直面博客冲击波：“专业媒体必须拥抱博客”

传统技术被新技术所取代时，往往伴随着守旧人群被淘汰的残酷过程。看到一些行业最后的传人告别曾经的辉煌后黯然离去的背影，令人伤感。因此，一直想，如果“革命”由自己发起，那么最后的结局就可能避免悲壮而令人欢欣了。如今，新闻行业的变革终于令笔者眼前一亮。

 有千余年历史的纸质媒体，曾饱受无线电广播、电视的冲击。并且，每一种新媒体的出现，又催生一批新的专业人群。还好，这些陆续涌现的媒介、载体，因为各有特点，或者说各有优缺点，市场分割的波动虽然曾闹出不小的动静，但最终大家还是安然度过了危机。这一次，让各路媒体受到冲击的是互联网。它不仅兼具听读视的各种功能，而且快；不仅快，而且新品种多。其中，颇显冲击力的则是以个人网络日志为特征的博客。

现在每周有超过8万个新博客网站开通，博客的内容有自己的观点，自己的日记，自己的文学、摄影、音乐作品，不一而足。它开启了媒体个人化的时代。它意味着不仅是媒体受众发生了巨大的变化，甚至内容提供者的队伍也在发生静悄悄的变革。

3月27日英国《金融时报》刊登路透社首席执行官汤姆·格罗瑟的文章《专业媒体必须拥抱博客》，读来让人感慨。作为一家大通讯社的高级管理者，格罗瑟一直关注自己行业内部的各种动向，并迅速做出调整，保持与新事物的联动。

正如眼下博客这个概念所反映的那样，如今是一个信息双向流动的年代。面对具有了更多主动能力的受众，格罗瑟认为，必须适应和接受这种形势，并认真思考以何种手段应对并控制内容分散化的办法。格罗瑟提出三点应对措施：首先，媒体必须成为“人工造雨机”。为了获取高价值的新内容，需要在自己周围吸引一个群体。要做到这一点，媒体必须制作高质量的内容，然后把它们展示出来，让人们与这些内容进行互动。MYSPACE.COM和传统的“读者来信”都是这样。第二，媒体必须成为“工具的提供者”。这意味着要推广开放标准和互操作能力，让不同的消费者/创作者将各种类型的内容组合起来。第三，必须改进作为“信息过滤者和编辑”的技巧，因为世界永远需要编辑工作：消费者愿意让别人决定什么内容好、什么不好。

编辑和记者的任务是从大量素材中选择最有趣、最有价值的角度呈现给人们。但是现在，每个人都可能挑战专业人士的判断。比如，有些博客网站发布新闻媒体未予选择的信息。博客在形成和引导舆论方面所发挥的作用，曾在上次美国总统大选时小露锋芒。格罗瑟观察到，专业内容公司与家庭创作之间的力量平衡将出现重大转变。他认为，专业和“业余”内容的结合，能带来更好的新闻产品，有助于从更深的层面叙述新闻。可以佐证这一点的一个突出事例是，对去年7月伦敦地铁大爆炸的报道，最初有关爆炸现场的报道，最好的照片和视频就来自“业余”作者。而事发后赶到现场的专业记者的报道，以深度叙述，帮助人们从纵深了解事件，把握本质。

值得思考的是，格罗瑟没有首先把博客列为现有媒体的“天敌”，而是勇敢地接近。正如他所说，媒体正处于十字路口。老媒体(包括第一波网络出版)面临一个选择：融入新世界，或面对落伍的风险。当前的变化对消费者来说，是能看到更精彩的新闻，但对媒体企业来说却是挑战。面对博客一族创作的丰富世界，传统媒体成败的关键就是如何利用当前的机会。新闻集团董事长鲁珀特·默多克曾经被认为对博客怀有偏见，但是他最近说：“权力正从我们这个行业的旧式精英―――编辑、首席执行官和媒体所有者那里转移出去，我们还是面对现实吧。”

没错，只有本着更加开放和合作的态度，才会让自身更加强大。（李渊）