谁也不曾想到，一档学术味和文化味很浓的电视“讲坛”栏目会突然火爆起来，这就是央视《百家讲坛》。

央视百家讲坛之《清十二帝疑案》。阎崇年，北京社会科学院满学研究所研究员、北京满学会会长。

    去年5月，由著名清史学者阎崇年主讲的《清十二帝疑案》，使本来并不被看好的《百家讲坛》收视率一路飙升，最高收视率竟达0.57%，一跃成为科教频道收视率最高的栏目。而在此之前，《百家讲坛》的收视率能达到0.1%就已经是很不错的成绩了，栏目也很难抓住一批忠实的观众。做一个大众喜欢的教学栏目，这条路走得异常艰难。

    自从阎崇年主讲的《清十二帝疑案》后，观众反应强烈，《百家讲坛》栏目“豁然开朗”。据央视资讯统计，2005年第一季度，《百家讲坛》平均收视率一直保持在0.17%以上，在科教频道收视排行榜中名列前茅，在CCTV-10的综合排名仅次于《周末讲述》，位居第二。

从尴尬中走出

    《百家讲坛》创办于2001年7月9日，作为与科教频道CCTV-10同时诞生的一档栏目，由于“文化品位，科学品质、教育品格”（即“三品”）是整个频道的定位，起初《百家讲坛》为了“三品”，进课堂，跑“研讨”，自然科学、人文学科，乃至饮食起居、养生保健，几乎全都进了“讲坛”，结果，收视效果并不理想，收视率最低时几乎为零。最重要的是，这种“大杂家”的风格难以培养观众的忠诚度。

    随后，第二任制片人聂丛丛走马上任。同时，对节目形态做了调整，或一人主讲，或主持人和几位学者一起探讨，以“建构时代常识，享受智慧人生”为宗旨，以“一所汇集名家名师的开放大学”为定位，注重主讲人的“名”，并坚持学术的品位，这种风格持续了相当长的时间。尽管栏目组都很努力，但收视情况却一直不佳，在CCTV-10的排名也在20位左右徘徊，在实行“末位淘汰”的央视，《百家讲坛》处在一个非常尴尬的位置。也许，这是高品位电视栏目共同的尴尬，似乎学术品位与大众口味总是难以调和。央视栏目《读书时间》被末位淘汰就是一个典型的例子。

    高品位电视栏目如何在大众传媒时代生存，显然成为《百家讲坛》必须突破的问题。第二任制片人聂丛丛找到了北京市社科院的阎崇年以后，坚持让他一个人把《清十二帝疑案》讲完，终于使《百家讲坛》找到了收视增长的突破点。

    现任制片人万卫说，《百家讲坛》开播以来的四年时间里，已换了三任制片人，他运气不错，作为第三任制片人，他一来到《百家讲坛》，就碰上了这样一个拐点。

    万卫，1983年毕业于北京师范大学，学理工科的他却对电视制作一直抱有浓厚的兴趣。1994年进入央视《夕阳红》栏目，从编导到分制片人到主编，再到《百家讲坛》的制片人，万卫一直在电视圈里摸爬滚打。

    《百家讲坛》的风格自阎崇年开始改变，可以说实际上是市场规律引导《百家讲坛》走上了这一步。一段时间之后，《百家讲坛》手里渐渐摸索到了三张王牌：悬念牌、名家牌和顺势牌。

    悬念牌

    “在节目的编排上，我们加入了‘悬念’。以悬念隔断、牵引，使《百家讲坛》不再平铺直叙。”这是万卫打出的第一张牌。

    万卫分析，《清朝十二帝疑案》之所以成功，一是目前清宫戏热播，老百姓已经不再满足于戏说，希望能找到历史的真实；第二个原因就是一个“疑”字。北京师范大学影视传媒系主任于丹曾说过，“悬疑永远都是电视的基础卖点，我们看电视剧，最大的吸引就是命运的未卜，悬念链的生成。”所以，《百家讲坛》的编导们在节目编排上设置层层悬念，又一个个解开，在后期制作上配以扣人心弦的音乐，让人有种观看Discovery频道的感觉。

    “电视不像课堂，如果不能吸引观众的眼睛和耳朵，观众手里的遥控器会毫不客气地把你换掉。”《百家讲坛》的编导魏学来深知观众手中的遥控器有多残酷。