(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

    当读者面对令人眼花缭乱的时尚杂志时，很少人是被杂志里展示着动辄上千、上万的奢侈品打动，似乎附杂志陪送的一支唇彩、一枚胸针更能激发他们的购买欲。

    在中国，各类时尚杂志所能做的，只能是帮助中国读者完成时尚意识的启蒙，1988年，《ELLE》以《世界时装之苑》之名来到中国时是这样，如今的《VOGUE》仍无法改变这个角色

    8月15日，琳琅满目的报刊亭上又出现一本新的时尚杂志，被全球时尚界称作“时尚圣经”的《VOGUE》以《服饰与美容》为刊名正式登陆内地。

    至此，已有《ELLE》(《世界时装之苑》)、《Cosmopolitan》(《时尚·COSMO》)、《Harper’s Bazaar》、《Marie Claire》(《时尚·芭莎》)等世界级女性时尚杂志进入中国市场。时尚杂志的版图上硝烟四起，烟雾弥漫。

    “时尚圣经”中国变脸

    《VOGUE》中文版编辑部位于上海湖滨路一幢写字楼的25层，每一扇玻璃门上都印着“VOGUE”这五个标志性的字母。编辑总监张宇的办公室还透出一股新近装修建材的气味，从窗户往外看，是上海90年代时尚的地标性建筑——上海新天地，一个街区之外则是30年代的地标 淮海路。

    《VOGUE》创刊于1892年，拥有15个不同国家及地区的版本，尤以美国版和意大利版影响巨大。美国版得益于女主编Anna Wintour在时尚界的势力 对流行趋势做出专业预测，引导全世界时装潮流；意大利版则以艺术化的时装影像给读者华丽的视觉冲击，左右着世界高级时尚工业。

    张宇的办公桌上放着一叠世界各国的《VOGUE》，她一头干练的齐耳短发，Armani灰色印花上衣配Prada黑色长裤，言谈间充满信心，说到兴奋处会不自觉地比划夸张的手势。

    一年前，张宇从《世界时装之苑》辞职，接受邀请，策划创刊《VOGUE》中文版。在此之前，全球重要杂志出版公司之一康泰纳仕公司已经进行了三年的筹备，2003年一度传出将于2004年3月创刊，但因为试刊情况不理想而推迟，直到今年初交给张宇乃是全新班底。

    “我觉得现在正是最恰当的时机。”张宇认为过去几年如雨后春笋般冒出来的各种时尚杂志，培养了中国读者的欣赏趣味，使《VOGUE》具有了被接受的基础。

    在她的观念中，由于历史传统、文化底蕴和时尚趣味的差异，中国读者还难以完全适应欧美版《VOGUE》的时尚思维。“我在意大利看到一个撑船的男孩，仅仅是白衬衫蓝裤子，他就穿得那么有型，他甚至知道把帽子斜斜地扣在脑袋上，给人的感觉很不一样，这种style(风格)贯穿在意大利人的血液里。”张宇说，国外的消费者仅看到一张模特的照片就可以按照自己的风格来决定下一季的穿衣打扮，而中国读者往往看着照片还是觉得离自己很遥远，不知如何把模特的打扮变成自己的穿着。

    按照这种思路，《VOGUE》中文版并没有走特别高端的路线，同时内容上特意编写了很多指导性的文字。“我们的内容很实在，但视觉上仍然追求高端。”

    由于《VOGUE》在国际时尚界拥有巨大势力，所以中文版可以从全世界调配一流的造型师、摄影师、化妆师来执行。张宇为此付出的代价也十分不菲，她说，光是拍摄封面的一组时装大片从法国空运衣服的费用就花了近15万人民币。

    张宇称第一期《VOGUE》中文版作为一本新杂志的初次亮相似乎势头不错。

    靠“赠品”招徕读者

    但是，一些业内人士对第一期“时尚圣经”中文版的评价普遍并不太理想。《VOGUE》中文版离他们所预期的尚有距离。

    长期做杂志业和时尚产业观察的令狐磊认为《VOGUE》“在时尚杂志领域中一向充当着Power Magazine(权威杂志)的角色，是高端品质集成体，代表着时尚影像的最高端水准”，但现在的《VOGUE》中文版“是一本指南性质的女性时装美容杂志，看上去和《世界时装之苑》、《瑞丽》的内容制作并没有太多的不一样”。