2006年两会期间，许多中央电视台主持人在新浪和搜狐开辟了两会博客新闻专题，如“小崔会客”、“小丫跑两会”、“马斌读两会”和“柴静·两会观察”等，引起了人们的广泛关注。博客新闻专题作为一种新的新闻形式，以其个性化、即时性、共享性和互动性等特点延伸了传统媒体的传播影响力，产生了“接力传播效应”，体现了新兴媒体独特的传播优势和传播潜力。
博客新闻专题的源起
哈罗德·伊尼斯说：“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。”从实物传播到口语传播，从书面传播到多媒体的信息高速公路上的传播，媒介的每一次发展都将人类文明推向一个新的阶段。近年来，博客通过网络世界不断地彰显着自己的威力，受到人们的推崇。起初，博客将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，并予以公开，给其他人参考和遵循。但随着博客的快速发展，在功能上产生了较大的改变，“自媒体”向“新闻媒体”发展的趋向初见端倪。2005年7月7日，伦敦地铁发生大爆炸，最早报道该事件的媒体是博客，博客中有关伦敦地铁爆炸的图片随后被天空电视台、美联社、BBC、卫报等媒体采用。2005年11月26日，江西九江发生地震。博客网的一个武汉博友“寻找东海岸”在9:04发出“武汉地震了”的消息：“2005年11月26日9时整武汉发生地震，有较强震感”。这是迄今为止发现的最早对此地震事件做出有文字记录的反应消息，比各家媒体整整早了至少一刻钟！新浪报道地震的消息是9:36；搜狐是9:51；QQ是9:50。
博客对新闻事件的快速反应，使得原本以日志为主的草根介质——博客或多或少地烙上了“新闻化”的印记，这是博客在功能上产生的流变。从近几年博客的发展来看，博客已从单纯的日志演变为多维度的传播平台。在博客的世界里，新闻、娱乐、教育、情感、体育、科技等方面的文章日新月异。今年两会期间，两会博客新闻专题的出现尤其值得新闻工作者的关注。博客新闻专题以重大新闻事件为焦点，即时、共享和互动的传播方式引起了人们的关注，这是博客在功能上的一次大演变。
传播优势 在传统媒体的“盲区”开辟新舞台
传受互动推动“本色表达” 两会期间，在中央电视台主持人的博客新闻专题中，很多网民就两会的提案和有关国计民生的问题纷纷提出自己的看法和意见，主持人也就有关问题和网民一起讨论。如马斌在新浪的“马斌读两会”博客新闻专题中写了篇“答贺兰山兄”的文章，文中写道：“贺兰山的帖子我读了后，很有同感。环境尤其是西部贫苦地区的环境问题，像水、沙漠化等，的确应该引起人们的重视，媒体的呼吁，个体的自觉可能会唤起公共决策的重视。我会尽力的”。这体现了新闻工作者的责任感，鼓励了网友的意见讨论。博客新闻专题中的即时交流与评论使得交流活动更加便捷有效，突破了传统媒体的互动屏障，为传受互动提供了一个新的交流平台，极大地带动了传受的意见讨论，营造了良好的意见表达环境，引起了更多网友对两会报道的关注。
即时写博拉近“传受间距” 博客新闻专题近乎零时差传递是其他媒体望尘莫及的。主持人根据两会最新进展，整合传统媒体报道，采取“跟随”式的报道策略，即时博客写作，对所关注的对象进行“随身”报道，注重呈现和还原事件每个发展阶段的即时情景，既使受众获得了完整的信息认知，又拉近了传受之间的距离，使得新闻报道更具“亲和力”。如3月6日，王小丫在其新浪网的“小丫跑两会”博客新闻专题中写道：“这是我在财政部部长办公室专访金人庆。财长透露，今年要基本取消农业税、牧业税和农业特产税，同时，对三农问题的投入增加420个亿。为确保农民真正得到实惠，在财政管理上要通过集中支付，保证这些钱不被中间环节截留挪用。这对农民朋友真是一个好消息！”。这亲切真实地传达了新闻事件的最新发展情况。
接力传播延伸“传播影响力” 如果说电视荧屏是主持人的传播前台，那么博客新闻专题则是主持人的传播后台。主持人以中央电视台强势新闻资源为依托，在电视荧屏的前台传播之后，又在后台进行第二次传播，即在博客新闻专题进行接力传播，大大强化了新闻主题。主持人把电视媒体的报道汇总形成通俗易懂且富有趣味的博客文章，增强了新闻的可读性。主持人把自己所主持节目的相关内容发布在博客新闻专题中，进一步延展了新闻事件的时效性，使得更多人知晓了新闻事件，扩大了传播影响力。通过对电视媒体上未予充分展开的话题进一步深入讨论，也大大延伸了传统媒体的传播影响力。
传播潜力:一块有待挖掘的处女地
泛人际传播激发媒体活力 博客新闻专题一方面有效传播了信息，同时也满足了与他人进行交流的愿望。并且给了人们一片自由交流的空间，可以说是一种“自媒体”。博客表达方式往往是匿名、即兴和散乱的，往往是一种直观的思路和想法。博客新闻专题一边记录传播者对新闻事件的感悟，也—边记录着网友们自己的观点和见解，并通过文字建立自己“半熟人”的“朋友圈”。在博客新闻专题中，传播者不再遥不可及、虚无缥缈，而是可以用博客文字触摸的网络冲浪者，传受者的心灵在这里契合。在这里，职业传播者的传播活动，不再是单纯的“点对面”传播模式，更多的是“点对点”的传播模式，具有人际传播的特点。博客新闻专题中传播者运用非正式语言自由和直观的泛人际传播活动，使得原来的大众传播活动更具活力。
开放式传播挖掘新闻报道深度 传统媒体的内容编辑严格规范，在媒体上刊播的内容，往往只是其在采访中获得信息总量的一小部分，由于传播时空的限制，很多有用的信息也只好忍痛割舍。博客新闻专题却能较好弥补传统媒体的这种缺憾，从而成为传播者深化新闻主题的“挖掘机”。在博客新闻专题中，传播者可以通过正式和非正式的方式，对自己所采访和所获取的新闻资源进行二次传播，从广度和深度上挖掘新闻事件，细致地呈现新闻背后的新闻。传播者未能在传统媒体上刊播的内容也可以在博客新闻专题上披露，使得新闻报道更加丰富，更加有质感。
个性化传播满足个性化需求 据中央电视台《经济信息联播》3月2日播出的节目—《央视两会报道掀起博客热》报道，除电视外，在今年的两会报道中，中央电视台不少主持人还打起“博客牌”，纷纷在网络上建立了自己的“两会博客”，主持人王小丫的博客开通仅仅五六天，点击率就超过了40万。由此可以看出，传统媒体借助新兴媒体为公众提供良好的信息服务已引起人们的强烈关注。信息时代，人们对于媒介信息的需求更加个性化，而传统媒体的大众传播特点，很难满足当今受众的这一需求。而博客新闻专题为公众提供了一个个性化信息服务的平台，网民可以自由表达自己的意愿和见解，较好地满足了人们的个性化信息需求。
博客新闻专题作为一种新的新闻形式有其独特的传播优势，但任何过分拔高博客新闻传播功能的做法都无益于当前的新闻实践。我们还应该清醒地看到，由于博客自身缺陷的限制，其传播机制还有待于完善。如何合理挖掘博客新闻专题的传播潜力，使其成为新闻队伍里合格的一员，有待于我们进一步研究。（作者：肖荣春/江西师范大学 本文刊于《传媒》2006.5）
