《争霸传奇》剧照（资料图片）

    日益白热化的电视荧屏竞争6月再起烽烟，随着世界杯即将拉开序幕，央视利用绝对优势垄断了世界杯所有资源。面对高压，各省级卫视几乎全部都采取了收缩战略，避开与其的正面对撞。记者昨天获悉，浙江卫视花费3200万元巨资购买的传奇大剧《争霸传奇》今晚独家播出，这也是全国省级卫视中首次在“黄金档”独播电视剧，从而终结央视“黄金独播剧”的垄断，并将促使各地卫视纷纷展开独播剧大战。

    据悉，3200万元是一家一般省级电视台一年电视剧购买经费的总和，下这样的决心，更需要对电视剧和播出时机等方面的信心。对此，浙江卫视副总监陈立波介绍，面对世界杯，很多省级卫视采取了“避锋芒”策略，不敢把最好的资源放到世界杯这段时间来播出。但浙江卫视认为，世界杯可以把更多的人吸引到电视机前，在此期间投放“重磅”好剧，未尝不是一次机遇。

    有人算了一笔账，该剧每集长度在40分钟左右，每集价格80万元，这意味着每分钟电视台要投入2万元。对此，浙江卫视表示，在众多热剧的带动下，今年上半年的收视率节节上升，广告收入增长了50％。《争霸传奇》播出期间将对老客户仍按原价收费，不提价，以此来回馈市场。此外，“黄金独播剧”的战略意义和品牌效应也是此大胆举动背后的推动力。

    电视剧《争霸传奇》是一部极具浪漫色彩的传奇电视剧，被称为是国产版的《大长今》。剧中扮演范蠡的陈坤风流倜傥，而演西施的是香港小姐郭羡妮，两人上演一场交织着国仇家恨的“姐弟恋”。而刘松仁宝刀未老，这次扮演忍辱负重、卧薪尝胆的越王勾践，精湛演技让人惊叹。（记者 张建群/新闻晚报）

浙江卫视3200万豪赌《争霸传奇》

    记者前日了解到，浙江卫视以单集80万元、总价3200万元的高价，抢购了香港TVB古装大剧《争霸传奇》的全国独播权，该剧预计6月初在浙江卫视黄金时段独家播出，而该剧在香港的播出也排在浙江卫视之后。这意味着，在浙江卫视播出该剧期间，国内任何一家其他电视台都看不到该剧。这次试水行为也被质疑是一次血本无归的豪赌。

　　地方台试水“黄金档独播剧”

    40集《争霸传奇》由香港TVB班底打造，陈坤、刘松仁、马德钟、郭羡妮等人主演，重新演绎吴王夫差、范蠡与西施三者之间的情感故事，在该剧中西施变得善良而坚韧，有点大长今的影子。

    电视剧本身是一个好戏，不过，更让人关注的是这部戏的播出方式。记者了解到，内地“独播剧”概念最早是央视提出并实施的，观众最早看到的“独播剧”是韩剧《看了又看》，之后的《人鱼小姐》《明成皇后》等都是央视的“独播剧”，深夜时段“独播剧”获得不错收益后，央视将“独播剧”范围扩张到了黄金档，由此催生了《京华烟云》等多部“黄金档独播剧”。地方卫视方面，湖南卫视的《大长今》是第一次“引进独播剧”。而浙江卫视这次则是地方台在“黄金档独播剧”方面的新尝试。

    专家：血本无归的豪赌

    “独播剧”需要强大的经济基础，每部“独播剧”购价都在千万元之上。中国传媒大学教授袁方博士表示，与深夜时段的“引进独播剧”相比，“黄金档独播剧”的风险更高，也更加使好剧难求，前者都是经过市场检验的、质量过硬的电视剧商品，“黄金档独播剧”只能是国产剧，且是新剧，无论是收视率还是广告创收，风险都远比“引进独播剧”大。袁方博士认为，以省级卫视的广告价格，想收回“独播剧”成本几乎是不可能的。也正因此，浙江卫视的这次试水行为可能是一次血本无归的豪赌行为。

　　浙江卫视：我们赌的是未来

    浙江卫视广告部主任王俊告诉记者，浙江卫视独播《争霸传奇》本身并不一定能赢利，按照3200万元的收购价格，浙江卫视将负担起每晚160万元的“成本”，按电视剧两集80分钟来算，浙江卫视的投入相当于每分钟2万元。受国家对黄金时段广告的限制，广告根本收不回成本。

    明摆着亏的生意，浙江卫视为什么要做？王俊告诉记者，多数电视台70%的收益来自于电视剧，电视剧是电视台的经济支柱。独播《争霸传奇》的战略意义远胜单本剧的赢利，他们赌的是一个未来。（据《北京娱乐信报》/长沙晚报）

以收视率售广告 浙江卫视：电视剧攻势展开

    如果达不到同期省级卫视黄金时段电视剧排名第一，浙江卫视就退还相应广告款。经过半年时间的等待，以“4+1”模式购买的电视剧开始排上播出日程。从5月中旬开始，浙江卫视一场名为“百日争霸，收视传奇”的电视剧营销战全面展开。5～9月，10部以“4+1”模式购买的电视剧，将以保障收视率的方式向广告客户销售。浙江卫视承诺：如果达不到同期省级卫视黄金时段电视剧排名第一，就退还相应广告款。尽管存在风险，但对此次“操刀”，浙江卫视似乎志在必得。大规模的电视剧收视拼抢，使得省级卫视的广告争夺战再次升级。

央视：强化电视剧管理 力保CCTV-1的竞争力