“155号7000万，7100万……7300万……7500万……”

    让参与招标企业如此挥金如土的，是被誉为“中国经济的晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标会。

    《华尔街日报》称之为“品牌奥运会”。本月18日这一企业一掷万金的广告招标大战将再度上演。

2004年9月24日，央视2005年黄金段位广告招标首场说明会现场

    11年来，央视广告招标金额从1994年的3.3亿元飙升到2004年的52.48亿元，每年都在高速增长，在平面广告总体下滑的趋势下，电视媒体的广告收入能否再续去年的辉煌？今年的招标金额能否再一次向上突破？每年都有行业黑马在央视招标上涌现，今年又会是哪些企业？

    央视Vs.地方台 标的物底价上涨近10%

    提起广告，人们一定会想起2005年着实火了一把的湖南卫视。从“超级女声”旋风到《大长今》热潮无疑让湖南卫视海捞了一把。

    其中，“超级女声”可谓缔造了一个财富神话：1400万的节目冠名收入、7场总决赛2000万的广告收入、3000万元的短信收入。据不完全统计，３小时的淘汰赛，每隔不到３０分钟就会插播一段５至１０分钟的广告。对于广告收入，湖南卫视大部分工作人员守口如瓶，都称不了解，但超级女声全国总决选的广告报价为５秒插播价４．８万元，１０秒７．９５万元，１５秒１１．２万元。

    在地方台广告收入不断增加的同时，央视也加快了自身改革的步伐，2005年，中央电视台推出了新的“品牌化”战略改革，在“品牌化”战略下，中央电视台出现了若干新的气象，收视份额在今年上半年已经达到35.56%，9月11日至9月17日一周，更突破了38%，黄金时段的电视剧《汉武大帝》、《大宋提刑官》、《亮剑》收视率一路攀升，《京华烟云》未映先热，神舟六号广告销售火爆异常……这一切都为今年中央电视台黄金资源广告招标的火热埋下了伏笔。

    与往年的招标名称不同，2006年的央视广告招标名称由原来的“黄金段位广告招标”被改为“黄金资源广告招标”，同时原有的黄金时段广告标的也进行了相应调整。

    对此，中央电视台广告部主任夏洪波解释说，由“黄金段位广告招标”改为“黄金资源广告招标”，是中央电视台将招标概念进行了延展，因为黄金段位首先也是黄金资源，此外，中央电视台还拥有许多独家资源，例如奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等等，这些稀缺资源集中体现了中央电视台整体的品牌影响力，也成为企业争夺的热点。