不同的频道，甚至是不同的时段，面对的受众群体都各不相同。黄金档的收视率是否能维持高位，不仅取决于电视台的资金投入，更取决于其选片眼光

    近日一则消息引起业内关注：早在春节期间就开始火热造势的40集电视连续剧《醋溜族》，仅播出24集，就被东方卫视拦腰截断，撤出了黄金时间档。

    这部号称由华谊兄弟公司斥资2000万元、汇集一批内地、台湾演艺界知名演员、由畅销漫画书改编而来的电视剧，缘何遭此“厄运”？

    开播前，东方卫视为《醋溜族》招开了记者会，全国媒体悉数到场，男女主角皆来捧场。果然，2月6日开播首日的收视率相当不错，“东方卫视黄金剧场的正常收视率点位一般在1%～2%之间，《醋溜族》开播1.2%的收视率，达到了及格线以上的水平。”东方卫视影视部负责人徐华告诉记者。

    可没想到，记者会的余热还未散尽，《醋溜族》的收视率就先凉下来了。几天后，《醋溜族》的收视率就像“坐上了滑梯”，骤降到0.2%。这显然不是东方卫视领导层愿意看到的结果。

    “我们的压力很大，经部门领导研究决定，将未播完的16集《醋溜族》调出黄金档，转到下午5点档继续播出，至于周一以后的晚间黄金档，我们已经找了《国家机密》来救场。”

    正在播出的电视剧，因为收视差而被“赶出”黄金时段的例子，在以前并不多见。更有人认为，《醋溜族》在这方面开了先河。

    “在国外这种情况很平常。比如美国联播网在推出某个系列剧时，都会先试播，如果收视不好，就会‘腰斩’该剧。但这在国内应该还没有先例。我觉得，这个头开了，今后就会有更多电视台效仿。”某业内人士预测说。

    低分走人

    作为黄金档电视剧，东方卫视起初无疑对《醋溜族》有着不小的期待。

    台湾著名漫画家朱德庸漫画《醋溜族》专栏连载十年，创下了台湾漫画连载时间之最，在内地青年男女中拥有大批忠实读者。该剧作为漫画的延伸产品，自然也会有不少人对之翘首期望。

    徐华告诉《中国广播影视》记者，当时东方卫视决定购入《醋溜族》，正是考虑到该剧是由时下最流行的朱德庸漫画改编的，应该比较符合新新人类的口味，也契合上海的时尚生活气息。此外，该剧集中了当下内地和台湾较有人气的演员，综合来讲，都是符合东方卫视的频道定位的。

    根据AGB尼尔森和央视-索福瑞的统计数据，《醋溜族》在全国的收视排名很好，名列全国卫星频道同期黄金时段收视排名第二，仅次于同时段湖南卫视的节目，而湖南卫视在该时段已不播电视剧，所以，实际上，该剧在全国卫星频道黄金时段播出的电视剧中排名第一。

    然而，对于电视台的费心分析和电视剧制片方的费力制作，东方卫视的受众却并不买账。

    据央视-索福瑞对102个城市的调查，2005年，电视剧在播出比重较上年下降3个百分点的前提下，仍保持了36.5%的收视份额，稳稳占据“状元”位置，且与“榜眼”（新闻/时事节目，收视份额15.5%）、“探花”（综艺节目, 收视份额5.8%）拉开了较大的差距。也因此，电视剧成为各家电视台的盈利支柱，晚间黄金档的大戏更是其拉动收视、争夺广告的砝码。

    为提高电视剧的收视率，电视台想出了各种办法，“以点论价”就是其中一招。央视首次执行该方式购买的电视剧是《龙票》。该剧全部43集的平均收视率只有1.4%，这与开播前合约中规定的基础线3.5%相差甚远，制片方因此蒙受了100多万元的损失。而事实上，业内给《龙票》的评价还是相当高的，当年央视同样对该剧寄予厚望。《龙票》的收视走低原因何在？有人分析说，CCTV-8的收视主体为女性，而《龙票》是一部以商战为题材的“男人戏”，很难吸引偏爱生活情感题材的女性受众。