阿童木
机器猫
编者按：时值“六一”国际儿童节，家长们纷纷为孩子选购图书作为礼物。在中国图书市场畅销的青少年图书中，很大一部分都是外版书，尤其是从日本引进的外版书，比如《窗边的小豆豆》、《导盲犬娇娜》等。而日本的动漫作品和电子游戏更是占据了中国市场不小的份额。为什么日本儿童文学发展得如此好？日本在外交中怎样打文化牌？我们该如何应对这种文化输出呢？
模仿美国，日本对外发起动漫攻略
日本很早就注意通过打文化牌，对外推销、灌输自己国家的政策和价值观。在军国主义时代，其文化产品是和侵略大军一起进入亚太各国的，甚至刺刀未及，“文化”已到，成为所谓“大东亚共荣圈”的先锋队。李香兰的音乐、电影，以及《春江遗恨》等一大批影片，正是这种文化攻略的典范。
二战的失败使这种文化攻略无疾而终，但作为战后新兴工业大国，日本不论从政治、经济还是文化方面，都仍然想获得世界各国的好感和认同，文化牌成了唯一选择。这次，日本人把宝押在了动漫上。这一灵感来自美国。和日本人当年扶植李香兰的劳民伤财相比，一只小小的米老鼠，竟然不动一刀一兵地把美国价值观轻易传播到世界各地，不但极大改善了美国人在当地的口碑，影响了各国的价值标准、审美情趣甚至生活习惯，而且在经济上也赚得盆满钵满。日本对美国的这种文化战略口服心服，并立即发挥模仿的特长，开始了自己对世界的动漫攻略。
战后相当长的一个阶段，日本人以“世界工厂”的形象出现在世人面前，那一代日本人所想的，是让世界接受、喜欢日本产品。那时的动漫攻略也就带有强烈的商业色彩，如著名的《铁臂阿童木》，几乎就是日立公司的形象代言人。这个“十万马力、七大神力”的机器人所到之处，很快就会掀起日立产品的推销狂潮。另一著名卡通人物“桃太郎”，则是日本大米的代言人。桃太郎的饭团和美国“大力水手”的菠菜一样，在当年很多亚太青少年心中成为力量的代名词。
动漫作品输出更多的是日本独特的生活方式
随着国力增强，日本逐渐步入“经济援助＋资本输出”的新阶段，这一时代推向世界的卡通形象也随之改变。其所代表的已不仅是一个商标，或一种特定的产品，更多的是日本一种独有的生活方式，和他们引以为豪的国家面貌和社会环境。《机器猫》、《宠物小精灵》等，便是这一阶段的代表作。
灌篮高手
这些动漫作品形象生动、故事有趣，很快打动了各国观众。在此基础上，日本动漫开始尝试推销更深层次的日本文化理念，即日本人的历史观、价值观和审美情趣。新的动漫作品不断涌现，《灌篮高手》、《名侦探柯南》……一部部风格各异、色彩纷纭，但无一例外都需长期连载的动漫作品，日积月累、一点一滴地把从江户时代直到秋叶原一族的日本文化，和这个岛国的众多侧面，在精巧的包装和粉饰后，不动声色地展示在各国观众面前。
正视日本动漫攻略在文化输出上的成功
必须看到，动漫的主要受众是青少年，日本动漫的大流行，成功地从少年开始，在各国培养起一个对日本人和日本文化有好感、感兴趣的庞大社会阶层。对于日本以外的孩子们而言，他们头脑中日本的概念，多半只能是动漫所灌输的概念，他们会为收集一套完整的“奥特曼”卡片而激动，会为柯南女朋友的选择大动干戈，会把小猪叫做“才藏”、小狗叫做“忠吉”，会以为禅学、茶道甚至筷子都是日本所发明——因为动漫里就是这么说的。随着科技的进步，原本仅限于漫画和影视的动漫造型，逐步扩大到游戏、玩具、音乐等各领域，其影响力更是与日俱增。
必须正视日本动漫攻略在文化输出上的成功。不论贫穷的非洲，还是保守的中东，都涌现了一大批因喜欢日本动漫而喜欢日本和日本人的孩子，这种印象正随着他们的成长而影响整个社会。也许，在亚太许多曾遭日本侵略的国家、地区，一些青少年一面对日本动漫爱不释手，一面仍能清醒认识到日本的侵略历史。但通过动漫等文化作品输出本国文化，改善国际形象的办法却值得他国深思。事实上，韩国已在积极仿效，并通过“流氓兔”等很快尝到了甜头。(陈在田)
日本儿童文学创作为何兴盛
设立“儿童读书日”
给孩子朗读童话故事，是日本随处可见的一道风景。本月23日，《读卖新闻》报道说，日本新澙长冈市正在推行一项新的活动，就是让父亲、爷爷等男性给孩子读书。
日本的少儿读物不仅受到父母的重视，也受到政府和社会的普遍重视。各地图书馆都设有专用的儿童书阅览室。这里的书架比一般成人书架矮，还都是脱鞋进入。孩子在这里就像在自己家里一样，可以拿着书席地而坐。有的图书馆还定期为孩子们举办公开朗读会。图书馆也十分重视少儿读物的补充。静冈市立图书馆已经有馆藏儿童图书4.8万多册，但还计划每月至少要购买8本少儿读物。
2001年12月，日本推出了关于儿童读书的新法律，将每年的4月23日规定为“儿童读书日”。这一天，日本各地都会开展丰富多彩的推动儿童读书的宣传活动。
人人都能写童话
日本少儿读物十分兴盛，与其出版体制的灵活、选材的广泛等也分不开。日本的电车上经常有童话创作比赛的作品募集广告。很多公司出于公益目的，为童话创作者提供重奖。如GE
Money公司举办的童话创作大赏正在募集作品。这一活动已经连续举办了23届，仅仅2000字的作品即可获得30万日元（100日元约合人民币7元）。而且参与者没有国籍、性别、年龄等的限制，人人都能写童话。
日本儿童书的出版也十分活跃。各个出版社经常打出广告，呼吁人们把自己创作的童话出版。记者认识的一位童话作家，本来是一个国际非营利组织的成员。他在业余时间创作了一本叫做《大海龟》的童话书。故事通过海龟的眼睛，看到了人类对环境的破坏，从海龟的角度提醒人们注意环境保护。《大海龟》虽然价格不菲，2300日元一本，但很受家长们的欢迎。以此为基点，他还把国外的童话介绍到日本来。最近，在蒙古留学生的帮助下，蒙古的童话被翻译成日语出版。可能是由于故事内容健康、新奇有趣，这本书的销售很好。
“纸戏剧”很受欢迎
日本还有一种叫做“纸戏剧”的儿童读物十分普遍，也格外受到家长和孩子们喜爱。这种“纸戏剧”基本上和小报纸一样大，正面全是图画，背面印上根据画面写成的故事。大人可以让孩子看着画面，而自己看着后面的故事，按照人物特征讲解并表演，就像是在演戏一样，非常适合幼儿园、学校等孩子较多的地方使用。这种好像可以达到“演戏”效果的儿童读物比一般的儿童书更能吸引孩子们，更加有利于培养孩子们的读书兴趣。（驻日本特约记者
孙秀萍）
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