美国报纸发行量下降大报总体形势相对较好

新华网纽约５月８日电　美国发行审计局８日公布的数据显示，面对互联网等新兴媒体的激烈竞争，２００５年１０月１日至２００６年３月３１日的６个月时间里，美国报纸日发行量下跌了２．５％，周日版发行量则下跌了３．１％。

近年来，由于年轻人通过有线电视和互联网获取新闻信息，美国报纸发行量一直呈下降趋势。与此同时，由于实行更为严格的电话销售法规，这使得报纸必须采取其他销售方式以吸引更多读者。

尽管报纸发行量在下降，但有趣的是，报纸网站的访问量却在上升。美国报业协会说，今年第一季度，报纸网站浏览人数总体上升８％。美国尼尔森公司的统计数据显示，报纸网站的平均用户达５６００万人，占所有网络读者的３７％。

美国报业协会首席营销官约翰·金博尔说，网络广告收入增长迅速，年增长达２５％至３０％，但对于报纸的总体广告收入而言，所占比例仍很小，大约５％。

数据显示，大报发行量总体形势相对较好。《今日美国报》日发行量上涨０．０９％，达２２７２８１５份，依然占据美国发行量头把交椅。《华尔街日报》和《纽约时报》名列第二和第三。（完）

根据美国报业协会的最新调查，美国报纸的网上读者激增。在印刷版报纸发行量继续面临挑战的情况下，各大报纸都在努力挖掘这个重要增长领域的潜力。据美联社报道，美国报业协会３日当天公布的调查结果显示，有三分之一的网络用户，大约５５００万人，每个月都访问报纸网站。

美国报纸发行量加速下滑苦战网络和电视

面对电视和互联网的双面夹攻，作为行业风向标的美国报业疲态有增无减。据最新研究报告称，在截至2005年9月30日的6个月中，美国国内789家工作日报纸的平均发行量较去年同期下降了2.6%，而627家周日报纸的景况更令人担忧，平均下降了3.1%。

美国新闻出版业三大巨头一季度盈利大幅下降

与盈利丰厚的去年第一季度相比，美国纽约时报公司、麦克拉奇出版公司以及论坛报业公司今年第一季度的净收入分别为３５００万美元、２７７０万美元和１．０３亿美元，比去年同期分别下降了６９％、１４％和２８％。与之对应的是，这三家公司在股市中的表现也并不理想。今年以来，整个美国新闻出版业的股价已下跌了６％。

重投印刷媒体美国互联网:古登堡又卷土重来

2005年美国媒介出版市场的投资出现一种返潮现象：传统杂志《时代》和《花花公子》上线以后又转变对互联网的态度，新兴互联网出版商开始重新投资印刷媒体；1997年建立的育儿类电子杂志在8年后的今天重新创立纸质媒体；Google麾下的《WebMD》与《AlwaysOn》单一的电子杂志又重新打造起纸质媒体；Yahoo1996年出版的在线期刊Internet Life出版了精美的印刷杂志。

如此种种，令人感到有些奇怪，在这个崇尚无纸化的时代，似乎古登堡又卷土重来。本文结合2005年美国媒体市场权威专业调查机构福特斯调查公司对美主要媒体和公司的市场调查报告，着力探析形成这种局面的原因。

报纸前途难料美国报业迎来“黑铁时代”？

未来的报纸会怎样？我不知道。我只知道，高素质的新闻，不管以多少种不同的媒介为载体，都会像以往一样，发出让人信任的声音。媒体服务公众的承诺、我们从读者那里获得的令我们荣光的信任，这些必将薪火相传。否则，我们将被我们自己唾弃。———格里高利·法弗里

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（责任编辑:朱彦荣）