网站信息内容创新规律初探

创新，是指一种思想、活动、产品或劳务被人们认为是新颖事物。网站中的新闻信息内容作为知识经济的一部分，持续的创新和抢占先机是在众多网站的竞争中制胜的关键，只有创造出新的信息产品和新的网站内容，网站才能始终吸引网民的注意力，从而实现价值放大，创造财富。以下就结合网站编辑工作实践，对网站信息内容创新规律作个初探。

一、网站信息内容创新的二种方式：

网站信息内容的创新，要求网站编辑要有超前意识和超越意识，可通过二种方式的来进行网站信息内容创新：一是“从有到新”更新换代；二是“从无到有”创新。

（一）网站信息内容“从有到新”的更新换代，抓住两个渠道

（1）、以特色频道和特色专题、专栏为主打，在网站上增加频道或专题

网站信息内容的“从有到新”的更新换代, 是随着网民阅读需求的变化，在原有网站信息内容基础上丰富和改进。网站信息内容的“从有到新”的更新换代，一来适应了时代发展的步伐，二来有利于满足网民多方面的精神需求。

“从有到新”的网站信息内容更新换代，首先体现在做出网站的特色上，即通过特色的频道、专题、专栏来实现“从有到新”的信息内容创新。

当前，许多网站经营者已意识到通过网站的内容更新、形式更新来进行竞争，意识到网站必须吸引网民的注意力、赢得网民的忠诚，才有生存余地。因此，网民高兴地看到，各大网站都特别注重网站信息内容的“从有到新”的更新换代。

（2）、以主打地区网民阅读需求为重点，全力打造地方频道或地方子站点：

网站信息内容“从有到新”的更新换代另一个做法是，以主打地区网民需求为重点，全力创新地方频道或是地方子站点，从而实现网站信息内容的创新，扩大网站的影响力。网站另辟蹊径，增加主打重点地区的地方频道和地方子站点，满足了不同地域文化、不同类型网民的需求，吸引了更多的“眼球”，也为网站跨地区经营和发展提供了新的契机。正如我们看到的新浪、搜狐等大网站，都有它精心经营的地方频道或子站点。

网站信息内容的“从有到新”的更新换代，无论是增加频道或专题、专栏，它表现出来的变化，不仅是形式更丰富、容量更大，更重要的是网站信息内容结构的新组合，以及网站信息内容的创新和深化。这也正是网站信息内容“从有到新”创新的真正出发点和成功点。

（二）网站信息内容的“从无到有”的创新，要守住市场细分的准则

“现代媒体日益在追求一种大众化、普遍的阅读兴趣，以及更多的人参与、广泛的满足……实际上，大众化的结果反而导致了窄播，因为很少有东西是真正普遍都感兴趣的。所以定位，对某一部分人特殊兴趣的关注，反而更多地赢得了受众。”（注1）因此，网站经营者要根据不同目标市场的需求，创办出不同类别的网站，专注化使不同层次的网民各取所需。创办新类别网站的目标和方向，取决于网站经营者选择的细分市场和新的目标网民，即为不同的内容和风格受众办不同的网站。即网站信息内容的“从无到有”的创新，要以目标市场细分为准则。用一句话，不管弓和箭做得多么好，如果不瞄准目标，你就射不中靶心。办网站，同样是这个道理。

网站信息内容的“从无到有”的创新，是以网民需求为导向的，也是以市场需求为导向的。如新兴的blog类网站、sns类网站、rss类网站，就是一种人无我有、人有我新的网站信息内容创新。这种视网民需求而定位办网目标的做法，适应了市场需求，满足了特定网民的需要，从而发展了富有生命力的、充满特色的新网站。

可以说，从上世纪90年代末期到现在，随着网站市场观念的不断深化，网站竞争不仅是新闻竞争、信息竞争、资讯竞争，其竞争力的大小已通过网站的综合能力和影响力来表现。

（责任编辑:姚笛）