今年第三季度投放1.16亿元，较上季度增长26.1%，已连续三个季度增长
艾瑞咨询昨日发布的统计数据显示，今年第三季度房地产网络广告投放金额达到1.16亿元，较第二季度大幅增长26.1%。
这一统计涵盖了国内90余家主流网站。报告显示，房地产网络广告投放已连续三个季度增长，而且第三季度的增幅明显高于中国整体网络广告市场11.2%的增幅。
艾瑞咨询分析师认为，房地产网络广告的增加，很大程度上是受到房产新政导致下半年楼盘集中发放的影响，而第四季度的投放费用有望继续增加。在房产广告的强势拉动下，2005年我国网络广告市场将达到历史新高的27亿元。
和网络广告的持续增长形成明显对比的是，报纸的广告收入正受到严峻考验，多家主流报纸广告收入下降。今年1-8月，京城一家日报房地产广告减少1.7亿元，一家晚报房产广告也下滑超过20%。
中国传媒大学广告主研究所杜国清对《每日经济新闻》表示，目前房产广告主普遍都在收缩广告支出，重新规划广告投放。传统纸媒成为最大的“受害者”，去年一年减少了十几亿元的收入。
杜国清表示，网媒对纸媒房产类广告的杀伤性更大。“因为网媒互动性更好，性价比比纸媒高很多。针对各种窄众的网络媒体的增多，给房产广告主带来更多的选择，不像以前全部拥挤在都市报上，这对分类广告的分流是必然的。”他说。（孙琎）
质疑“报纸消亡说”：报纸的前景仍然光明
今年以来，有三种信息令报人担忧，这三种信息交织在一起，不免使人感到报业前途渺茫。不过，在下悲观的结论之前，还需要对这三方面作详细分析。回过头来看，菲利普·梅尔教授之所以大谈报纸即将消亡，也不是急着给报纸敲丧钟，而是要引起从业者对报业前途的思索。梅尔说，当一种新技术即将取代你，而你又想不出应对之策，于是便提高价格，降低质量，尽一切可能捞钱--这就是美国报业的现状。此做法极不理性，但报业管理层认为，终其职业生涯，还看不到报纸的末路，因此无所顾忌。凯撒要表达的意思，中国报人并不陌生，我们更熟悉的表述是：报纸即将进入"微利时代"。
新兴媒体崛起
传统媒体广告份额将全面下降
随着新兴广告形式的蓬勃发展，电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额却在下降。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，导致这四大传统媒体广告份额下降的主要原因是新兴媒体的崛起。
北青传媒发出盈利预警
媒体平面广告大滑坡
平面广告大滑坡传媒酷夏度寒冬。北青传媒发出盈利预警，专家认为，我国大众媒体广告正处于一个拐点。其实，受平面广告滑坡影响的媒体远不止北青传媒一家。权威调查显示，前4个月，全国报刊广告额仅增长了5.77％，是历年增长最低的，而且是多年来第一次低于GDP的增长。仅5月份，北京八大平面媒体广告刊登量比4月份下降29.92％，净减了1.75亿元。其中，房地产广告比4月份下降了18.13％，比去年同期下降了38.1％。家电广告比4月份下降了69.5％。房地产、汽车、通信、药品、计算机等行业投放广告全面下滑。
宝洁部分将转移至新媒体 大幅削减电视广告投入
广州宝洁有限公司称，宝洁中国正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。全球电视广告正进入漫长下跌周期，广告投放巨头宝洁的如上策略将加速这一趋势。
全球广告巨头称中国将成世界第二大广告市场
全球广告业巨头ＷＰＰ集团的首席执行官马丁·索瑞尔说，当前世界广告业呈现“两种步调”的特征，即成熟市场的缓慢增长和新兴市场的迅速扩张，而中国是后一种情况的代表。
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玩转四大新广告媒体
