在移动电视商用标准的座次尚未确定之时，如何在标准、设备和内容方面抢得先机？

    在今年初举行的全球CES消费电子大展上，人们从大厂商们所展出的下一代产品中捕捉到了这样一个趋势：电视等视频内容全面向各种便携设备进军。传统的电视机化身成了手机、PDA、车载收视终端设备等，开始与人们一同移动，一切都在改变：集手机、广播、电视之大成于一身的移动电视，模糊了广电业和电信业之间原本就不甚明晰的界线，技术强国在移动电视标准选择和对策上呈现出差异。尽管目前世界范围内只有日本、韩国真正实现了移动电视的商业化，各个国家和地区试播移动电视节目的热情仍使人有理由相信，移动电视的发展将会是一次具有颠覆性的实践。

    标准：欧美日韩，谁与争锋？

    技术方面首先反映出移动电视所带来的一系列变化。标准之争的胜负，左右着利润流动和利益分配的方式。虽然较早介入移动电视领域的欧美日韩在标准问题上的座次尚未完全确定，但从现阶段的发展状况也可看出端倪。

    论音频广播（Radio），Eureka 147比美国IBOC（In Band On Channel）在全球的普及程度更高；论视频广播，DVB-T不仅成为了多数欧洲国家的主流标准，还被新西兰、澳大利亚、新加坡、中国台湾等采用，即便是日本的ISDB-T标准，也不能抹去DVB-T的痕迹。欧洲技术在广电领域积累的优势不言而喻。欧洲移动电视标准DVB-H（手持数字视频广播）在DVB-T基础上，结合移动电话应用的需要，改良了功耗和移动接收效果，通过灵活利用频率带宽能够承载多达50套节目，可以支持GSM、GPRS、WCDMA网络，并完全兼容于DVB-T，力图通过良好的兼容性延续既有的产业优势，显示了DVB将欧洲电视标准引进全世界的雄心壮志。

    尽管DVB-H复杂的结构和依然较高的功率仍有待改进，可是在那些选用DVB-T数字电视标准的国家和地区，将DVB-H作为移动广播电视标准的主张会有众多拥趸，也属意料之中。目前DVB-H已在法国、英国、芬兰、西班牙等欧洲国家，以及美国、澳洲、中国台湾和新加坡等地进行试播。上述国家和地区在DVB-H推进过程中的合作越来越多地突破了单纯的技术交流框架，涉及到商业运营模式、与当地实际相结合等问题。其阵营之庞大，预示着DVB-H一旦用于商用，对世界移动电视产业的影响将不可小觑。

    或许DVB-H在更大范围内正式应用还有待时日，DMB在日本和韩国却已成为现实。继2004年10月MobaHo!移动电视服务在日本将S-DMB（卫星数字多媒体广播）标准正式推向市场后，韩国也于2005年正式开始S-DMB和T-DMB（地面数字多媒体广播）的商业应用。有趣的是，在标准问题上，起步时间相近的日韩两国，态度大相径庭：韩国不遗余力试图将T-DMB技术推向海外并初见成效，日本则满足于发达的国内市场。

    T-DMB是在欧洲DAB（数字音频广播）的基础上发展起来的。在情报通信部（MIC）下属地面广播促进会（PCTDB）的倡导下，2002年12月，韩国将Eureka-147的OFDM（Orthogonal Frequency Division Multiplexing）传输技术作为T-DMB的底层技术。S-DMB则采用东芝掌握的CDM（Code-Division Multiplexing）传输技术。在移动性能和画质方面的优势使T-DMB颇具市场竞争力，由于与欧洲Eureka-147联系密切，加之韩国政府的倡导，以及三星和LG等有关厂商的努力，欧洲已认可了T-DMB标准，英国、法国、德国也将进行T-DMB试播。

    较之于T-DMB，ISDB-T堪称“日本特色”的标准。采用ISDB-T技术，可以把一个6MHz频道切割成13个频段，利用其中12个频段播放家用数字电视节目。由于ISDB-T移动接收效果良好，车载电视可直接接收与家用电视相同的内容。ISDB-T剩余的1个频段则用于以手持设备为接收终端的节目的广播。由于日本数字音频广播也采用了该标准，ISDB-T同时满足了家用数字电视、数字音频广播、车载数字电视及手持设备移动电视四种数字广播服务的需要。不过除日本外，采用ISDB-T作为家用数字电视标准的国家难觅踪迹，将ISDB-T作为移动电视广播标准，日本自然也是独一无二。

    在高新技术领域常常独领风骚的美国却没能在移动电视标准方面占到便宜。鉴于ATSC（高科技系统委员会）无法提供移动接收，美国政府将全国性移动电视频谱开放给Crown Castle和Media FLO USA经营移动多媒体服务，且对技术不做限制，形成了移动电视标准的“一国两制”——DVB-H及Media FLO（媒体前向链路）并行不悖的有趣局面。

    设备：“韩流”来袭？

    韩国在DMB技术领域的先发优势令世人瞩目，尤其是在手机接收终端研发方面，韩国人开创了五个“全球第一”——2004年9月LG在全球率先开发出T-DMB（地面数字多媒体广播）接收片上系统（SoC）之后，全球第一部S-DMB手机、第一部T-DMB手机、第一部UMTS T-DMB手机、第一部UMTS DVB-H手机和第一部CDMA Media FLO手机先后诞生在韩国的LG公司。可以说，LG的DMB手机研发工作对于DMB技术的发展具有里程碑式的意义，率先实现手机以30 帧/秒的速率播放H.264视频，并使用VHF 200MHz T-DMB频率，以高分辨率LCD、庞大的内存空间和更加持久的电池支持数字电视广播。

    除此之外，韩国还持有数字电视广播标准—ATSC（高科技系统委员会）的原创技术。从目前的发展趋势看，T-DMB将会成为地面移动电视发展的主流标准，在欧洲的推广也取得了一定成绩。倘若欧洲移动电视运营商采用T-DMB技术，就会进一步放大韩国手机生产企业在移动电视设备市场上的技术优势。T-DMB如果能在韩国以外更广阔的市场开播，韩国手机厂商就可以藉由移动电视把芯片和设备推广到这些地区，从而将世界移动电视终端设备市场产生的大量利润导入韩国。

    内容：如何吸引消费者的眼球？

    只要没有遇到什么使用上的麻烦，一个普通的消费者通常不会去过多地关注移动电视技术本身。吸引他们掏出钱包的关键在于内容。当人们可以随身携带“电视”的时候，“广播”的概念就被悄悄瓦解了。内容供应商必须学会向不同的人提供个性化服务的艺术，同时还要尊重技术本身。这种转变，本身就意味着一种商机。移动电视内容产业的赢家，将成为这个舞台上真正的主角。

    美国的内容产业经营者正在努力扩展家用电视之外更加广阔的媒体平台。制作符合移动电视收视习惯的节目已被提上美国主要广播电视网的日程。ABC、NBC、FOX等均已成立相关部门，将旗下新闻、电视剧等节目制作成移动电视格式，供移动电视运营商使用。其中FOX更为手机专用电视剧取名Mobisode（Mobile Episode），首部由《反恐任务》改编而成。原本每集1小时的节目被改编成每集1分钟，除了供应美国移动电视用户外，也已外销到欧洲。HBO、CNN及Cartoon Network等有线电视频道，与特定移动电话运营商合作，推出了为移动电视专门设计的节目内容。ESPN为将体育节目扩展到手机平台上，甚至自行推出了可以收看电视的移动电话服务。

    尽管由于美国移动电视广播目前还没有正式投入商业化运营，上述内容只能以3G网络作为传播渠道，普及的速度多少受到了一些限制，但美国文化内容产业经营者的资金储备、制作能力和市场经验，恐怕还是会令其他国家和地区的同行一时难以望其项背。如何更好地利用本地化优势，制作符合本地消费者习惯的移动电视节目内容，对于多数内容提供商而言，既是迫在眉睫的艰巨课题，又是在移动电视引发的变局下谋生存、求发展的根本大计。毕竟在电视动起来之后，既有的产业格局才能出现松动，而能够培养和笼络消费者，才是“物竞天择，适者生存”的关键。（本刊特约记者 贾萌）