11月7日傍晚，长沙卡通艺术节在一片喧腾声中闭会。当如潮的人流散去，来自国内外业界行家的建言诤语、大声疾呼，为遭遇“成长烦恼”的我国卡通产业，注入诸多理性思考。

    投资，难以逾越“雪山草地”

    投资原创卡通，企业回报率低，有苦难言

    长沙是我国目前最大的原创卡通生产基地，年制作动漫卡通作品1．5万分钟，约占国内产量60％。但这与国内动漫卡通市场30万分钟以上的年需求相比，简直微不足道。

    庞大的社会需求，为何刺激不了卡通产业的发展？

    “准入门槛过高。”湖南宏梦卡通公司董事长王宏快人快语。他说，在我国卡通企业面前，横亘着一片“雪山草地”：投资卡通业的启动资金至少得8000万元，是名副其实的大投资。1分钟动画片的制作成本一般在万元以上，而动画片的主要播出渠道电视台的购片价格通常每分钟只有十几元、几十元，有的甚至不给钱，使贸然投资原创卡通的企业因投资回报率低而有苦难言。

    没有足够的资金，找不到有效的盈利模式，投身于卡通行业的众多公司只得“拼命”压减成本，粗制滥造。送到电视台，没有竞争力，因为收视率有保障的国外卡通片早已免费送到家门口。

    “单靠播片子赚不了钱，还要靠市场培育和衍生产品开发。”中国卡通企业中唯一盈利的“蓝猫”走的就是这一模式。这家企业率先将节目免费在全国大面积播出，形成品牌后进而开发卡通衍生产品，进入消费市场，获得收益和发展。如今，“蓝猫”6600多种衍生产品的收益占到总收入的70％以上。

    然而，三辰卡通集团的“蓝猫”成功盈利模式，其他企业无法简单复制。两年前，在深圳成立的光彩动画，仿效“蓝猫”模式，投资过亿元，动辄生产几百上千集动画片。由于没有充足资金及周密的市场调查和营销策略，这家公司支撑了两年后找不到盈利模式，于今年上半年“寿终正寝”。

    面对现状，不少业内人士认为，政府应当给予相关政策和资金扶持。一个被经常提及的例子就是，韩国原创动画卡通依靠政府补贴和其它优惠政策的扶持，得以迅速繁荣。

    盗版，假冒者“鸠占鹊巢”

    衍生产品实际收入和预期收入差异巨大

    “动画片制作难，衍生产品的开发也不容易，但在产业链条的延伸过程中，知识产权的保护更令人痛心。”说起产品被盗版，三辰集团总裁李频很是忧虑。

    在中国动漫卡通的产业化上，“蓝猫”是先行者。然而，随着“蓝猫”产品的热销与知名度的提高，不少衍生产品备受盗版商侵扰。据初步统计，近两年，挂着“蓝猫”头像的服装、书包、文具、童鞋等假冒产品充斥国内市场，盗版者所攫取的利润为正版经营的9倍。