央视广告招标狂揽58亿 揭密：竞相举牌背后
此次央视招标的另一个特点，是企业竞投时表现得更加理性。多家中标企业的老总在接受记者采访时均表示，为了这次竞标已经准备了大半年，对标的物的价值做了深入研究。“我们的确是怀揣1个亿进京的，但绝不会把所有广告投资都放在央视上。”潘高寿老总魏大华明确告诉记者。”
·命运各异：历届央视广告“标王”的沉浮录
从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。
·12届央视“标王”：释放中国经济三大信号
第十二届央视广告大战落幕。上届“标王”宝洁以3.94亿元成功卫冤,成为新一届央视“标王”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，十二年间，央视“标王”轮流更替，中国经济快速发展。作为行业经济的“风向标”，十二届“标王”成王败寇的悲喜命运，在勾勒个体微观经济发展轨迹的同时，还释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。
·中国移动夺得2006年央视四大黄金资源广告头标
１１月１８日上午９点，前四个项目率先揭晓结果--《０６年世界杯赛事直播》独家特约中标价６５０９万，《０６年世界杯射手
榜》独家冠名中标价３８００万，这两个项目都被２９号企业中国移动夺得。另外，《０６年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名被民生药业以４５０８万竞得，隆力奇以５６０６万夺得《０６年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名。
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宝洁公司代表在竞标现场。张磊／摄
宝洁近4亿天价成功卫冕 央视"标王"身价再涨
外资品牌宝洁成功卫冕央视“标王”称号，但价格并非此前部分媒体报道的3.49亿元，而是3.94亿元，比去年的中标价3.85亿元上升了900万元。养生堂以2.32亿元名列第二，光明乳业以2.25亿元名列第三。伊利集团则以2.04亿元包揽了A特段所有6个时段单元的第一选择权。中国移动以6509万元的价格，摘取了“2006年世界杯赛事直播”的独家特约播出权，成为本届央视“第一标”。本土日化企业隆力奇以5606万元、9300万元分别获取“2006年央视青年歌手电视大奖赛”独家冠名和2006年下半年电视剧特约剧场广告标的。
狂收58.69亿元的中央电视台称，本次招标收入“是一个吉利、平实的数字。”记者了解到，虽然央视每年的招标总额在不断增长，但每年的增长率在不断下滑。2003年，央视招标总额是33亿元，2004年央视招标总额是44亿元，2005年央视招标总额是52亿元，而今年的收入只比去年多出6亿元。此前有人预测，今年央视的招标额将达到61亿元。
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雅虎中国8000万夺网络第一标
当阿里巴巴并购雅虎中国业务创造了今年IT业最大的并购案后不久，又趁热打铁向央视“砸”8000万巨资推广其新业务及企业形象。在昨天央视黄金时间段广告招标大会上，雅虎中国成为网络界第一个竞标企业，并拿下了5个新闻联播后5秒广告标板。传媒业首次央视广告露脸。昨天，《英语周报》以约700万元拿到焦点访谈后一个标段，开创了教育文化产业参与央视黄金资源竞标的先河，同时也是第一个媒体类竞标客户。
阿里巴巴一亿元下注央视黄金广告
11月20日，记者从阿里巴巴获悉，该公司准备明年在央视广告投入近1亿元人民币的广告费用，主要给阿里巴巴和雅虎搜索做广告。在11月18日举行的中央电视台黄金资源招标会上，阿里巴巴已经拿下新闻联播后标段的两个黄金时间单元。参加此次招标会的阿里巴巴副总裁金建杭表示：“这次竞标主要是给阿里巴巴和雅虎搜索做广告。”
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金融业逐鹿央视黄金时段广告 市场推广一掷千金
此次央视招标与以往有一个很大的不同之处，就是金融等行业的异军突起。据记者了解，今年金融保险行业成了前六大中标行业中的一员，总中标额为45365万元。央视广告部主任夏洪波表示，今年金融领域的招标客户比较多。中国入世过渡期将于2006年结束，我国的金融环境将更加开放，金融企业的竞争也将更加激烈，作为竞争助力剂的广告宣传费用也有巨大的提高，而且这一势头将继续保持下去。
谋求新的利润点 央视广告招标定格“黄金资源”
家具、教育电子、互联网等边缘行业首次参与竞标。央视广告部主任夏洪波介绍，中央电视台一些独家资源向来是企业追捧的热点，例如世界杯足球赛、春节联欢晚会等等。今年央视首次将此类独家资源引入一年一度的招标会，同时也将“黄金段位广告招标”的概念延展为“黄金资源广告招标”。一方面,这集中体现中央电视台整体实力和资源优势；另一方面，2008年北京奥运会日益临近，在此之前，还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源，引入黄金资源广告招标，也是为今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。
