大佬入侵 本土户外广告公司正面临要么被收购，要么被消灭的命运。但是，还有生存机会
10年前，广州地铁总公司曾经想邀请全球第二大户外广告公司德高（JC Decaux）代理其广告业务，却被它的一位亚洲区负责人断然拒绝：“我还是把钱放在自己口袋里比较安全！”
而今，德高却一反常态地高调进入中国市场，在2005年3月和9月两度出手，分别收购了国内四大户外广告公司中的两家：媒体世纪和媒体伯乐，收购价分别是约4亿港元和8亿港元。
继收购著名户外广告商媒体世纪（8160.HK）之后，全球第二大户外广告集团法国JCD旗下的德高贝登昨日(9月21日)再次把媒体伯乐（8072.HK）也收入囊中，借此全面称雄沪上地铁广告市场。此前，上海地铁1号线、2号线、明珠线、4号线乃至1号线延伸段莘闵线的广告经营权全由媒体世纪与媒体伯乐两家香港上市公司掌握。>>>
2005年12月15日，维亚康姆户外传媒广告(北京)有限公司在京举行了盛大的公司揭牌仪式，宣布正式进入中国户外广告市场。新公司的成立标志着国际传媒巨头对中国户外媒介的看好，并将为中国的户外广告市场注入先进的管理经验与雄厚的资金实力。此举将是维亚康姆户外广告分支在中国发展的第一步，并将会以此为平台，发展包括北京在内的全国户外广告业务。>>>
全球户外媒体大鳄德高绝对是这个市场上重量级的玩家，抢滩大陆市场之前已在香港布下了第一步棋，德高贝登即是其在香港的全资子公司，拥有香港地铁广告专营权超过20年，并获得香港国际机场的独家广告经营权。去年德高的全球综合收益高达16.27亿欧元，但其中仅有6%来自亚洲。德高亚洲区CEO Jean Michel Geffroy表示，希望借收购和整合加快在华扩张的步伐，成为中国最大的公交车和地铁户外广告公司，并计划在10年之内使得亚洲区业务能占到全球业务规模的1/3。
欲在中国户外广告市场发力的远不止德高一家，维亚康姆户外也于2005年国庆前夕收购了在北京专营公交车身广告的公司——北京流动魅力传媒广告有限公司。2005年12月15日，后者正式更名为维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司，成为继伦敦和纽约之后维亚康姆户外开设的全球第三家分公司。而早在1998年，全球第一大户外广告商清晰频道（Clear Channel）就将国内另一主要户外广告公司白马户外收入囊中。
来自AC尼尔森的数据显示，2004年中国户外广告市场创造了160亿元的价值，增长率为23.1%。另一家户外广告监测机构中天星河发布报告称，2005年上半年，全国26个主要城市户外广告投放量即有86亿多元。高增长空间引来了各方力量的角力，外来者试图借道收购获取这个市场上更大的话语权，但是，这个还未确立尊卑高下的市场看起来并不易与。
