三季度净利超过前两季总和 今年营收可达6至7亿元，明年可望达10至14亿元

    昨天（11月3日），分众传媒(Nasdaq：FMCN)发布了截至9月底的今年第三季度财报。报告显示，分众传媒第三季度总营收为1950万美元，同比增长146%。有关人士预测，按目前的增长势头，分众传媒在明年的全国媒介广告行业的排名有可能“进七望六”。

    财报显示，分众传媒第三季度净利润为710万美元，比上一季度增长64%，超过了今年前两个季度的净利总和。分众卖场电视联播网初获成功，其单独的营收为180万美元，比上一季度高速增长了435.3%。

    分众传媒预计第四季度总营收为2200万美元到2300万美元，净利润为870万美元到910万美元。11月2日分众传媒的股票收盘价为26.99美元，总市值超过10亿美元。

    据悉，分众传媒今年前三个季度的营业收入分别是：957万美元、1458万美元和1950万美元，分众预计第四季度的营收在2200万美元至2300万美元之间。

    有关专家分析指出，以上财报数字按照美国要求均为税后的数字，如果按照中国的税前收入的统计方式，还要乘以1.15左右的系数。也就是说，分众传媒今年的营业收入预计将达到六七亿元人民币，而去年这一数字为3亿元，增幅超过100%。

    如果静态比照最新的一份权威数据，分众传媒的这一成绩在去年的全国媒介广告行业营收排名中，已经进入前15名之列。

    这份数据显示，2004年占据国内传媒行业营收前6名的分别是：中央电视台80.0268亿元、深圳报业集团27.1351亿元、上海文广传媒集团广告中心25.2亿元、广州日报广告处17.17亿元、北京电视台广告处15.4亿元、广东南方广播影视传媒集团13亿元。北京日报报业集团则以9.785亿元排在第7名。

    有关人士分析认为，分众目前增势强劲，卖场电视联播网出现了435.3%的增长势头，前不久收购的框架媒介估计又可以贡献2～3亿元/年的营收增长。有关人士甚至预期，分众传媒明年总营收将超过10亿元，甚至可能上升到14亿元左右，如果考虑目前报业广告发展的颓势，分众传媒明年在全国媒介广告行业的排名有可能“进七望六”。（郑良中）

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楼宇电视之争 凸显市调公司尴尬

    因对国内楼宇电视广告市场出具了不同结果的调查报告，全球最大的市场调查公司AC尼尔森与国内最大的调查公司央视市场研究(CTR)被推到风口浪尖。

    两家调查公司负责人称，由于调查时间、范围和方法不同，导致调查结果不同很正常，但两份调查报告都是真实客观的，只是委托公司在发布时对内容有所选择才凸现矛盾。

    10月31日出现在某媒体上的一份楼宇广告调查数据显示，针对上海、北京、深圳、广州等12个国内主要城市，在写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场内，聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共占有楼宇总量96.5%的市场份额，其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7%，分众传媒占有率为49.8%。

    出具这份报告的是全球最大的市场调查公司AC尼尔森。但在今年5月CTR受分众委托调查和发布的一份报告指出，针对全国13个城市，在覆盖楼宇数量上，分众传媒以70%的份额稳居第一，聚众传媒仅为28%。

    AC尼尔森大中国区市场销售总监陈丽洁昨天手机无人接听。但她此前在接受采访时称，媒体上刊登的这份调查报告并不是AC尼尔森发布的。AC尼尔森只是受聚众的委托作了一次市场调查，数据结果也只供聚众作内部参考所用。

    陈丽洁称，由于AC尼尔森与CTR采用了不同的调查方法，而且楼宇广告市场变化非常大，所以调查结果不同是可以接受的，应当说两份报告都是客观真实的，调查方法也是科学的。

    CTR上海地区负责人赵洁也认为，在整个楼宇电视的调研过程中，一些步骤会对结果产生关键性的影响，两份报告的差异与调研方法的选择有根本的联系。

    作为调查公司被牵扯进口水战中，AC尼尔森与CTR均不愿对委托公司的行为作出评价。

    据介绍，CTR所作的调查范围只针对以写字楼为主的商业楼宇，而AC尼尔森的调查则是针对全部楼宇的份额调查。在调查方式上，CTR采用的是扫街的线状调研方式，这种街面调研方式是对商业楼宇调查的最科学的方式。而AC尼尔森采用的是网格状的调研方式，这一方式有利于公寓楼、便利店占很大比例的情况。（朱琳）

    ·两份媒介调查大相径庭 数据反差如何形成？

    ·调查结果迥异 分众聚众谁是楼宇广告老大？