立二，32岁。

    和立二的对话多在夜晚展开，每个夜幕降临的时候，立二的精神开始抖擞。

    本来立二并不是过着“日夜颠倒”的生活。他是清华大学下属国企白领，位至公司驻杭州办事处经理。

    2006年春节过后，他的生活轨迹来了个大转弯。因为他迷上了“天仙MM”。

    他是去年10月迷上的。到元旦时，他和“天仙MM”的经纪人老浪参加了在网易的访谈。过了年，立二就搬了家，去了北京。

    立二现在的新身份是老浪和“天仙MM”的助理。他这样介绍自己，“现在主要负责天仙MM文化传播有限公司的筹划”。

    至于他的老板———老浪，名片上一直印着一行字，“全球首席网络推手”。

    搞深、搞浑、搞大

    在部分人眼中，老浪的确是首席“推手”———他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。他的成名之作就是“天仙MM”。

    在2005年8月之前，那个名叫余红艳的羌族女孩，还只是一个不成功的舞蹈演员，一个回归山寨的纯情少女。通过不间断的论坛发贴贴图，3个月后，“天仙MM”红遍网络，包装、传播则几乎以老浪一人之力完成。

    一个明星的诞生，似乎没花什么钱，也无需太多人力。而且，老浪又说了，“依靠现有操作天仙MM的资源和经验，捧红一个新人的几率在80%以上”。

    捧红一个人如此简单，这是怎么样的传播逻辑？

    网络明星ayawawa(啊呀娃娃)的经纪人张硕的经验是，“这个眼球经济的时代，照片是非常关键的”。如今，他的部分工作就是图片管理，“主要是控制她贴图的质量，哪些可以放，哪些不可以放。”

    而老浪所做也很简单，就是“拍‘天仙MM’日常生活、日常劳动的照片”。完成图片的制作和发布后，推手们开始“网络炒作”———去BBS发贴。

    在这个环节，看似时髦的WEB2.0概念并不为推手所推崇。老浪就瞧不上blog(博客)，“别看blog被炒的很厉害，BBS才有戏”。

    “博客的水搞不深，水不够浑，水不够大。在论坛里面，发一条贴，几分钟，十几分钟就有很多回帖，而博客的互动性比较差。”

    当网络明星置身于BBS中时，平时默默无闻的网络编辑、网络版主是左右她曝光率的关键力量。

    原天涯BBS的版主、“推手”陈墨说，“对网络编辑来说，炒作等于推荐首页、等于制作专题，等于工作；对网络版主来说，炒作等于加精华、等于置顶、等于标题飘色、等于没事找事，穷折腾。

    炒作者也会不失时机地加一把火。至于怎么加，陈墨的归纳是“平衡”。这意味着，如果针对批判言论较多的负面人物，“我们就会组织一些写手，挺一挺他，引导一下话题，同时删除一些攻击性的言论。”而受追捧较多的，“我们就会找点人来骂骂她。”

    如此，“让双方形成一种相持的局面，你来我往，才能把时间持续长、有持续的热点、不断出故事。”

    这正和立二透露的“炒作”经验吻合。他说，在网络炒作中，“如果没有争论，没有八卦，不可能红的”。

    从虚拟红人到现实明星

    把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分。

    如果推手希望将网络红人的注意力转化为“生产力”，也就是经济效益的话，他会把传播的接力棒由网络交给传统媒体。

    从网络到成功登陆传统媒体，陈墨说，对于推手，“这就跟打游戏一样，非常刺激。”

    “网络对传统媒体有很大的冲击。传统媒体很好奇，网络为什么有如此大的力量。”

    据此判断，张硕说，他的主要工作是“联系传统媒体，联系杂志给ayawawa拍照”，因为娃娃在网上有很多话题，不需要再制造话题。