“相信很多北京市民对北京市的交通拥堵现象体会颇深，有每天在公车上战斗两三小时的，更有甚者脸挤得跟像片儿似的，时不时您就能听见：嘿，你踩着我脚了，那边跟了一句：我知道，如果我要是踩着你嘴，你不就叫不出来了嘛？” 这是网络“播客”胖大海录制的节目中的一段开场白，他开办的“有一说二”的播客专栏在短短的几个月的时间里创造了高达数十万的访问量。

    11月10日，中央电视台经济频道播出了“播客胖大海的网络新生活”，这是网络播客第一次进入中央级媒体的视野，同时，也让更多的网络内外的人知道了一个足以威胁传统的广播电台生存 “网络播客”革命。

    打破传统传播方式

    博客(BLOG)说白了就是一种可以在网络上公开阅读的私人日记。无论是什么人，都可以在网络上建立自己的博客。只要乐意，不怕别人笑话，写什么都行。指点江山、纵横捭阖、怨天骂地或是发发牢骚都行。这为“博客”们提供了极大的自由度和创作的空间。

    两年前，一个叫木子美的年轻女人在博客上公布了自己的性爱日记，结果使博客几乎在一夜间广为人知。“播客”是“博客”的一种新的衍生物，不同的是“博客”上传文字，“播客”上传的是声音。所以，播客也是将收音机、iPod、博客和宽带互联网的各项功能集中展现的一种产物。

    广播学院教授叶桂刚告诉记者：“播客的诞生对传统广播媒体无疑是具有颠覆性的，首先体现在进入广播媒体的门槛大大降低了。以前个人开办广播电台是无法想象的。连广播电台发射塔上的一根天线都买不起。现在只需要一张桌子，一台电脑就可以了。”

    播客使广播媒体的互动性大大的加强，播客赋予了大众更多的话语权。每个人都可以成为播音员，并不因为是个人其影响力就小，如果需要，全世界都可以听到你的声音。

    1996年，加拿大科幻作家威廉·吉普森曾经预言：“网络表达真正的生命力在于数量庞大的草根，职业的网络书写者将在草根中萌芽。”而播客凸现的“人人都能说话”的平等精神无疑意味着广播界“草根英雄”时代的来临。

    　让自己做生活的导演

    “土豆网”是中国最早的播客网站，七名成员平均年龄26岁，领导人王微原来是贝塔斯曼在线中国执行总裁，但是对于播客的痴迷使他放弃了这一个前途无量的职业。

    “每个人都是生活的导演”，这是土豆网主页上的一句话。王微对媒体说：“哪怕是一个淹没在社会最底层、最默默无闻的人，只要你有出名的欲望，你就可以把你的生活拍成视频短片，放在土豆网上，让全球人去下载观看，你可能像芙蓉姐姐那样一夜成名。”

    “平客”和“飞猪”是两名著名的“反波”播客的创始人，今年夏天在网络上广为传播的“反波开播文艺晚会”就是他们的杰作，这出模仿中央电视台春节联欢晚会的形式开播的晚会古怪精灵，笑料百出，创造了一天点击量一万五千次的记录。之后的“听平客讲段子”和“超级脱口秀”纵横江湖，一时间听着如潮，被誉为“中国目前最好的播客”。

    叶桂刚教授对记者说：“播客是网络公民化社会的最显著的一个亮点，具有个人化、个性化、自由化、交互化、民主化和平民化的特点。显示出大众文化的民主化在逐渐增强，今后个人的意识会越来越突出，这对旧有的‘集团意识’是一个不小撼动。”

    现在国内专业经营“播客”的站点只有四家，全国播客的总数只有20万，相比于博客500万的庞大基数，播客如同点点星火，还没有形成燎原之势，但是这并不妨碍世界各大传媒集团对播客的宠爱。

    　播客有望迅速发展

    美国数字媒体分析师泰德·沙德勒说：“播客好像是一夜之间由地下打入了主流。”尽管播客的流行只有短短的几个月的时间，但是传统的广播媒体已经感到了其来势凶猛的强大压力。

    如今，播客已经成为互联网领域一个最热门的话题，而且这种热度将会长久的持续下去，现在已有数家美国公众电台，以及加拿大广播公司(CBC)和英国广播公司(BBC)开始了自己的播客试验。世界啤酒业的巨头喜力也开始利用播客宣传自己的产品，而苹果公司的介入更使网络播客呈现爆炸式的增长。美国权威的商业周刊预测：到2010年使用播客的美国人将从目前的84万上升到5600万。

    苹果公司的CEO史蒂夫·乔布斯说，播客将会是广播的下一代。尽管和传统广播相比，播客的传播渠道还很窄，但是这也恰恰是它的优势所在，对于广告商而言，播客能够更准确的将信息传达给他的目标群体。这也正是世界传媒巨头和大财团们趋之若鹜的主要原因。 (作者：陶嘉呈)