电子杂志的未来看上去很“美”。万众传媒副总裁韩国强：“我们可以根据市场形成近十种利润渠道，从制作，到发行，到广告，到互动营销，包括各种增值业务和衍生产品开发，太多了。”（图片来自网络，版权归原作者所有）

    博客之后，又一把互联网之火在我们面前点燃。它叫电子杂志———2006年的网络奇葩。

    这是一种融入了声音、图像、动画、视频等手段，把平面杂志的交互性、可视性做得更完美、更具冲击力的杂志类型。刊号不是问题，纸张和印刷全免，运营成本低廉，造就了电子杂志的前世今生。它肆意闯进网民（尤其是都市时尚青年）的视野，显示出与传统媒体分庭抗礼的自信。可以说，2005年是博客年，2006年则是电子杂志年。

    一种最“IN”最惊艳的阅读方式

    在世界杯期间，电子杂志（又称数字杂志、网络杂志）如雨后春笋般炫出。据说张含韵将在万众传媒打造的“世界杯日报”电子杂志里担任新闻女郎，她会以记者的身份采访名人、明星，评论世界杯比赛中的帅哥、球迷、美女等；同时她还将身着世界各国球衣，成为“足球宝贝”。

    你只要链接到vika、zcom、xplus、poco等网站上就会发现，网站里汇集了大量集音频、动漫、文字、视频于一体的数字杂志。免费下载一个相应的阅读器，再将感兴趣的数字杂志下载下来，就能像翻书一样在电脑上阅读了。翻页时有配合的音响，比如你在浏览恩雅的相关介绍时，同时会听到她天籁般的歌声。总之，每一页的内容都是动态的，不断延伸的，你享受到的是视听的盛宴。

    这是一种让人惊艳的阅读方式：精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、杂志化的页面安排——人类长久以来梦寐以求的会说话的书，终于成为了现实。

    广告收入预计近1亿元

    在Xplus、Magbox等网络杂志发行平台上，已有将近100种杂志发行，范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。部分杂志的月实际发行量已经突破30万，目前仍然以较高的速度增长。艾瑞市场咨询最近发布的《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示，尽管2005年全国数字杂志的广告收入只有2000万元，但预计今年数字杂志的市场规模有望达到1个亿，广告收入达到9000万元。

    对于电子杂志广告的优势，ZCOM网总裁黄明明认为：“每一本杂志针对的受众都非常清晰，电子杂志再一次对用户进行细分。如此一来，回馈给广告主的信息就是一个非常精准的用户行为分析。”他举例说，一位经常翻阅汽车类杂志的用户，zcom的广告后台服务器会把一个高端汽车的广告插入到他的页面里来，另一位女性用户看到的可能是一款新的索尼爱立信的手机。

    另一方面，在平面媒体出现萎缩迹象的同时，越来越多的电子杂志凭借着优越的客户资源，进入了风险投资者的视野范围。不久前，ZCOM获得了凯雷的1000万美元的风险投资。

    万众传媒副总裁韩国强认为：“博客是一个很奇怪的现象，因为我对它的赢利能力一直持怀疑态度。电子杂志则不会碰上这个问题。电子杂志是一片真正的蓝海，有无限的想象力和可能性。我们可以根据市场形成近十种利润渠道，从制作，到发行，到广告，到互动营销，包括各种增值业务和衍生产品开发，太多了。”

    三大考验

    电子杂志看上去很“美”，但略微分析就可发现，尚在“婴孩”阶段的电子杂志想要长足发展壮大还必须解决几个致命问题：

    原创内容。一本独立发行的杂志，应该有自己原创的内容或者从独特视角对资讯进行加工的能力，一味把娱乐资讯类杂志内容电子化、多媒体化，虽然图片精美，页面也很漂亮，但却仍然不能解决杂志对读者的持续吸引力问题。

    发行权限制。传统杂志发行必须要有刊号，未来的电子杂志发行也必然会受到政府主管部门这方面的监督，如何提前处理好这个问题，不让其成为约束杂志发展的问题，是行业面临的政策风险。

    版权问题。目前电子杂志的制作过程中，客观存在着大量复制网络现存资源的情况，这在一定程度上有可能导致著作权纠纷。因此，今后电子杂志的发展肯定会需要全社会广泛的投稿，如何解决其中的版权问题，就成为了电子杂志健康生存的关键。

    此外，在内容的互动和下载速度方面，电子杂志也有必要变得更加灵活、快捷，以适应读者不断变化的个性需求。(易木文)

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