降生——万众瞩目

    3月份，美国著名音乐杂志《滚石》中文版在中国正式高调上市，一流的印刷、设计和图片，精美的包装加上《滚石》的金字招牌，相比国内同类杂志高出许多的20元的定价也没影响它的热销，首期的12.5万册全部售完创了个不小的纪录。

    《滚石》中文版由美国《滚石》杂志与香港明报集团旗下的万华传媒合作，给予后者5年的中文版出版许可权。万华传媒则跟上海的《音画世界》杂志联手，推出了中文版创刊号《ROLLING STONE音像世界》。

    或许合作的三方在庆祝这成功的第一步的时候，没有想到仅仅事隔一个月，《滚石》中文版就被上海音像出版局叫停了。

    沉甸甸的杂志以及随刊赠送的棒球帽本来是要拓展更广阔的市场，没想到短短的时间内却成了读者聊以怀念的“纪念版”。

    早逝——事出有因

    这样一个国内音乐爱好者瞩目的杂志突然被停刊，各种猜疑纷至沓来。

    国家新闻出版总署副署长柳斌杰做出解释，关于《滚石》期刊与内地期刊进行版权合作的问题，停止发行是因为未经中央政府行政主管部门批准，属于非法出版、经营。中国政府规定，中国境内所有新闻出版单位的对外版权合作，需由中央政府行政主管部门批准。据调查，该刊版权合作没有经过新闻出版管理部门的批准，需要办理合法手续。

    柳斌杰说，境外的名牌期刊可以和中国相应的新闻出版单位进行版权合作，就是引进来和“走出去”对等，你中有我、我中有你。现在大量的期刊都采用这些方式，既有国外的，也有国内的，有外国人的创意也有中国人的创意。但是其合作领域的审批权限都在中央政府行政主管部门，国内有的人或者国际上的朋友不了解，找不对合作对象，或者私自合作，那就成了非法出版。

    另外，违规行为还表现在封面英文刊名ROLLING STONE过于张扬，不符合相关方面的规定。

    《刊名标识的通知》规定：期刊使用涉外版权合作期刊，未经批准，不得把海外出版机构或杂志名称印在封面上刊出；经批准刊出的，英文或其他外文字号必须明显小于中文期刊名称。而第一期的《滚石》，那两个英文单词“Rolling Stone”明显大于了摆在它下面的“音像世界”。

    经国家新闻出版总署批准的与境外出版单位或其他机构版权合作的期刊，可以将“本刊与××(国家)××杂志或出版机构进行版权合作”字样在期刊封面上刊出。“××杂志或出版机构”可用英文或其他外文，但其字号必须明显小于中文期刊名称。

    前世——流行范本

    1967年，扬·温纳在美国旧金山创办了《滚石》杂志。诞生之初它仅仅是作为一本关注年轻人的音乐杂志。然而年轻人是一个不断成长的群体，知识越来越丰富、眼界越来越宽，除了音乐，政治、文化、生活时尚、艺术等等都是他们感兴趣的话题。《滚石》杂志也像成长中的青年一样，从音乐出发，包容万象。音乐与政治、音乐与文化的距离在《滚石》那里是不存在的。

    现在，《滚石》已经成为流行文化的范本，在全球十几个国家出版发行。

    在2006年3月份之前，《滚石》杂志还只是中国很多喜爱音乐的热血青年的向往。3月，这本杂志的中文版问世，为了增加杂志的亚洲特色，创刊号除了有大陆知名摇滚歌手崔健的专访之外，还有周杰伦、日本嬉哈艺人Nigo及网络名人木子美等人的报道。不过，着墨比较多的还是西方流行音乐和娱乐新闻。

    为了适应中国期刊的规则，《滚石》中文版剔除了政治因素，侧重于音乐和文化时尚，《滚石》杂志原版资讯和图片资源的引进使中文版一开始就显得后劲十足。

    对于《滚石》中文版的未来，正如郝舫在发刊词中所说的：“今天在中国发生的娱乐、文化和生活方式的变迁，尤其是这些变迁的创造者”，“值得用《滚石》曾经对待列农或迪伦的方式来关注、观察和维护”。有了这种代表《滚石》精髓的“方式”，再放下原有的一些身架，它才会有更广阔、更自由的空间。

    可是，细节往往会决定成败。

    因为万华传媒与《音画世界》杂志的合作未报主管部门的审批，属于私下交易，被上海市新闻出版局叫停。

    今后，《滚石》中文版的结局是什么还很难预测。是永远停刊？还是暂时休刊再作调整来适应游戏的规则？或者是解除和《音像世界》杂志的合作重新开始寻找下一家更合适的合作伙伴，过几年之后再重出江湖？

    前路——适应规则

    在《滚石》杂志试水之前，人民画报社与康泰奈斯特旗下的女性时尚刊物《VOGUE》通过版权合作出版《服饰与美容VOGUE》，阿歇特旗下的《ELLE》、《MAR-LAIRE》以及赫斯特旗下的《COS-MOPOLITAN》、《BAZARR》等也已经先后与国内的期刊进行了版权合作，合作刊物在中国内地市场上也取得了相当可观的成绩。

    Hachette Filipacchi Media中国、东南亚及澳洲地区首席执行长维克托·维索(Victor Visot)表示，今后，我们会向政策可能批准的方向调整业务。我们会在中国市场允许的范围之内继续以预期的速度发展壮大。”他还补充说，对政策允许的类别可以有不同的解读。Hachette Filipacchi Media在中国获准出版7本刊物。

    维索对国际期刊在现有政策下的发展也颇为乐观，“如果你不喜欢那些规则，就不要参加比赛。”(作者：韩梅)

美国《滚石》杂志在中国推出中文版创刊号/图