四、新闻集团的对华运营战略

    默多克对中国市场情有独钟。许多海外媒体一直注意着他的历次访华以及新闻集团与中国有关方面的合作。新闻集团的业务在中国市场上不断扩大。

    1985年，默多克首次访华，向中央电视台赠送了50部20世纪福克斯电影公司拍摄的影片，包括《音乐之声》、《巴顿将军》等。

    1993年默多克出资5.25亿美元从李嘉诚家族购买了卫星电视台STAR TV64%的股份，后于1995年购入其余下股份。收购STAR TV后，默多克立即停止在该频道播出BBC的节目，因为BBC曾经播出过攻击中国人权的纪录片。

    1994年新闻集团利用天津举办第43届世界乒乓球锦标赛，与天津广电局组建了天津金大陆公司。新闻集团通过丰果公司注资2000万美元，提供拍摄、制作设备占总股本的60％，天津广播局提供厂房和设备占40％。公司成立后重要的业务是进行频道包装，并逐步将业务转到节目制作上来。1994年到1995年间，默多克属下的哈珀—科林斯出版公司推出了邓榕的《我的父亲邓小平》的英文版。

    1995年和1999年，新闻集团属下的伦敦《泰晤士报》先后两次赞助在大英博物馆举行的大型中国文物展。

    1998年新闻集团向中国受灾地区捐款100万美元。1998年，哈珀—科林斯出版公司不顾有关编辑的反对，取消了为彭定康出版回忆录的合同。另一方面，默多克出资400多万美元，帮助创办了《人民日报》网络版。

    1999年3月，新闻集团北京代表处成立。

    2001年2月17日，新闻集团与高盛组成投资集团，共同向中国网通注资3.25亿美元，占网通12%的股份。有消息说，新闻集团出资额为6000万美元。

    2001年5月10日，新闻集团的子公司NDS集团宣布在中国成立第一家独立分公司——NDS科技（北京）股份有限公司。NDS北京公司已经成为独立向国家级有线电视网提供数字有线电视的前端、接收、机顶盒和互动式节目指南软件等全套系统的供应商。新闻集团预测中国将成为全球最大的数字化有线电视市场。

    2001年10月19日，中国国家广电总局正式批准新闻集团持股38%的凤凰卫视中文台进入广东珠江三角洲地区有线网络。有人估计凤凰卫视现在已拥有约3000万有线电视订户。

    2001年12月19日，STAR宣布，其一个全新的综艺频道已获中国政府批准在广东地区落地。这是中国首次将有线电视网落地权授予一个境外全新频道。根据STAR集团与中国中央电视台、中国国际电视总公司、广东有线电视网络公司签署的协议，STAR于2002年初通过有线系统，向广东地区播放一个全新的24小时包括娱乐、音乐和影视剧的综艺频道；作为对等条件，STAR集团的姊妹公司福克斯有线网将安排中央电视台的英语频道CCTV-9在美国播出。

    2002年1月21日，STAR集团宣布，将其获准在中国南方落地的新的综艺频道命名为“星空卫视”，同时将STARs Groups Limited的中文名称定为“星空传媒集团”。

    2002年3月28日，星空卫视通过广东有线电视网正式开播。

    2002年12月20日，新闻集团下属星空传媒集团与湖南广播影视集团结成战略联盟，约定今后在节目拍摄、世界性发行以及节目交流等方面进行广泛合作。

    2003年，新闻集团又与央视达成了一项协议，新闻集团旗下专门从事技术发展的公司NDS集团，它所开发的接收系统已通过中央电视台中央卫星电视传播中心的最终验收测试，开始传送该中心的数字加密电视节目信号至全国有线电视网络中的各省级和地区级有线电视前端。

    中国中央电视台第９套英语频道通过新闻集团旗下的福克斯有线电视网和直播电视集团在美国各大城市落地，通过英国天空广播公司在英国拥有了720万个收视用户。

    回顾新闻集团在华业务的情况时，默多克说，中国的媒体产业发展非常迅速，市场容量不断扩大，他很高兴看到新闻集团旗下的星空卫视、凤凰卫视等近年来所表现出的强劲增长势头。“比如说像凤凰卫视，它已经进入很不错的赢利状况，这说明我们的认识和策略是正确的。”

    值得一提的是，1999年6月，69岁的默多克迎娶了生于中国广东的31岁女子邓文迪。6年来，邓文迪为默多克生了两个女儿，但显然她并不满足于做个相夫教子的贤妻良母。

    默多克长期以来一直衷情于有着巨大潜力的中国市场，邓文迪凭借流畅的中英双语交流能力和迷人的社交风采已在新闻集团上下给其带来了“默多克形象大使”和“亚洲外交官”的美誉。与此同时，邓文迪不断对新闻集团在亚洲的运营和投资施加影响，使得亚洲成为了该公司增长最快也是最重要的市场。此举得到了老默多克的大力支持和称赞。

    经过50多年的奋斗和征战，默多克创造了一个全球性的媒体王国，编织了一个遍布世界的立体传媒网，使新闻集团从当初发行量不到10万份的地方报业公司一跃成为当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一。

    默多克已经基本建立起来了一个前所未有的天空帝国。（作者：李宝林 徐华）

唐润华：外国传媒集团在中国的发展现状分析

默多克与刘长乐的博弈：这是一场真正的双赢

[1] [2] [3] [4]