北京大学现代广告研究所所长陈刚：2006年，广告行业的增长幅度会保持平稳态势，增量加大、增速放缓。在2005年，有些行业或市场转型，或受宏观调控影响，或受政策因素影响，广告投放不稳定，这种状况在今、明两年会有大改观，同时受奥运经济影响，今年广告市场将遭遇更大不确定性。

    户外广告是成长势头最被看好的媒体，2006年将是其持续增长年。但户外资源开发过滥，户外市场运作不规范，缺少良好管理体系，都是户外广告在发展中将要解决的问题。

    实力传播电视谈判副总经理钱峻：2005年，电视媒体的表现较为抢眼，这主要与国际品牌运用本土化操作有关。预计2006年，电视媒体的涨幅不会太高，电视广告本身价格上涨5%~15%左右，热点节目涨幅20%~80%之间，电视广告总体经营额保持中幅增长。从增长趋势来看，活动资源和赞助资源在去年被大规模开发利用，决定了以“内容为王”的电视台一定能够拿到更多广告经营额。从经营策略来说，也逐渐从单纯的常规广告向整合行销转变，同时会增加整合营销的费用。

    企业在选择媒体投放时，对成本效益是非常关注的，同时更强调成本投入能帮助知名度、喜好度及销售提高多少。尽管有收视率、到达率等一些指标，但到底有没有可能帮助企业销售或拓展更为重要。因此企业在投放时，首先要明确市场扩张的速度到底需要多少媒体，然后再判断能否通过媒体内容和媒体环境的结合，增加品牌喜好度，通过媒体传播的力量到达观众的心理。

    平成广告有限公司总经理吴晓波：报纸近年来的表现略显低迷，和电视的距离在逐渐拉大。这与媒体的结构性变化有关，报纸到底在企业营销中扮演什么角色，目前正处在一个探问期。在报纸过去大版面的广告中，以汽车、房地产、电信行业居多，现在汽车走终端，注重体验营销，房地产受政策调控，电信形象广告的减少，都让报纸的优势不在，传统媒体正遭遇不可避免的挑战。

    对于广告主来说，广告行为正逐渐分层，一是国际资本和国家资本大型企业运作下整合营销传播的“豪门盛宴”；另一种则是中小型企业避开冲突的媒介创新，这是未来发展的两个旋律。

    威汉整合传播集团董事总经理李骥：将广告业整体规模的提升分解到不同行业，医药、食品、化妆品、房地产四足鼎立的局面没有改变。2006年，医药行业受非理性投资因素影响可能会略有缩水。但有意思的是，化妆品行业去年上升很快，这说明人们对生活质量的追求，未来这种跟人们高质量生活相关的产业类型极有可能得到大幅增长。

    多数广告公司目前处于巩固期，外资冲击不会太大，反而是已经落地的外资企业很可能放弃合资模式，选择独资，这在2006年后将会成为一种趋势。（记者 洪宇）