在北京国贸上班的章明每天要在地铁上度过两个小时，原来，他通常都是购买一份报纸来打发时间，不过现在，他已经习惯了在地铁里阅读自己在网上下载的网络杂志。

    “内容丰富，可选择余地更大。动画、音乐、声效让我阅读起来很轻松。”章明欣喜的对记者表示。

    随着网络杂志的的快速发展，很多年青人都逐渐喜欢上这种带来新鲜体验的阅读方式。记者获悉，由《财经时报》主办的中国首份财经网络杂志《财经文画》单期下载量已经突破百万，并取得了良好的经济效益，与此同时，越来越多的传统媒体也在向网络杂志行业转型。不久前，解放日报报业集团就推出了名为“摩客”的网络杂志平台。

    种种迹象表明，网络杂志正在迎来自己发展的黄金时代。

    趋势：互补与融合

    和很多人判断不同的是，传统媒介和新兴媒介之间并不存在替代或吞噬的问题，反而是日益密切的互补与融合关系。

    《财经时报》最初尝试做网络杂志《财经文画》时，就有人担心会分散精力。但事实证明，传统纸媒和网络杂志的默契是天然形成的。

    “如果《财经时报》发行量达到一百万，我的压力会很大，”阳光财经网络中国区运营总裁、《财经时报》总经理王国胜坦率地告诉记者，“因为发行成本和运营都将面临很大的压力，但是《财经文画》已经实现了一百万下载量，这在某种程度上填补了《财经时报》渠道上的空缺。”

    从内容类别与阅读时间角度看，财经类媒体跟普通媒体不一样，上班时间阅读比例是相当高的，而财经类人群的网络接触率也是非常高，大约在三分之一以上，这正是《财经文画》等网络杂志崛起的机会。

    如何通过不同新兴载体，扩大传统媒体的影响力？王国胜认为，传媒人应考虑如何把媒介的理性诉求与感性诉求结合起来，比如将电视的感性与报纸的理性结合起来，并让这些媒体与更多读者进行有机结合，这就是《电子杂志》的优势。

    内容：永远为王

    内容是一个媒体最重要的品牌资产的构成因素。不论是何种载体，任何一个成功的媒体都需要坚定其内容定位和品牌理念，网络杂志更是如此。

    “一个好的媒体的出现是靠内容的，我们认定内容为王是传统媒体的根本，同时也是创新媒体的根本。”王国胜强调说。

    数字100调查公司总裁汤雪梅分析认为：“电子杂志从内容上实际还是一个传统媒体，因为它要满足的是我们读者的需求，从读者需求这个角度，它的内容和传统的媒体所报道的内容实际上都是要满足读者需求的。”她认为，读者希望通过财经杂志解决一些目前并没有得到解决的问题，这才是媒体存在的价值。

    《财经时报》E媒体部内容及运营总监董长虹认为，成功的网络杂志在内容上一定需要原创和资源整合。《财经文画》既有自己的采编团队，又有阳光新媒体集团电视、《平面媒体》等资源可以利用，其发展可谓水到渠成，这也是短短4个多月下载量突破百万的根基所在。

    “也许有一天我们会把传统媒体赶进博物馆。”董长虹微笑着对记者表示。消费者多元化的需求正在促使媒介载体进行更深入、更多样化的变革。而丰富的资讯渠道将为消费者带来更多的选择，在不久的将来，网络媒体将连同传统平媒、传统网络、广播、电视、手机一起成为我们获取资源的桥梁，我们的阅读、生活和工作方式也将随之改变。（张旭光）

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