与传统媒体成熟的产业模式相比，Ｐ２Ｐ新媒体尚缺乏完善的产业链，商业模式模糊，潜在的市场和政策风险较大。在看到前景广阔的同时，对Ｐ２Ｐ领域的投资还应该保持冷静和理智，小心过热。

    当前，Ｐ２Ｐ（Ｐｅｅｒ ｔｏ Ｐｅｅｒ，对等网络）不仅成为成熟的软件架构技术，而且催生了新的互联网商业模式。

    近来，中国Ｐ２Ｐ新媒体领域成为投资热点，一再受人关注：５月９日，央视正式宣布获得广电总局ＩＰＴＶ牌照，并拟全面进军网络互动新媒体领域；欢乐传媒斥资５００万美元收购原创文学网站榕树下，被普遍认为是传统民营影视企业向Ｐ２Ｐ新媒体转型的战略之举；“猫扑论坛”所属的千橡集团获得４８００万美元的风险投资，其卖点据称是集网络社区和Ｐ２Ｐ视频点播为一体的新媒体模式。

    “Ｐ２Ｐ＋内容＝新媒体”，成为新一轮互联网投资的标准模式之一，无论是电视、报纸等传统媒体的发展，还是Ｗｅｂ １．０门户纷纷向Ｗｅｂ ２．０互动新媒体转型，Ｐ２Ｐ新媒体概念首当其冲。

    然而，与传统媒体成熟的产业模式相比，Ｐ２Ｐ新媒体尚缺乏完善的产业链，商业模式模糊，潜在的市场和政策风险较大。在看到前景广阔的同时，对Ｐ２Ｐ领域的投资还应该保持冷静和理智，小心过热。

    首先，新媒体自有内容匮乏，正版节目版权购买费用高，内容和版权成为横亘在Ｐ２Ｐ新媒体面前的重大障碍。自制节目，可避免版权问题，但制作投入巨大，成本过高；买断节目版权，正版节目版权使用费高昂，导致网络平台可供点播的节目数量有限；采取节目代理与合作方式，可杜绝版权问题，但节目与传统电视没有差别，原创性不足；而最富创意、投入较低的Ｗｅｂ ２．０模式，虽然可以通过网民上传作品的方式解决平台的内容供应问题，但网民的节目制作水平较低，规模效应难以形成。

    其次，传统的网络广告、移动增值服务，以及节目收费点播等商业模式，还难以担当Ｐ２Ｐ新媒体救世主的角色。就网络广告而言，一方面，Ｐ２Ｐ新媒体从传统媒体和Ｗｅｂ １．０门户争夺广告市场不占明显优势；另一方面，Ｐ２Ｐ新媒体广告模式的成长空间仍未可知；而移动增值服务既要与视频内容相结合，突出新媒体特色，实现差异化发展，又要面对现有移动网络带宽和移动运营商的种种限制，其商业前景也不明朗；此外，节目收费点播理论上是新媒体获得收入的重要来源，但目前这部分收入所占的比重比较小，在传统的互联网免费思维影响下，网民的免费习惯如何改变，节目点播定价如何确定，节目内容和播出质量如何保证等都需要新媒体企业通过实践来确定。

    另外，Ｐ２Ｐ新媒体产业的发展还将受到来自政策监管、媒体行业竞争、网络基础运营商等不同层面风险因素的影响。一方面，以网络视频内容传播为基础的Ｐ２Ｐ新媒体业务在节目内容审查、节目版权、网络传播等各个环节面临广电总局、文化部、新闻出版署、信息产业部等多个政府部门的监管，这种多头管理体制潜在诸多的政策风险；另一方面，传统传媒巨头向网络新媒体领域的渗透将进一步加剧市场内部竞争，如央视向新媒体领域进军，将对现有的网络新媒体市场格局造成较大冲击。此外，Ｐ２Ｐ新媒体在发展过程中与基础网络运营商的利益关系如何平衡，还需要不断磨合。

    总之，Ｐ２Ｐ新媒体为传统媒体和互联网商业带来了新的发展机会，投资持续升温可以理解，但同时风险与机遇并存，投资不可过热。（何奇峰）

P2P:新媒体革命