕慎统稿）
