SNG协作体 城市频道酝酿突围

    每年的11月注定是中国电视界的盛宴，今年的11月更甚。

    11月18日，中央电视台广告招标在梅地亚中心如期举行。不知是有意还是无意，19日，在全国省级卫视中素有领军地位的湖南卫视也在天伦王朝大酒店举行了其在北京的广告招商会。而全国其他卫视、城市频道也在这个月纷纷用自己的方式感谢和争取着那些腰缠万贯的广告大户。11月的中国电视界，注定充满着美酒、金钱，还有人情的味道。

    然而，在人们被各大电视台精彩纷呈的活动搞得眼花缭乱的时候，我们却注意到了这样一个事件，11月4日至5 日，山东济南，在山东齐鲁电视台的召集下，包括台湾东森电视台、凤凰卫视资讯台在内的全国十多家城市频道的老总们坐在一起，召开了“全国首届SNG暨电视新闻研讨会”，并于会后宣布成立“全国SNG协作体”，至此，全国目前拥有SNG设备或者经验的城市频道从技术手段与内容共享方面静悄悄的达成了全国第一个电视频道的联盟。

    “这才是中国电视界的一件大事。意味着在央视与卫视的多重压力下谋求自己的生存空间的中国城市频道开始用自己的方式与优势全面‘突围’。”有着“研究中国电视SNG技术第一人”美誉的中国社会科学院的闵大洪先生如是说。

    SNG：勇敢者的游戏？

    SNG（Satellite News Gathering）是“卫星新闻采集”的英文简称，特指装载全套SNG设备的专用车，可称为“卫星新闻采访车”。作为一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出，因此，SNG成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。在国外和我国的台湾，SNG的运用已经十分普遍，许多重要新闻事件都是通过SNG率先报道的。近几年，我国大陆陆续有几家省市电视台引进了“SNG”，引发了中国电视新闻传播理念和传播方式的变革。其中山东齐鲁电视台、湖南经济电视台、江苏广播电视台城市频道等都是大陆目前运用SNG较成熟的电视媒体。

    运用SNG设备，给电视新闻带来的最大变化是现场即时实况报道，观众现在看到的，就是正在发生的，第一时间、第一现场的直播报道给人强烈的视觉和情感震撼。用齐鲁电视台闫爱华台长的话说，“SNG的运用使电视新闻的时效性达到了极致，使电视新闻的发生与播出的时差减到零，从而让新闻还原了其本来的面目。新闻就是正在发生或刚刚发生的事件。”《当代电视》的资深记者吴荫培老先生认为，SNG技术的运用，对电视新闻工作的流程甚至对带动整个频道的品牌影响都有着积极作用。

    然而，诸多拥有SNG设备的电视台同样把做SNG报道称为“勇敢者的游戏”，作为本次研讨会的召集方，齐鲁电视台在研讨会上也道出了在运用SNG过程中产生的一些困惑。SNG报道当然意味着第一时间、第一现场的报道，但一旦将SNG新闻播出常态化，垃圾新闻就难以避免，有泛直播化倾向。在没有足够新鲜或重要的新闻事件的情况下，一般性的新闻题材往往被迫用来充数，相似新闻重复出现。昨天是车祸伤人，今天仍然垃圾成堆，明天还是跳楼轻生，一些题材处理不当，还可能误导受众；此外，由于SNG报道使拍摄到播出时差为零，一旦现场报道的记者组织语言能力较差，则极易出现口吃、口误甚至冷场的情况，在向受众呈现第一时间新闻的同时，也将记者素质、频道形象、组织水平一览无余地呈现在受众面前。运用SNG，真正成为了勇敢者的“游戏”。

    合纵联横

    但是不管如何，SNG在大陆城市频道的广泛应用，极大地提升了城市频道的竞争能力，江苏电视总台城市频道总监《南京零距离》创始人李响认为，SNG如任何一个新鲜事物一样，都有其两面性，在使用的初期自然有一些磨合，有一些问题，这是正常的，只有先解决有没有的问题，然后才能解决好不好的问题。而闵大洪先生也提及，只有先拥有这一技术手段，才能有与国外先进的城市频道对话的资格，才有这个平台，当然有了这个平台后，就要研究探索如何让这种先进的技术产生最大的功效与作用。如何让SNG发挥更大的作用呢？

    早在2003年，齐鲁电视台和台湾东森电视台就联合进行过两地“七夕鹊桥会”现场直播，请东森名主播王佳婉在济南大明湖主持节目；今年8月，齐鲁电视台又和湖南经济电视台、福建广电新闻频道联合进行了“8·15”纪念抗战60年现场直播，还在国庆节期间进行了几次连线报道。有了这些经验，SNG的应用者越来越意识到，单个的SNG所发挥的作用还是有限的，如果能将全国现在的SNG设备共同开发利用，则将使全国各地正在发生的新闻集中同时播放，这样将形成一张巨大的有着广阔市场前景的网络，也将使每个电视台的内容空间延伸到全国的每一个可能的角落，而这种内容供应网络的形成，会使在央视与卫视重压下的城市频道彰显独特优势。基于这一认识，在湖南经济电视台和山东齐鲁电视台的共同倡导下，大陆现在十余个拥有SNG的城市频道，加上台湾的东森电视台、凤凰卫视资讯台合纵联横，资源共享，组成了全国首个SNG联合体。

    根据SNG协作体的共同声明，在协作体成立之后，成员单位将采用SNG手段实现多个台的共同联合、同步直播，也可以实现两个台之间的双向连线直播，甚至可以是一个台向另一个台的单向连线直播。除了联播活动以外，协作体成员单位还会经常互派人员进行技术、人才交流，相互取长补短。可以肯定，SNG联合体的成立必将更加有效地发挥SNG的功能，并由此成为协作体成员单位独特的品牌资源。

    SNG协作体：在路上

    将SNG协作体放在中国电视市场的大背景下考量，我们会发现SNG协作体的成立的确有其深远的意义。自从去年年底广电总局颁布《关于促进中国广播影视业发展的意见》后，真正意义上的中国电视改革就向我们走来了。随着网络电视的不断兴起，手机电视的快速发展，从产业的角度看中国电视市场，我们可以预计，未来的三到五年，中国的传统的电视版图必将出现一系列令我们始料未及的变化。首先，频道注定过剩，“内容为王”注定会成为频道立台之本。不过，内容的具体形态会不断调整，实时性、互动性和跨平台性会成为未来电视内容的三个最显著的特点；其次，在市场的推动下，全国电视频道资源将进一步进行大规模的整合，全国性的电视加盟网必然形成，这种加盟可以是品牌上的，可以是内容上的，也可以是经营上的，但往往会从内容开始。有了以上对中国常规电视业态发展的两个判断，我们很容易发现，SNG协作体的成立正是这两种趋势的最佳结合点，通过技术手段与播出内容的共享，通过加盟的手段，SNG协作体成为一个看上去松散但必然将走向深度捆绑的全国电视网络平台，在央视独大、卫视称霸、新的电视平台不断发展的形势下，SNG协作体为中国电视的城市频道开辟了一条新的突出重围的道路。

    当然，相对于国外的SNG应用，大陆电视的SNG还很年轻；相对全国巨大的频道资源而言，SNG在大陆还显得势单力薄，即使是SNG协作体的成立，我们也可以断定，这还只是一个开始，无论是协作体本身还是协作体各成员单位合作的成果，都还有待磨合与时间来验证，但是这依然不能否认，SNG 协作体的成立的确是中国电视界的一件大事，至少意味着中国电视界频道资源整合的开始，至少意味着中国电视城市频道的整合已经悄然在路上。

    祝愿SNG协作体，一路走好！（作者：周志懿）

    我眼中的SNG

    SNG在提高新闻的时效性方面，有它的独特作用，特别是在报道突发事件方面有着得天独厚的优势。“现在发生，现在看到”是最近电视新闻界提出的一句新口号，也是新闻时效能够达到的最高标准。SNG的应用可使这一理想成为现实。一个操作成熟的SNG小组到达新闻现场后，在3分钟内完成卫星定位，5分钟内完成播出前的准备，8分钟内开始向电视台输送新闻信号。对于常规的ENG系统这是不可想象的。

    眼下，不少电视台都声称实现了新闻的直播，但各种演播室直播和现场直播，不过是早有策划的录播。相比之下，SNG才应该称为真正意义上的新闻直播。在“最先报道就是赢家”理念的指导下，国内较早使用SNG的南京电视台打造了知名栏目《南京零距离》，创造了一个栏目年创收一个亿的神话。齐鲁电视台2004年12月首次在青岛应用SNG，一个月后新闻收视率由1.6%提高到3.6%，效果十分明显。

    原来SNG是个地地道道的“洋货”，那么怎么样才让其服中国的“水土”？这就存在一个对国外的SNG经验的消化吸收问题。同其他的“泊来品”一样，SNG也不可能照搬国外的经验和做法，必须针对国内的具体情况进行“国产化”的改造。国外SNG的取材大多是突发事件和时政两个方面的题材。我们对此进行了改造。

    （一）坚持突发事件优先，同时兼顾地区之间的平衡。抓取事件性新闻，我们没有像江苏台那样仅仅局限于一个南京市，而是利用山东高速公路四通八达的优势，把活动范围扩展到全省。依托畅通的新闻热线，各市的事件新闻都可以进入我们的报道范围。如：青岛海上救助、临清大剧院倒塌、济南某仓库火灾等等。一个地区如果报道的突发事件过于集中，会造成“天下大乱”的宣传效果。由于我们可选择的范围较大，一般不连续多次在一个地区报道突发事件。而是转战各地，寻找题材。这会“浪费”一些题目，但可以保证宣传导向不出问题。

    （二）参与当地重大社会和经济活动的报道。这种报道过去也搞，但微波和光缆的传输牵扯面太广，耗费太大，几乎每一次直播都是老少爷们齐上阵的大工程，一个台一年搞不了几次。有了SNG就便捷多了。SNG的各环节都是“大直播”的高度浓缩，人员减少了，费用却省了。直播就可以经常化。同“大直播”相比，SNG又成了省钱的买卖。

    （三）报道题材扩展到全国。既然全国不少省级台都引进了SNG，又都面临着同样题材不足的困境，何不联合起来，相互取长补短呢？世界反法西斯胜利60周年齐鲁电视台尝试同山西、湖南和福建进行了异地同时连线报道，效果非常好。今年的“十一”报道，我们又跟部分兄弟台进行了连线。我们正在酝酿成立一个省级电视台SNG联盟，实行资源共享。

    （四）加强事件的追踪。由于SNG报道须依托一个现场进行，强调现在发生现在看，很难进行多层次展开式的报道，有人讥讽SNG是“浅度报道”。这确实是个不足。“既快又好”是人们对事物通常要求，你做到了快，但牺牲了质量，效果也不好。我们对SNG进行逐个跟踪报道，对事件的原因、结果和进展深入地交代，可以有效地弥补现场报道的不足。(作者：王科/山东齐鲁电视台 本文刊于《传媒》2005.12)

SNG协作体成员

    山东齐鲁电视台、湖南经济电视台、福建广电新闻频道、江苏广电总台卫星频道、江苏广电总台城市频道、东方卫视、陕西电视台、河南电视台都市频道、厦门卫视、广州电视台、沈阳电视台、台湾东森电视台、香港凤凰卫视资讯台