近日，苹果成功运用iPod＋iTunes在线音乐的下载模式获得巨大成功以后，相继引来很多风险资金的注入。专家指出，数字音乐的巨大市场已显露无疑，其在选择权上的优势及原创内容的增多将推动市场的前进，但在付费问题上仍面临困境。太合麦田董事总经理宋柯说道：“未来三年，数字音乐市场将会是血雨腥风。”

田艺/制表

    市场媲美搜索引擎

    2003年，苹果出人意料地推出在线音乐商店iTunes并大获成功后，人们开始发现这个市场存在的巨大潜力。HP、戴尔、微软和三星紧随其后，不让苹果独美。此后，苹果成功运用iPod＋iTunes在线音乐下载模式，在2006年2月24日，其宣布iTunes在线音乐商店已经销售10亿首歌曲，公司利润翻倍上涨。看到苹果的成功后，在线音乐很快得到了很多风险资金的注入。上月，篮球巨星姚明投下千万巨资到巨鲸音乐网。据悉，A8音乐集团在去年底也获得5家国际投资机构的2000万美元风险基金。

    诸多风险投资的注入，让这个看似没有生机的巨大市场暴露出来。来自艾瑞的数据显示，预计2006年全球数字音乐市场规模为67.9亿美元，2007年为95.5亿美元，2008年将接近125亿美元。专家指出，到目前为止，全球仅有5％的音乐市场实现了数字化，虽然还处于非常初级的阶段，但数字音乐的巨大市场已显露无疑，甚至不亚于搜索引擎市场。

    选择权优于传统唱片

    “在线音乐能给人们提供更多的选择”，太合麦田董事总经理宋柯说道：“听李宇春的新专辑，你可能喜欢《冬天快乐》这首歌，但一张专辑有十几首歌，因为一首歌买一张专辑，这对人不公平。现在我们提供的数字音乐的选择就是给你公平的选择，如果你只下了单曲，专辑根本没有必要买。市场上有几十块钱的，有十几块钱的。为什么矿泉水要做这么小的瓶子，很多人喝不了一大瓶子，这是浪费，所以我们要给你更多的选择，这是我们太合麦田未来战略上要做的事，给更多的歌迷提供不同的选择，给他们提供音乐体验服务。”

    在爱国者音乐网上，记者做了这样的尝试，网上每首歌的售出价格均为0.99元人民币，以周杰伦的新专辑《十一月肖邦》为例，一张专辑里有12首歌，按每首0.99元计算，共10.88元，而一张正版光盘则需要30元的费用。可见，在线音乐不仅能提供选择权，而且价格要相对低廉，对于人们来说何乐而不为呢。

    诸多问题困惑行业发展

    随着中国宏观经济持续健康的发展，互联网和移动通讯技术环境的进步，用户对数字音乐需求将不断提升。目前移动音乐已成数字音乐的主体，据赛迪统计，2005年中国数字音乐市场26.6亿的规模中，移动音乐市场规模达26亿元，占到了97.7%左右。

    但数字音乐也面临诸多发展问题。网蛙市场总监王丽娜认为，目前不愿付费下载版权音乐的消费者占到了90%，同时唱片公司的版权费及词曲版权、录音版权协商等问题也导致SP服务商夹在唱片公司和用户之间，压力很大。同时，定价对于在线音乐也是一个关键点。对于用户来说，花同样的价钱都愿意买高品质的东西，最大的差别就是品质，还有链接好坏的问题。

    互联网实验室咨询顾问刘微则认为，数字音乐产业的价值受到利益分配、版权斗争、政策法规等因素影响，但最终的突破点还是在消费者，现在首要问题就是让消费者更方便。更多的消费者不是因为付费不使用在线音乐，不方便才是最大原因。从另一方面来讲，盗版音乐产业链能疯狂发展，是因为用户获得免费在线音乐很便捷。因此正版在线音乐在到达用户终端上，如何超过盗版在线音乐的到达速度是当前我们需要考虑并解决的问题，从而才能让用户轻易获得正版在线音乐服务。（记者 吴辰光）

    德国哲人谢林曾说：“建筑是凝固的音乐，音乐是流动的建筑”。音乐可以化做任何一种雄辩的语言，令生命无限精彩。从古老唱机到卡带播放机，从Walkman随身听到CD播放器、MD播放机……存储介质的改变以及数字技术的革新，令音乐成为“普罗大众”的娱乐方式，无论是走路、接电话、看电影、玩游戏，甚至是日常着装，音乐无所不在。>>>