据香港文汇报援引《福布斯》杂志报道，世界杯即将开锣，预计未来1个月全球200多个国家将有400亿人次观看足球大战。巴西能否再度封王当然是球迷最关注的问题，但对全球知名大企业来说，如何利用球赛吸引全球目光才是“重点”，一场世界杯广告战已提前打响，哪家公司能成为“大赢家”便要拭目以待。

    早在两年前，即世界杯外围赛举行前一年，15个赞助商名额已敲定，全球运动品牌adidas、可口可乐、互联网巨擘雅虎等家喻户晓的品牌都是世界杯的赞助商。15家公司平均给国际足协3500万美元合作费赢得赞助合约，另外，每间公司亦会砸下同样的巨资制作广告和进行促销活动。

    Nike球星广告　不让adidas独美

    在僧多粥少的情况下，不少夺不到赞助商名额的巨企都旁敲侧击打“游击战”，最经典的例子是adidas的天敌Nike，后者在未有侵犯世界杯版权下，大肆以足球巨星作宣传，搭上世界杯的“顺风车”，不让adidas独大。

    首届引入赞助计划的是1982年世界杯，当年9个一级赞助名额仅值1900万美元，若计算通胀因素，今届世界杯的赞助金额是当年的4倍多，至今只有可口可乐、富士菲林及剃须用品生产商吉列仍在阵中，其中可口可乐又签下了16年合约，可谓世界杯的大客户。

    至1998年，世界杯赞助商已增至43个，此后国际足协实行连串措施，把名额压至15个。为了赚取更大的利润，国际足协在下两届仍致力改革，推出6个所谓的“合作伙伴”、6至8个“世界杯赞助商”，以及4至6个“国家支持商”。

    “世界杯”品牌 足协精心打造

    现时反应都相当不错，adidas、韩国车厂现代、日本影音巨擘新力、可口可乐、信用卡公司Visa及阿联酋航空公司已签约当“合作伙伴”，8年合约的赞助费由1.95亿美元至3.51亿美元不等。

    但国际足协仍觉未够，继续不遗余力推广“世界杯”这个品牌。除了已有的女子世界杯及少年世界杯外，国际足协在2002年亦推出20岁以下的女子世界杯。另外，还有电脑游戏“互动世界杯”、沙滩世界杯，以及选出全球最佳球会的“球会世界杯”。“世界杯”又岂止足球般简单，它实际上已成为一门会“生金蛋”的商业项目。(中新网6月7日电)

世界杯电视广告：有创意才能中场不“休息”

    如果有一双彪马和一双阿迪达斯的跑鞋摆在面前，我一定会选择后者。因为这个夏季，一切都要为世界杯让路！今年2月的时候，一个年满21岁的男孩神情激昂地在他博客上记载着对世界杯的向往，而世界杯的官方指定赞助商——阿迪达斯也因这份情绪获得这个男孩的垂青。因此，阿迪达斯来了，耐克来了，三星来了，还有国内的品牌美特斯·邦威、以纯、五粮液都提前在中央五套的体育频道上亮相。它们争抢亮相的先机，在世界杯开赛之前提前热身。

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