靠做房地产起家、靠做秀而家喻户晓的潘石屹最近给自己定了个调子：尽可能少参加活动、少上电视。

    老潘一下子谦虚起来了？

    “公司推广要有我们的想法，我们的想法要有管道出去”，老潘说。

    可他的管道是什么呢？

    “我把管道话分为４大类，其中最有影响力的管道是网络。网络不光是直接影响，他还影响到媒体；网络影响到媒体，媒体又影响到社会大众。所以我们一定要注重网络。第二是电视，我不看电视，但是有很多人看，而且电视上面又是声音、又是图像，还配点音乐，比较符合现代人的胃口。另外就是报纸杂志一类的平面媒体。第四个是活动。活动呢，花很多钱搞一个，能来１万人就不得了。”

    网络成了老潘的“新宠”。

    房地产广告爱上网络

    根据ｉＲｅｓｅａｒｃｈ艾瑞市场咨询最新数据统计显示，２００５年第三季度中国网络广告市场规模继续增长，较上季度增长１１．２％，较去年同期增长２４．９％。

    ２００４年，国内网络广告市场达到２０亿人民币。

    网络广告市场的快速成长源于网络服务、ＩＴ产品和房地产三大行业广告投入的增加，其中房地产类增长最快，增幅达２６．９％。三大行业的广告投放均超过１亿元，其中网络服务类投放１．１４亿元，较上季度增长６．５％；ＩＴ产品类投放１．１４亿元，较上季度下降２．６％；房地产类投放１．１６亿元，较上季度增长２６．１％。

    纵观２００５年以来三大行业网络广告投放情况，网络服务类投放基本趋于稳定，保持在１．１亿元小范围浮动，ＩＴ产品类投放呈波动增长。

    ｉＲｅｓｅａｒｃｈ艾瑞市场咨询分析师认为，房产网络广告的增加很大程度上是受到国家房产新政和下半年楼盘的集中发放的影响，第四季度的投放费用有望继续增加。在房产广告的强势拉动下，２００５年我国网络广告市场将达到历史新高。

    前三季互联网广告激增２５％

    今年在纸媒体广告行业性大幅下滑的情况下，网络媒体的广告却风景这边独好。在今年１０月１９日中国广告媒介年度代理、采购洽谈会上，这一现象颇引人关注。

    根据网络女皇玛丽·米克的统计，在线广告排名第一和第二的新浪与搜狐瓜分了５５％的市场份额，因此两大公司的网络广告收入额与特点可算是行业走势的风向标。根据财报，第二季度新浪广告营收较去年同期增长３１％，达２０４０万美元。根据搜狐第二季度的财报，其广告收入为１７００万美元，比去年同期增长２７％，比上一季度增长１４％。搜狐新闻负责人告诉记者，搜狐第三季度网络广告的数据虽然还没有具体统计，但销售收入的增加是肯定的。

    该新闻负责人表示：“增长的原因一方面是因为网络广告市场的增加，特别是传统ＩＴ、房地产、互联网网络服务这几个行业，广告投放量很大。另一方面，越来越多的企业对网络广告的认可，网络广告本身发展出越来越多的广告形式，这些都支撑了整个市场的增长。”

    与“电视广告”此涨彼消

    ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ公司日前发布的一份市场调查报告表明，网络广告对美国普通消费者们的影响力正在加强，而电视广告对这些人群购买欲望的影响力却正在减低。

    这项调查于２００４年１２月份进行，一共对２０００名消费者进行了随机调查。调查的内容包括消费者首先通过何种渠道知道了不同分类的产品、会从什么渠道对某种产品进行进一步了解、自己的购买愿望由何种广告形式所激发等内容。