每当自然灾难等突发事件来临，许多企业不惜调动大量资金或物资捐献给社会。但想要塑造一个健康的企业形象似乎面临着重重的矛盾：不捐款或者捐款少了，媒体和民众都会指责企业缺乏社会责任感；捐多了，可能又有人说是行业暴利；即使没有这些问题，企业最需要的东西还是得不到实现———如果媒体不宣传，企业的公益形象怎么得到提升？

    从5月份开始，嘉实传出消息：公司旗下的《移动社会故事》将实行全面的改版，改版后的节目将变成“全国首家关爱媒体平台”。从节目的角度讲，它以“呼唤关爱 表达关爱 传播关爱”作为节目的主要宗旨，更强调电视节目对公益事业的无穷放大作用———通过媒体报道，可以有更多的人得到关爱；通过媒体报道，可以有更多的人来实施关爱。不过这些对企业界并没有太大的吸引力，真正引起企业界关注的是：这个概念在企业营销方面的实质意义就是“要理直气壮地反映那些有社会责任感的企业的公益行为”。对于那些做了很多善事但总感觉得不偿失的企业来讲，“企业的公益行为不应该是偷偷摸摸的新闻，而应该根据自身的新闻价值进行客观的报道。”

    “嘉实的此番改革，不仅要实实在在地为观众做事，而且要实实在在地支持企业的公益行为。”总裁封钢先生表示：“我们必须注意到所有的公益事业中，企业是最重要的角色之一，他们在整个公益事业的宣传报道中却是一个被排挤、排斥的对象，这显然是不公平的。”嘉实的触角不仅限于宣传和推广，“将来我们将依托我们的媒体平台，和所有愿意支持公益事业的个人、组织和企业合作，把中国的公益事业做大，也给企业提供更好的进行‘公益营销’的平台。”目前，嘉实传媒已经和中华慈善总会、中国儿童少年基金会等国内最有影响力的公益组织展开深入的合作。（憨憨 梁子）

    嘉实盛业影视制作有限公司成立于1994年。其创办人封钢原为中央电视台经济部资深记者，曾任中国第一届"3.15晚会"的总策划和总导演。公司成立后，陆续推出在全国有影响力的《影视新干线》、《新闻故事》、《娱乐特快》等栏目，先后在全国超过二百家地方电视台播出。新改版的《移动社会故事》旨在通过对个体命运的关注，激发全社会对公益事业的参与热情，促成整个社会不同人群之间的理解和沟通。