——访中科院研究生院管理学院副院长吕本富

    一首歌的彩铃收入达5000万，见证网络经济再度春暖花开。网络产业各种盈利模式层出不穷，让传统产业难以望其项背。然而，重娱乐、轻交易的现状不容乐观，通过信息流带动并节约物流和资金流，降低成本，增加商业机会才是网络的最大作用。

吕本富素描　马国英/绘

    没有一个传统产业能像网络经济一样增长如此迅猛

    记者：作为一种新的经济形式，网络经济具有哪些特征？

    吕本富：网络经济主要具有以下几种特征：

    第一是纵向性。网络经济几乎与传统经济的所有部门都有联系，犹如水银泻地一般，几乎所有的人类生活方式和生产方式都在不同程度上与它产生了关系，所以对它描述起来非常困难。我问过国家统计局，网络经济究竟规模有多大，没有人知道。由于它的跨度太大，所以传统的判断和统计方法几乎都不适用于此。

    第二是增长迅速。没有一个传统产业能像网络经济一样增长如此迅猛。网络广告几乎是以每年50％的速度在递增，原来投向传统媒体的许多广告都转向了网络媒体。而网络短信收入更是难以计量，据统计，仅《老鼠爱大米》一首歌下载彩铃的收入就达到了5000万，而市面上这首歌的专辑都未必能卖出500万。

    第三是创新。在传统服务之外的增值服务是一种创新。像彩铃、网络游戏、网络拍卖的出现都超出了我们的经验范畴，过去最多只知道收个电话费。同时，创新带来了一个新的特点，互联网的从业人员普遍比较年轻，具有创新意识，平均年龄几乎都在30岁以下。

    第四是和资本市场结合紧密。当下运作模式可以说是传承了美国的硅谷模式，有风险投资介入，有创业团队，然后3到5年间运作上市。与资本运作机制非常切合。可以说，多数网络公司创业初期难以在银行得到贷款。不过，比较遗憾的是，本土的风险投资公司太不成熟，没有太多介入。

    网络经济步入第二个高潮，大批网络公司海外上市

    记者：我国互联网经济发展经历了几个阶段？

    吕本富：2000年是网络经济的开端。之前，虽然涌现了大量的网站，但大多是以技术为背景的网站，几乎没有进行过商业运作。此后，像新浪这样的门户网站才逐渐走入我们的视野。2000年左右，大约诞生了1000多家商业运作的网站，所以我把2000年看成互联网经济的开端。

    从互联网发展的历程来看，大概有以下几个时期。2000年到2001年是第一个高潮。这个时期海外回国的创业者投资者比较多，基本都是拷贝美国模式，网站大多追求眼球经济、点击率，没有什么实际的收益。所以被称为泡沫时期。2002年到2003年是网络泡沫破灭时期，许多网站因为没有经济来源而破产。直到2003年底，严冬中的互联网经济才走向春天。吸引客户通过短信下载图片、铃声等是许多网站找到的新的盈利模式。2004年至今，网络经济开始了第二个高潮，大批网络公司开始海外上市。据估计，今年进入中国的海外风险投资达到20亿美金，届时将可能推动一大批新的网络公司迅速发展。

    多数网站懂得了如何把眼球经济转化成实际经济效益

    记者：第二个互联网经济高潮和第一个高潮相比，有何不同？

    吕本富：与第一个高潮相比，虽然目前网站依然追求点击率，追求眼球，但他们同时懂得了如何把眼球经济转化成实际经济效益。各种形式的新网站都在刺激人们的注意力。首先是当下最时兴的搜索网站，满足了人们在汪洋大海中快速寻找信息的需要。第二是娱乐网站。网络成了一条娱乐的高速公路，网络游戏发展极其迅速。第三是实用性增强了。出现了许多与现实生活紧密结合的信息类网站，满足人们找工作、旅游、找房子等实际需要。网络经济发展的路径多样化了，盈利模式也多样化了。

    网络经济规模越大，带来的消费价值越大

    记者：互联网经济与传统经济相比，主要区别在哪里？它的出现对传统经济有何冲击，有何促进？

    吕本富：传统经济的规律是规模越大，供应量越大则价格越低，而网络经济规模越大，带来的消费价值越大。互联网同电话网一样，建立一个网络需要非常高的前期固定成本，但是，加入一个新的用户到现有网络的成本却非常低。当网络参与者的数量不断增加的时候，其价值就不断增加。单位服务成本总是随服务量的增加而下降。传统产业不能无限的扩大规模，比如汽车、钢铁到了一定的限度就不能盲目生产，而网络经济没有上限。

    网络对部分传统行业的冲击是显而易见的，比如在美国，已经大约有37％的书通过网络订购了。但我们更要看到网络对经济的促进作用，如阿里巴巴对许多中小企业的出口促进作用就非常大。中小企业过去要出口，必须找一个外贸代理。网络出现以后，他们可以直接和外商联系。

    通过信息流节约并带动物流和资金流的作用没有发挥充分

    记者：当下网络经济发展还面临哪些困惑？

    吕本富：首先是法律政策不完善。由于互联网是一个跨度非常大的行业，因此中国目前有十多个部门参与互联网的管理，不利于推动整个行业的发展。

    其次，发展方向重娱乐，轻交易。中国目前的互联网把更多的精力投入到了制造娱乐上来，促进实际交易非常少。我认为网络最大的作用是降低交易成本，增加商业机会。通过信息流节约并带动物流和资金流从而促进经济发展，这个作用没有得到充分发挥。（沈寅　邢田雨）

    编后

    中央把“推进国民经济和社会信息化”写进“十一五”规划的建议，可以预见，互联网经济将在更广阔的天地中持续高速发展。“网络经济观察”暂时告一段落，但我们将和读者一起，继续关注中国互联网经济带给世界的一个又一个惊喜！