如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了“第五媒体”的重任。尽管曾经有人质疑过“第五媒体”的说法，但技术的进步和社会的发展使手机的媒体功能越来越凸现出来，随着3G时代的到来，手机的这些功能将得到更加完美的演绎。伴随着全国第一家手机报的推出，打开了手机进入媒体行列的大门，之后，手机小说、手机电视、手机电影、手机动漫、手机广播等接连不断地出现，手机在不断地寻求和他媒介的结合。它就像一个包罗万象的大口袋，吸纳了传统媒介的众多精华，并正在凭借自身的先进技术优势整合出一个全新的媒介。本文通过对手机和他媒体的联姻所产生的不同的媒介形式进行分析，试图为读者打开通往手机媒体之门。
手机报：第一媒体到第五媒体的跨越
2005年5月17日，国内首张省级手机报———浙江手机报正式开通，它再次把人们的注意力拉到“手机报”这一新生事物上。其实，“手机报”的出现已经是去年的事情了。当时，《中国妇女报》首家推出，紧接着，《中国青年报》、《京华时报》等也相继推出。如今，地方上各大报业集团更是大跃进般地推出手机报，试图抢占市场先机。
在当前，传统媒体遭遇寒冬，广告额普遍下滑的情况下，“手机报”的出现将为传统媒体带来新的利润增长点，实现传统媒体和新兴媒体的共赢。笔者认为，这一跨越更大的意义在于，它实现了媒介史上的又一次革命，开启了手机和他媒体联姻的先河。这种联姻带来的利润空间有多大，笔者不敢断言，但他使手机从点到点的传播发展为点到面的传播，使手机在大众传播领域向前迈进了一步，手机名副其实地具有了媒体的功能。
尽管目前它的发展还面临着资费确定、内容提供、终端技术、人们的阅读习惯等问题，但手机的便携性具有其他媒体无法取代的优越性，它与技术的发展和内容的制作如果能找到一个最佳的结合点，那么这一跨越的意义就不仅仅是信息载体的改变，还在于它所带来的利润空间，以及人类媒介史上的一次变革。
手机影视：演绎流媒体的手机开局
流媒体已经成为今年传媒业的关键词之一，它在手机上的应用更加丰富了手机作为媒体的功能。所谓手机流媒体，简单地讲，就是通过移动通信网络，手机终端可以接收和使用的音频和视频流。2005年1月1日，上海移动与文广传媒签订战略合作协议，联手启动手机电视业务手机影视、手机广播纷纷登上舞台，正在为我们演绎着流媒体的手机开局。
流媒体在手机上的应用使得媒介演化的“人性化趋势”和“补偿性媒介”理论在手机媒体上得到了充分的体现。互联网和电视最违背人性的方面莫过于对人的活动自由的束缚，只有手机媒体才彻底把人解放出来，使人可以一边走路一边看电视、读新闻，从另一个角度来说，这也是对互联网和电视最好的补偿。
那么，流媒体技术在手机上的完美开局能否续演下去，制约它发展的因素又在哪里？业内人士认为，手机流媒体的发展说到底是技术问题。手机收看视频最大的缺憾就在于屏幕小，但是当手机技术完全成熟以后，未来的手机也许会以多层折叠的形式出现从而克服这一障碍，技术的成熟也意味着收费标准的降低，相应的受众数量就会增加。3G的到来，将会克服2.5G时代手机在上网速度和性能上的一些缺陷，也为手机流媒体提供了更大的发展空间。手机电视、手机电影在未来的媒体市场中将会分流出多少受众，任何人都不敢妄下结论，因为技术的发展往往是超乎人们想象的，就像若干年以前很少有人能想像到手机现在的普及程度。
手机搜索：打造无线搜索王国
网络搜索引擎对我们来说已相当熟悉，百度在纳斯达克的上市更是创造了网络搜索引擎的财富神话，而手机搜索技术的出现和不断成熟正在为人们打造一个无线搜索王国。
早在2004年7月，国内第一个从事手机搜索业务的Cgogo公司就推出了第一代手机无线搜索引擎，该引擎很快在中国联通、中国移动上线。之后，从事该业务的公司纷纷成立，连google公司也把它的无线搜索技术带入了中国。如果说2004年是无线搜索技术的开端的话，那么2005年的无线搜索技术则更趋于成熟和完善，在内容上更趋向于多媒体展现，手机端信息自动适配技术和搜索信息的精确度都有所提高。
传统的互联网搜索市场让一些IT公司过了一把赚钱的瘾，而这一技术在手机上的应用正处于起步阶段，为了吸引和挖掘更多的潜在使用者，目前进行手机搜索大部分都是免费的，用户只需要交纳手机上网费即可。Cgogo公司的技术总监潘凤文告诉记者：“目前我们正处于市场开拓阶段，给用户提供的服务大部分都是免费的，等到用户切实体会到手机搜索的方便，对它有了依赖性之后我们就要进行收费服务。”笔者认为，不管未来的搜索市场谁会占主流，但无线搜索的方便快捷、不受时空限制的特点使得它应该能够在这块市场中分得一杯羹。
无线增值：拇指经济创造财富神话
截至今年9月底，中国移动电话用户逾3.77亿户，另据艾瑞市场咨询最新推出的研究报告数据显示，到2005年底，预计电信增值服务市场总规模将达到110.7亿元，其中短信为47.4亿元，WAP（即无线应用协议）为11.5亿元，彩信为18亿元，无线游戏为12亿元，IVR(即互动式语音应答)市场为21.8亿元。这些财富和利润空间归功于“无线增值”这个今年备受关注的流行词。
世纪之交是中国网络的一个寒冬，互联网能够从萧条中走出他们应该感谢手机，因为是手机的无线增值服务让互联网大发了一笔拇指经济的财。此外，一些手机娱乐公司也搭乘了这辆财富快车，作为中国手机娱乐先锋的空中网早在去年就已经在纳斯达克上市，其后又推出了空中传媒、空中猛犸两大手机娱乐知名品牌。
如果说手机与传统媒体的结合使第五媒体得以产生，书写了媒介史上的一次变革的话，那么手机与互联网的结合便是打开了财富的匣子，因为随着人们生活节奏的加快，人们对媒体提供的方便和快捷服务提出了更高的要求，同时，娱乐也成为人们生活中不可或缺的一部分。现存的媒体中，似乎只有手机能把移动和娱乐更完美地结合在一起。笔者认为，互联网在这场拇指经济的大潮中如果能够找到自己恰当的盈利点，建立起一个规范的盈利模式，它对广告客户的吸引力也将是不言而喻的。在有序的市场环境下，“拇指广告”将会焕发出新的活力，它也将为网络的发展注入新的生机。
手机媒体面临的困惑
虽然手机作为一种媒体发展势头迅猛，并显示了非常明显的优势,但它的发展也受到一些瓶颈因素的制约。一是终端限制。目前，只有支持彩信的手机才能读手机报、浏览互联网，这大大限制了“手机媒体”的新闻信息发布与接收。二是费用相对较高。手机报每条短信的价格为0.5~1元，手机电视、手机电影每小时高达上百元，这样的高收费令人望而生畏。三是缺乏符合手机要求的特定内容。四是受众问题。目前手机媒体的受众群是知识水平高、经济基础好、对新闻信息比较敏感的中青年，这样的窄众使用者也限制了手机媒体规模的扩大。
手机媒体通往一种成熟媒体的路程还有多远，我们谁也无法预料。但技术的进步和社会的发展会加速这一进程。那么它的成熟是否会对传统媒体造成一定威胁？面对竞争，传统媒体又将如何应对？有一位学者曾下过一个论断：世界上再也没有一种终端和介质会比手机更具有媒体的兼容性、整合性、贴身性，以及像手机那样便于互动，甚至可以直接去呼唤手机的主人、强迫性引起用户的关注和阅读。这个论断未免有些武断，但他为我们所提供的手机媒体的发展前景却是值得我们思考的。
手机媒体作为一种新兴媒体，他对传统媒体广告客户的分流是不可避免的，因为它的目标性很强，商家通过这种准确的受众定位，确定广告投放的目标群体，可大大节省资源。 传统媒体要在这场分流战中保住自己的阵地，就需要借助手机媒体的兼容性寻求与其合作。同时，手机媒体也需要借助传统媒体来丰富自己的内容和表现形式。传统媒体与手机媒体的竞合发展刚刚拉开序幕，他们将如何在传媒舞台中上演，我们拭目以待！（本刊记者 杨春兰/本文刊于《传媒》2005.12）
