新华网西安１０月３１日专电(记者刘喜梅　毛海峰　谷欣容)　一只２００５年出厂的被压扁了的易拉罐，在３０００年后的化石中清晰可见。这是上周在西安举办的中国第十二届广告节上展出的一幅题为《遗产》的公益广告作品。黑色背景以及灰色的石块衬托出银色罐体，一抹红色商标则带来视觉冲击和内心的震撼。

    10月28日，第12届中国广告节在西安开幕。本届广告节由广告作品评展、广告高峰论坛、专业展览和场外活动四部分组成，吸引了国内外４万余人参加。新华社记者谷欣容摄

    10月29日，观众在拍摄展出的作品。当日，正值第十二届中国广告节举办期间，中国广告大奖赛作品展在西安开展。展览展出了来自全国各地的1100多件精选的优秀广告作品。新华社记者谷欣容摄

    “我希望用最少的语言、最强烈的视觉冲击来完成对广告的创意，这也是国际广告创意的流行趋势。”《遗产》的作者、来自西安一家文化广告公司的惠红军说。和惠红军一样，在中国，９１万名广告从业者正在努力向“国际化”靠近，学习外来的创意手法和成功的运营模式，从而加速本土与国际的交融。

    参加广告节的业内专家分析认为，随着中国广告业国际化进程加快，以广告业为主体的创意产业将成为中国广告业未来发展的新趋势，拥有１０万多家经营单位的中国广告业正迎来从量到质的转变。