随着广告产品的老化和营销手段的止步不前，电视媒体会不会在不久的将来踏上报业的老路？而在两个方向上的创新，包括省级卫视在内的电视媒体的方向又在哪里？对于活动类节目，多家省级卫视都投入大量的资金，并带着美好的期望，但在2006年，这些都能够实现吗？

湖南卫视：用节目代替电视剧

    “湖南卫视2006年会打通晚间黄金时间，19:30～22:00全部播放自办栏目和活动。”湖南卫视总编室主任李浩向《中国广播影视》记者透露。

    湖南卫视2006年对晚间黄金时间的节目进行了大的改版。除了老牌节目《快乐大本营》、《音乐不断歌友会》、《背后的故事》、《谁是英雄》等节目外，还推出了全新的节目，如音乐原创类节目《造歌运动》、情景喜剧栏目《开心茶吧》、湖南卫视当家主持汪涵的新节目《津津乐道》，以及超级系列栏目中的励志类节目《超级伙伴》、大型演唱会节目《超级歌会》、《超级女声》或《超级男声》等。老牌节目如《真情》则会进行改版，成为一档全新的故事演绎类节目。

    “创新是湖南卫视的核心竞争力。”李浩表示，面对目前许多电视台一窝蜂做娱乐节目的状况，湖南卫视要保持自己的领军地位，必须加快自身的创新研发能力。

    在周末的黄金时间，湖南卫视会把与广告商紧密结合的大型活动放在这个时间段。“我们会根据客户的要求来定制节目。”李浩说：“快速消费品如饮料，时尚消费品如手机等的广告将大规模投入我们今年春夏季的大型活动中。”

    目前湖南卫视正在与青岛啤酒策划一个大型活动。“这将是一个走民间路线的体育竞技类节目。”李浩说，做这样的节目最重要的是把广告有机地融入其中，不让观众反感，同时，强调节目的奥运特色、娱乐色彩以及观赏性。

    2006年，湖南卫视广告的一大特点就是由纯粹的广告时段的销售转向对节目影响力的销售。“尽可能地贴近市场，贴近观众的需求。”湖南卫视广告部主任樊旭文说，只有节目在观众中引起了最大限度的关注，才能达到最好的营销目的。（本刊记者 赵静）

浙江卫视：2006看我们的

    在新闻类节目上，2005年9月，根据自身地缘特质和人文积淀，本着“做大新闻、做活娱乐、做精人文”的理念，浙江卫视从媒体内容出发进行改版。推出了《浙江卫视新闻》、《新闻早点》、《星闻快报》、《新闻超市》、《今日证券》等5个品牌新闻节目，以构建早、中、晚全天候的新闻播报体系。在此基础上，2006年浙江卫视还将重点打造晚间17:30～19:00的新闻地带。

    2006年的电视剧时段购买了多部强势电视剧集。2005年末，在“4+1”模式下，浙江卫视等5家已经买断全国播出版权的电视剧300集，重点保证晚间黄金时段电视剧的收视率进入全国卫视前三强。同时联合修正药业独家买断《雪山飞狐》的全国播出版权；首播多部2006年电视剧，如《冰山上的来客》、《天若有情》、《我爱河东狮》等。

    2006年1月1日起，浙江卫视在晚间21：20推出“七剑”节目带：周一至周五日播由朱丹、胡可两大美女主持的综艺脱口秀节目《太可乐了》，周末《奇开得胜》节目以展示全球奇人的绝技绝活吸引观众眼球，并且采用竞猜、现场直播等方式加强与观众的互动。此外，浙江卫视还将陆续推出《男孩女孩》，《爱问明星》，《瘦身男女》，《让我们结婚吧》，《天生我才》等多个全新品牌节目和大型活动。

安徽卫视：领跑剧时代

    2005年底，安徽卫视已经购买了《风吹云动心不动》、《仙剑奇侠传》和《录像带》的全国独家上星权，并获得了《血色浪漫》、《给我一只烟》和《宋莲生坐堂》的独家首轮上星权。在获得全国首轮上星权的电视剧方面，安徽卫视也在2005年11月之前储备了20多部。

    安徽卫视2006年斥资2亿元对全国名编、名导、名演的电视剧加大购买力度，尤其是全国独播剧、独家引进剧、以及全国独家上星版权剧加大引进力度。在晚间黄金时段的《第一剧场》，安徽卫视今年安排了100%的全国首轮上星剧，同时白天剧场也安排了高比例的新剧。

    2005年底，安徽卫视已经开始着手对2006年晚间10∶30档的栏目进行新一轮改版，在确立策划、制作、播出三个环节内循环的同时，还着力加强品牌推广与市场营销两个外循环。

    同时，安徽卫视新一轮的频道包装推广工作也在2005年底开始进行，在频道的识别系统上增添了更多新鲜的元素，进一步提升频道整体的亲和力。

北京卫视：主打新闻

    从2005年年末开始，北京电视台一套就亮出了“北京卫视”的呼号，并且从2006年1月1日开始实行24小时全天候播出，取消了每周二下午检修时间，用于正常播出节目。

    依靠首都的信息优势，2006年北京卫视继续加大对新闻节目的投入。其中，早间《北京您早》和《晨间资讯》两个栏目将进行合并，打造一档60分钟的早间新闻资讯直播时段。《晚间新闻报道》进行全新改版，整合原来的《世界报道》（晚间版），增加了大量国际新闻的内容。《今日话题》栏目增强更多的新闻性和时效性，力争“今日话题报道今日”，同时还会增加评论的信息量，改变单一的点评模式，把背景陈述、观点交锋、时事评述有机结合。

    2006年北京卫视晚间黄金档电视剧第一集的播出时间提前到了20∶00，并已经购买了《天和局》和《风吹云动心不动》等多部电视剧。

江苏卫视：坚持言情

    “情感地带”栏目群是江苏卫视情感特色核心竞争力的集中体现，2005年“情感地带”推出的《新三言二拍》和《激情60秒》两档新栏目中，《激情60秒》已经占据了江苏地区收视第一的宝座。

    在自办栏节目生产上，2006年1月1日江苏卫视将出《周末黄金档》节目，并投入亿元对“情感地带”进行全面升级和节目调整。目前新一轮面向全国的新栏目招标正在进行。

    除了抓好自办节目，江苏卫视还在大型活动推广上继续加大力度。其中，“感动2006”将与强势境外媒体合作，时间横跨半年；年度主打品牌项目“七夕中国情人节”，计划开展传奇爱情故事寻访、民间情歌对决、现代浪漫爱情创意的决选等等一系列与爱情有关的活动。

    2006年江苏卫视在电视剧上的投入将在1亿元左右，目标是优化以晚间“情感剧场”为龙头的全天五大剧场的电视剧目资源配置，《天和局》、《雾非雾》、《中华英雄》、《陪读》、《一针见血》等将在江苏卫视独家上星，《茉莉花》、《深呼吸》、《长恨歌》、《河流如血》等也将在江苏卫视首轮上星。同时，江苏卫视已正式聘请海岩担任江苏卫视艺术顾问。

中国教育台：幸福一套

    “2004年，教育电视台的购物类广告占到90%，一类广告仅占3%，”到2005年，“教育电视台购物类广告下降到近70%，一类广告的比例增加到了33%。”而在2006年，“购物类广告要下降到50%，一类广告要超过50%。”谈及这一系列数字时，中国教育电视台广告部主任兼一套副总监赵士勇面露喜色。

    2005年，教育电视台在晚间黄金节目时段剔除了全部的购物广告。赵士勇颇为自豪地表示，这种屏幕的干净程度，国内省级卫视之中能做到的也仅有五六家。

    “节目设置还是要以频道的定位为准。”中国教育电视台一套总监邓斌介绍，打造人力资源频道，是教育电视台的使命使然，也是台长康宁结合实际提出来的目标。

    《国视资讯》是教育电视台从2005年年初开始在黄金时段着力打造的一档栏目。据邓斌透露，《国视资讯》开播将近一年，平均收视率超过0.1。2006年1月28日，教育电视台一套将以全新面目出现，推出的国视系列包括《国视动漫》、《国视DV》、《国视调查》、《国视报告》、《国视观察》、《国内报道》、《国际报道》和《国视报摊》等8个栏目。

    邓斌对节目组提出的目标是：使所有的节目故事化。“具体就是对每一个栏目进行重新策划，将幸福的概念融进栏目中。用幸福指数和互动指数使每一个栏目量化。” 邓斌解释说。（本刊记者 武兴芳）