本报记者 虞宝竹

    10月19日下午，北京新生代市场监测机构2005中国市场媒体研究年会吸引了100位多各路传媒人士，说各路，是因为参会人士来自现在已出现的几乎各种媒体形式，演讲嘉宾也囊括了新老媒体。

    “ 跨越疆界，重新想象”，兰色背板上的这个主题句，让会场充满了探索的气氛。

    “近年，关于媒介，人们注意力被聚焦到这样一些事件：分众登陆纳斯达克—聚众也在最后冲刺；“超级女声”活动短信收益与广告收益等量齐观；中国网络概念股再发“牛”劲；—空港媒体、列车媒体、巴士媒体、的士媒体如雨后春笋破土而出；网络电视、手机电视人未见，声先闻，概念热炒……，一时之间，“新媒体”春色无边风光无限。当然，它们确实有“风光”的理由！那么，作为四大传统媒体阵营的报纸呢？迷雾开始围绕它升起：它真就如散尽了所有光华的白矮星一样就此暗淡下去了吗？还是仅仅只是暂时抖落表面的浮华？它是一条还正在平稳行驶的船吗？还是一条正在下沉的船？甚至是一条必定要沉没的船？如果想摆脱这样的宿命，那么，哪里是它的新大陆？什么是通往新大陆的路径？它需要作怎样的努力和借助怎样的外力才能驶达那里？”新生代市场监测机构总经理郑志先生的开场白更将这种探索气氛推到一个高点。

    一、让数字告诉你真实的媒介市场

    因为是搞媒介调查的，新生代更习惯于用数字说话。关于报纸的现状，他们提交了这样几个图表和数据：

    1、覆盖率比较：如下图显示，报纸与其他传统媒体相比，覆盖率并无太大变化。户外,网络媒体覆盖率有所上升。

    2、读者数量：从下图三十个城市报纸的覆盖情况来看，这三年来报纸的读者规模以及平均每期阅读率也是没有什么明显的变化。

    3、阅读时间：下图显示，重度读者和轻度读者的比例有所下降，每天阅读的中度读者的比例在增加；

    4、 读者质量——年龄比例构成：如下图所示，总体变化不大。唯35-44岁的读者群有所上升，15-24岁的读者群有所下降，即年轻的读者群的数量有所减少，35岁以上读者群数量略有所上升；

    5、读者质量——教育程度构成：如下图所示，中高等教育的读者数量呈上升趋势，初等教育的读者数量有所下降，从教育读者的质量指标来看的话，报纸是有所上升的。

    6、 读者质量——收入水平：低收入读者比例逐年下降，而1000-2999元以及3000元以上的高收入读者比例在增加。

    7、全国性综合类日报的阅读率下降明显，从2002年的14.5%下降到2004年的11.2%，下降了3.3个百分点。