11月7日傍晚,长沙卡通艺术节在一片喧腾声中闭会。当如潮的人流散去,来自国内外业界行家的建言诤语、大声疾呼,为遭遇“成长烦恼”的我国卡通产业,注入诸多理性思考。
投资,难以逾越“雪山草地”
投资原创卡通,企业回报率低,有苦难言
长沙是我国目前最大的原创卡通生产基地,年制作动漫卡通作品1.5万分钟,约占国内产量60%。但这与国内动漫卡通市场30万分钟以上的年需求相比,简直微不足道。
庞大的社会需求,为何刺激不了卡通产业的发展?
“准入门槛过高。”湖南宏梦卡通公司董事长王宏快人快语。他说,在我国卡通企业面前,横亘着一片“雪山草地”:投资卡通业的启动资金至少得8000万元,是名副其实的大投资。1分钟动画片的制作成本一般在万元以上,而动画片的主要播出渠道电视台的购片价格通常每分钟只有十几元、几十元,有的甚至不给钱,使贸然投资原创卡通的企业因投资回报率低而有苦难言。
没有足够的资金,找不到有效的盈利模式,投身于卡通行业的众多公司只得“拼命”压减成本,粗制滥造。送到电视台,没有竞争力,因为收视率有保障的国外卡通片早已免费送到家门口。
“单靠播片子赚不了钱,还要靠市场培育和衍生产品开发。”中国卡通企业中唯一盈利的“蓝猫”走的就是这一模式。这家企业率先将节目免费在全国大面积播出,形成品牌后进而开发卡通衍生产品,进入消费市场,获得收益和发展。如今,“蓝猫”6600多种衍生产品的收益占到总收入的70%以上。
然而,三辰卡通集团的“蓝猫”成功盈利模式,其他企业无法简单复制。两年前,在深圳成立的光彩动画,仿效“蓝猫”模式,投资过亿元,动辄生产几百上千集动画片。由于没有充足资金及周密的市场调查和营销策略,这家公司支撑了两年后找不到盈利模式,于今年上半年“寿终正寝”。
面对现状,不少业内人士认为,政府应当给予相关政策和资金扶持。一个被经常提及的例子就是,韩国原创动画卡通依靠政府补贴和其它优惠政策的扶持,得以迅速繁荣。
盗版,假冒者“鸠占鹊巢”
衍生产品实际收入和预期收入差异巨大
“动画片制作难,衍生产品的开发也不容易,但在产业链条的延伸过程中,知识产权的保护更令人痛心。”说起产品被盗版,三辰集团总裁李频很是忧虑。
在中国动漫卡通的产业化上,“蓝猫”是先行者。然而,随着“蓝猫”产品的热销与知名度的提高,不少衍生产品备受盗版商侵扰。据初步统计,近两年,挂着“蓝猫”头像的服装、书包、文具、童鞋等假冒产品充斥国内市场,盗版者所攫取的利润为正版经营的9倍。