俗话说，外来的和尚会念经。“业外资本”这个钱包鼓涨的“富和尚”，带给传媒业的“经书”，是否有效而又耐读呢？
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传闻中联想控股有限公司与湖南电广可能进行的合作，正在吸引更多的关注目光。拥有国内IT行业头牌大户的多元化投资控股公司、连续当选“中国最有投资价值媒体”的省级广电集团佼佼者、达到10亿元的巨额投资量级，这三者结合能够引起的轰动效应可以想见。
据说正在与湖南方面细斟密谈的是联想控股旗下子公司的北京弘毅投资顾问有限公司（以下简称“联想弘毅”）。该公司成立于2004年4月，其前身为联想控股有限公司投资事业部，刚刚在今年2月以4.16亿元现金收购了7家玻璃企业，投资范围涉及建材、医药、消费品等多个领域。现在看来，这其中还要加上“传媒业”。
在2月中旬《京华时报》的报道中，联想弘毅声称：传统媒体将是其目前关注的投资重点；同一篇报道里，总裁赵令欢也表示，现阶段大部分的现金流及利润仍掌握在传统媒体领域的企业手中。
但当一个多月后，《中国广播影视》记者向联想弘毅公关部负责人询问其与湖南方面的合作进程时，后者却表示并无此事，同时声称，联想弘毅未来将专注于在建材、医药、汽配、消费品以及传媒等五个行业的发展，彼此“没有侧重”。
来自湖南方面的表态同样弥漫着不确定性。湖南广播影视集团总经理办公室主任王小夫低调表示，双方正在谈，已经接触了很长时间，但距产生结果还需要一个过程。
否认也好，低调也好，类似的态度都可以理解。当然，来自行业内外的关注同样可以理解。目前，无数双眼睛正在关注该投资项目的发展进程，等待学习经验，或吸取教训。
这些眼睛的背后，是来自传媒领域以外的一笔笔等待发光发亮的真金白银。易凯资本有限公司（以下简称“易凯资本”）的首席执行官、投资顾问专家王冉表示，已经进入和希望进入传媒领域的资金非常之多，“这也就是近一两年出现的事情。市场已经很热。”热到什么程度？他继续说道：“以内容生产业为例，据我所知，电影也好，电视剧也好，新媒体也好，凡是业内排名前三位的企业，都有风险投资在后面追着。”
俗话说，外来的和尚会念经，业外资本这个钱包鼓涨的“富和尚”，带给传媒领域的“经书”，是否有效而又耐读呢？
占位诱惑
业外资金的一个很大来源是房地产领域。
因为近年来国产电视剧年产值大概在20多亿元，因此国内电视剧生产者经常把一句话挂在嘴边，“我们只是一座20万平方米的大楼而已”，意为中国的电视剧整体生产规模只相当于一座中等造价的楼盘价钱。
撇开这种说法是否科学不说，这样一个比喻，已经度量出两个行业在经济规模上的巨大差距。也正是这种差距，让有心人看到了商机。
“我同意业内人士的‘影视行业盘子太小’的观点，从整个国民经济的发展状况来看，确实不成正比。这很矛盾，而矛盾中往往就蕴藏着商机。”北京汉风国际传媒投资有限公司（以下简称“汉风”）董事长陈恒六如是说。汉风是国内房地产新贵顺驰集团的全资子公司。
陈恒六的同道中人颇多。去年8月成立的北京紫金长天传媒文化有限公司（以下简称“紫金长天”），是北京中关村科学城建设股份有限公司辖下的全资企业。总经理王庆勇表示，集团董事会之所以会做出进入影视制作业的决策，是基于这样的考虑：“首先，董事会方面注意到，现在世界上80%的大集团都介入或已经在控制着传媒。这似乎是一个带有规律性的现象；其次，由于目前中国传媒业产业化的程度仍然比较低，因此相对其他领域，其可上升的空间也就非常巨大；再者，从影视行业自身来说，它既然是整个国民经济的冰山一角，就应该与其他行业形成互动。”
同样来自地产界的一位不愿意透露姓名的某公司高层，也曾在电视剧领域试水，他说得更加形象：“电视现在几乎成了跟衣食住行平行的行业。老百姓不管有钱没钱，都得有台电视。”
陈恒六曾非常诚恳地表示，房地产业已经经历了十年的高速增长，以后当然还是会继续发展，但速度就不好说了。“相比之下，传媒业是朝阳行业。”看好这个领域的发展潜力，是所有业外资本持有者的共识。“当然，时机非常重要。”陈恒六笑道。在他看来，影视制作是整个传媒领域中市场化程度最高的部分，因此面临的风险也相对小一些。
汉风也是较早寻求与湖南电广合作的行业外资本。此外，陈恒六的眼光还放到了由美国风险投资IDG发起、中影集团活跃其中的“中国电影发展基金”上，该基金计划筹集20亿元的资金总量，每个参与者各出1亿元，主攻“中国大片”。此项目目前正在运作之中。
4月初，紫金长天的首部代表作电视剧《保密局的枪声》即将杀青。据了解，在同类型的作品中，《保》的造价不菲。王庆勇解释说，公司在初创阶段，目前的意图是打造低利润的优秀作品，赢得好的口碑和品牌建设。紫金长天还计划在电影以及广告方面进行投资，王庆勇表示，目前公司在这些方面的投入已经有数千万，计划投资则将上亿。“资金丰沛，可以让我们比较从容，游刃有余地去做长远规划，避免了急功近利。”
不管以上种种数字中是否有水分，它们都足以表明：雄厚的资金实力是外来者的一把锐利匕首，方便其快速切入市场。“这相当于在赌自己的筹码，即使是烧钱，也仍在我们能够承受的范围内，就看谁能撑到天亮。”陈恒六很坦白。
“但我们带来的，还不只是资金。”他也认为，来自业外的先进观念或者对传媒领域从业者更有意义，比如商业化考量的思维方式，理性以及追求效率的态度。
陈恒六指的是，在其他成熟产业中很常见的企业收购行为，在影视制作领域中却难以实现。“很多人不是把公司当产品，而是当闺女。收购他的企业，好像是逼他卖孩子。”这让他觉得奇怪，却也无可奈何。
“企业的管理者先是创业者，然后是投资人，再然后是职业经理人，这是一个行业日渐成熟的过程。国内的影视企业，尤其是民营机构，才刚刚走到第一步。”
而原本就来自影视制作领域的王庆勇所率领的紫金长天，比起其他业外资本来，最大的优势似乎在于已经拥有一支专业团队。但王庆勇并不这样认为。“如果说紫金长天有优势，那么我们目前最有助益的，是业外先进行业的已有资源以及现代企业管理经验，与业内专业团队的相互结合，这样才能打造真正的现代影视传媒企业。”
“我的目标是成为一名职业经理人。”他认为，现代企业制度正是这个行业所最缺乏的。“紫金长天经营管理的大前提是为投资者负责。因此我必须要保证形成良性的投入产出，尽量降低风险。”
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